上市公司砸12亿营销,却抵不了一个李佳琦
曾经的带货狂魔李佳琦回归,但在超头离场的这段时间,美妆品类发生了什么?
曾经重度依赖超头的“国货”美妆并没有销声匿迹,而是伴随近年“国潮”的东风,开始一点点将市场份额“拿”回来,半年时间这些企业营收共计172亿元,赚了11亿元,虽然营收多了,但相应的投入也大了。
我们来盘一盘这些国货美妆企业谁最赚钱!谁会花钱!谁营销玩的花。
华熙生物拔得头筹,最后一个是个狠人,你绝对想不到。
上海家化
上半年营收37.15亿,净利润1.58亿,旗下品牌包括:佰草集、六神、玉泽等,营收来源主要包括:护肤、个护家清、母婴与合作品牌等,其中护肤营收8.13亿;个护家清营收17.33亿;母婴营收10.22亿;合作品牌营收1.44亿;其他占比不足1%。
去年底薇娅偷税曝出后,上海家化彻底失去头部主播业绩。
今年上半年营销投入11.8亿,尽管有肖战、朱正廷等明星代言的加持,但仍不能弥补,线上销售额仅占营收的31.39%,主要原因一是注重线上销售,受疫情影响,长三角地区仓库被封导致订单无法履约。二是薇娅、李佳琦离场,导致其GMV大幅缩水。
华熙生物
上半年归营收29.35亿,净利润4.73亿,营收来源主要是三块业务:原料、医疗终端和护肤品,其中原料营收4.61亿;医疗终端营收3亿;护肤品包括润百颜、夸迪、米蓓尔以及BM肌活等产品,营收21.27亿。
营销投入2.03亿,采取大单品出圈策略,以此带动新产品,在短视频平台联动头部、腰部、素人开展营销。
研发投入1.79亿,是上市的国货公司中最高的,高额的研发投入也让其在原料和终端上都有不菲的收入,作为玻尿酸大户的华熙生物,一直为不少国内外大牌提供原料,其中包括雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华等。
……
为方便大家观看,视频已经放在这里啦,想看更多的评论互动,欢迎点击【阅读原文】收看。
除了视频号,你也可以在b站找到我们,我们的小破站号正式更名为【鱼子酱_娱乐资本论】啦!点击【阅读原文】即可直达,欢迎大家一键三连~ (鞠躬)
往期视频回顾
阅读原文 关键词
华熙生物
美妆
营收
国货
线上
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。