《长空之王》首映当天又突然官宣改档。曾有相关从业者感慨：“非常突然，昨天晚上三点还在忙着对接今天的首映信息、物料和传播”，仿佛“突然”是今年十一档的关键词。
上周五，在距离国庆仅剩7天时，《平凡英雄》、《万里归途》、《长空之王》、《钢铁意志》相继官宣定档，如今长空之王又退出十一档。那么国庆档也将面临两个问题。
一是十一档新上影片少，既然增量有限，就在存量里增加，目前《独行月球》、《新神榜：杨戬》、《哥，你好》等影片密钥延期，继续在国庆档排片。
二是各影片突然的“空降”，营销档期被迫后置，往年30天的映前营销，营销公司有充分的时间玩花样，《中国机长》举办“万米高空首映礼”；《长津湖》举办云首映，都衍生出很多话题带来很大流量，而如今被压缩到仅有7天，各个阶段营销内容开始合并，事件营销也让位给情绪共鸣，也在开始寻找最快、最直接的营销方式，日活7亿的抖音开始变成影视营销的主战场，我们看下这些影片是怎么在抖音营销的。
一是强化核心，短时间内让大众知道你在讲什么，比如《长空之王》就是飞行员，《万里归途》就是撤侨，《平凡英雄》就是救孩子，围绕一个主题，把一种核心情绪打透，并对感兴趣的题材和主创产生购票想法。
二是情绪共鸣
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