浏览量突破2100万！Nikeland究竟是元宇宙噱头，还是真赚钱？

在2021年的时候，如果要评选“全球最‘新潮’的品牌传播方式”，那么“在元宇宙世界里造一个虚拟品牌商店”一定会成为候选之一。在短短一年时间内，META、巴黎世家、耐克、Gucci、爱马仕……各行各业的元宇宙品牌商店先后开业。

由于营销收入和投资回报率的模糊，大多数品牌对入住元宇宙世界依旧犹豫不决，但从目前的效果来看，早期那些“吃螃蟹”的头部品牌已经占领了先机。

炙手可热的虚拟乐园——Nikeland

耐克在元宇宙营销领域做了很多探索，而其中最炙手可热的就是虚拟主题乐园——Nikeland。

在今年9月，Nikeland的访问量突破了2100万，虽然在元宇宙游戏平台《Roblox》上开业还不满一年时间，但Nikeland已经成为了《Roblox》平台上最受欢迎的游戏乐园之一，其在YouTube上的官方视频超过400万次点击观看。

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关于实际营收方面，耐克CEO杰克•多纳霍在今年第三季度的财报讨论会上透露：Nikeland的营收主要来源于NFT运动装备交易。比如一双售价13.4万美元的天价NFT运动鞋，到目前为止，Nikeland靠NFT营收1.85亿美元，而其背后的母公司“Nike Digital”更是成为了耐克集团增长最快的资产，独自覆盖了耐克品牌26%的业务。

耐克的阶段性成功表明，当品牌拥有了出色的元宇宙营销能力之后，不仅可以吸引大量客户，还能从中获得可观的收益。就现状而言，国内外对待NFT的政策是不同的，所以国内品牌目前不能靠NFT产生营收。但其实这中间可能更多是个“度”的问题，毕竟腾讯靠卖游戏道具也过得很好，所以国内元宇宙政策和品牌营销之间总会有解决的方法，只是时间问题。

Roblox平台是Nikeland的互动基础

在分享Nikeland的体验与营销之前不得不先提一下《Roblox》这个平台。Roblox是一个全球在线的开放式游戏平台，或者确切的说，是一个编程免费创意工具，玩家的世界可以自己建造，你能想象的任何体验都可以通过Roblox平台来创建，用户就是开发者；同时，它还有自己的货币体系，在国外，可以将虚拟币兑换成真钱。这个受人喜爱的平台，每天有超过2.3亿活跃玩家和3260万的日活跃玩家。

内置在《Roblox》中的Nikeland充分发挥了平台的优势，允许玩家通过活动和游戏与耐克品牌的虚拟商品进行互动，从而打造了这个引人瞩目的耐克线上社区，在增强品牌数字影响力的同时，增加与消费者互动的渠道。

所以对品牌的元宇宙商店来讲，平台很关键，支持的功能越多，互动效果就越好。在2021年的时候，中国版Roblox曾上线运营过一段时间，当时非常火爆，但后来由于某种原因暂停了运营，距离最近一次的更新公告显示“产品在优化中，会尽快于大家正式见面”。等到符合国家规章之后，相信国内也会有同样的平台出现，届时各个品牌就可以尽情探索了。

Nikeland：

即使在线上也要"Just do it!"

Nikeland是一个户外运动主题的虚拟乐园，可以说是运动人士的天堂。整个乐园从布局上被划分为多个球场，一个大厅区域和一个展厅区域，在这里，玩家不仅可以体验各种运动项目，比如足球、篮球、田径、攀岩等；也可以参与各类小游戏比如，在蹦蹦床上自由弹跳，也可以在发光的岩浆赛道上跑酷，还可以玩紧张刺激的趣味躲避球。

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正如"Just do it!"的品牌口号那样, Nikeland将这句口号印证在乐园的每个体验场景中，让玩家不仅可以感受到参与体育运动的乐趣，也可以收获赢得奖励时的喜悦。

Nikeland在"Roblox"中的推广词是这么说的：

欢迎来到Nikeland，

这里的体育没有规则。

在蹦床上玩游戏? 为什么不呢？

在熔岩地板上跑酷？跑就是了！

让我们给经典的比赛赋予新的意义

——体育的未来由你来创造。

让身体动起来。

摇动你的移动设备来激活超能力，

跳得更远、跑得更快。

和现实生活一样，

在Nikeland中运动起来！

充满激励性的品牌互动

在第一次进入耐克的虚拟展厅时，玩家可以选择免费领取耐克品牌的帽子和背包。虽然这可能会让所有玩家看起来都一样，但这也意味着Nikeland有着大量不同的虚拟形象。

除了这几件免费的物品之外，耐克还有许多虚拟服装、球鞋、配饰和其他商品，包括Air Force 1, Nike Blazer和Air Max 2021等经典产品，玩家们可以支付虚拟货币来购买使用权。

对于运动游戏的玩家来说，在运动游戏中获得金牌本身就是一种激励，如果还能同时获得特定的服装奖励，那更会激发大家的好胜心。

在今年的“NBA全明星周末”期间，Nikeland邀请勒布朗·詹姆斯访问主题乐园，以激发玩家对耐克品牌及运动的兴趣。

在Nikeland的球场上，勒布朗指导玩家并参与互动，玩家们则可以通过参加此次游戏互动解锁特殊的虚拟奖品。耐克的CEO也表示，后续会开发更多与勒布朗相关的虚拟产品，增加玩家的参与感和满意度，推动Nikeland可持续发展。

更多渠道的内容传播

除了在线活动之外，Nike还制定了线上线下融合传播的计划。耐克将Nikeland体验带入了纽约零售商店，消费者可以在AR镜头前玩游戏，抓彩蛋，并且在Nikeland中创建自己的虚拟形象。除了通过发布新闻稿进行媒体报道外，还在Facebook、Twitter和YouTube上通过视频进行了大量宣传；在耐克的美国官方网站上专设了一个NIKELAND on Roblox网页，以此告诉游客最新的发展，更新，安全措施，和游玩建议。