近年来，中国游戏厂商的研发实力在不断提高，更多研发细分品类、全球化题材的出现，也说明中国产品已然具备突破更大市场的潜力。基于不断提升的研发门槛，游戏产品的研发方法与能力也发生了较大变化。一款游戏从研发制作开始，就经历着全方位的竞速成长，不仅要跑得更快，还要跑得够远。
为了让游戏企业在研发侧得到更多经验参考，我们总结了 2022 年手游行业研发方向、不同地区手游 CP 规模与特性、4 大热门游戏品类玩法及 3 大热门游戏的研发实战经验，将最新的内容生产机制与策略研究凝聚在这本报告中。
报告中内容包括：
01 中国手游行业发展趋势
02 中国手游行业研发现状
03 热门手游品类玩法 & 优质游戏研发经验
04 研发新动能：数据驱动游戏研发能力提升
2022 年 4 月 7 日- 4 月 30 日，本报告开启限时领取，扫描下方二维码填写信息，即可免费领取完整报告。
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以下为报告部分节选内容。
01  中国手游行业发展趋势
// 中国手游行业收入与规模
继 2020 年手游用户规模增速呈小幅增长后，2021 年手游用户增长率 0.23%，总用户数量停留在 6 亿 5 千万左右，继续增长的空间有限。受未成年人保护政策等影响，未来用户也将主要集中在 18 岁以上人群。

2020 年中国手游市场迈过 2000 亿大关后，受疫情期间宅经济红利消退、游戏版号暂缓发行等多方因素影响，2021 年中国手游市场增速放缓，年增长率为 7.57% 。

与此同时，中国自研手游在海外市场保持着 20% 以上稳定增速，出海破圈势头强劲，2021 年增长率仍达 21.8%。
从下图中可知，近 7 年来中国自研手游在海外持续高速增长，这主要源自于国产游戏的工业化与精品化进程加快，以中国文化元素为主的仙侠、三国等题材游戏受到海外玩家认可。2018 年以来，受国家版号政策及鼓励文化出海政策影响，中国手游出海迎来第二个小高峰。
不同于早期中小团队试水性质的出海策略，具备成熟化解决方案的精品游戏厂商逐渐成为出海主力军， 以网易、莉莉丝、米哈游、中手游等为代表的的游戏厂商通过强文化属性、高品质的精品游戏逐渐打开海外市场。未来，游戏研发阶段的出海手游本地化策略、数据提升游戏测试效率等，将成为做好出海手游的重要影响因素。
// 中国手游研发费用趋势
整体来看，上市游戏厂商的研发费用普遍呈上涨态势，头部厂商仍在持续加大对游戏开发、人才吸引等方面的研发投入，这些投入主要用于加强内容生产质量与加速内容生产效率。
研发制作技术领域，采用更先进的引擎和生产管线以制作更高质量的内容；研发流程方面，则采用更高效的项目管理机制，并不断加快游戏生产的工业化进程，以保障游戏产品研发效率提升。

02  中国手游行业研发现状
// 手游 CP 规模与发展趋势
从数据来看，北上广深仍是游戏研发集中分布的主要区域，引领着国内研发的主流趋势，制作了市面上大部分热门产品。其中北京以 20 款上榜手游领跑榜单，仍是研发集中的重镇，聚集了大量经验丰富的制作人。
在非一线城市中，杭州、厦门、成都等地汇集了大量优秀研发人才，在头部产品中占比不高，但 CP 数量众多，在中腰部游戏产品中发挥着重要作用。其中川渝地域人才成本适中，对于游戏行业还有专项产业政策扶持，初期资金压力下，可玩性强、体量相对较小的独立游戏产品成为这些 CP 的首选。

不同地区研发商具备差异性，北上广深人才效应明显，代表中国游戏研发的前沿动态，杭州、成都等城市频出精品，创新性强。

// 中国手游畅销榜细分品类游戏现状
从下图数据可知，MMO 品类仍是当前最热门的细分品类， 占据的数量最多。策略类游戏是次热门的游戏品类，与 MMO 一同作为中重度游戏的领航者，占据了整个畅销榜一半以上份额。这也证明中重度游戏仍是当前研发的重点品类，值得研发厂商花费较高成本长期投入，以获得更长线持久的营收。

除了中重度赛道以外，在棋牌类、休闲类、二次元类等垂直领域中，均有持续展露亮眼表现的产品。以青瓷旗下的休闲放置类《最强蜗牛》为例，自 2020 年推出以来，仍活跃在畅销榜单 TOP100 中，打破了休闲游戏短平快的魔咒。
与此同时，畅销榜 TOP100 产品中，7 成是运营超两年的老游戏产品，游戏的生命周期延长，长线运营趋势显著。研发未来更应注重游戏的长线运营策略，设计更深度的游戏内资源获取与产出方式，提升玩家在游戏中的长线体验。

// 中国手游内容生产机制
建立一个有竞争力且可长期产出创意的内容生产机制是手游突出重围的重要方式，不同品类游戏的核心要素差别巨大。因此，对游戏内容研发能力的判断应以品类为主要依据。
头部大厂大多已从研发代理向自研自发转变，且以综合性内容生产机制为主，通过游戏中台机制快速支持不同项目的研发需求。如腾讯旗下四大工作室齐发，通过赛马机制完成内部竞争，并通过中台快速支持不同项目效率提升。网易则对新项目不确定性的包容度更高，在非强势品类中也有很多创新尝试，并借助中台提升整体研发效率。
聚焦某品类赛道的厂商大多也向自研自发转型，单款成功产品经验的背后，往往积累了多款同类型游戏研发制作的经验。如在 MMO 游戏品类中，社交是非常关键的属性，优质的 MMO 游戏中多年积累并做出了完备的生态系统，同时满足不同类型玩家的精神需求。

03  热门手游品类玩法
&优质游戏研发经验
// MMO 游戏
MMO 品类发展历史悠久，品类较成熟，赛道竞争激烈，宏大复杂的游戏生态体系对于研发团队的经验和能力要求高。
MMO 游戏的核心是社交，往往在游戏中构建了一个微型社会，玩家之间存在着协作与斗争等复杂的关系，一般主要由任务系统、社交体系、战斗体系与交易系统四大核心模块组成。

成熟的 MMO 游戏中具备明显的资源流动关系，从开启主线任务开始，逐渐适应游戏内的社交体系并进入战斗，得到战斗结果后获取资源，进入游戏内的经济体系兑换与消耗资源，然后再次进入战斗，是一种资源不断循环的过程。
区分于其他类别的游戏，最值得一提的也是不能忽略的部分，就是 MMO 游戏中存在交易机制，交易机制是关乎游戏平衡性的重要模块，也是把控游戏核心循环的关键。
以《塞尔之光》为例，作为 MMORPG 领域的标杆游戏产品，自 2019 年上线以来一直保持畅销榜前列，且在全球欧美、日韩、东南亚等均有亮眼表现。《塞尔之光》研发时针对不同地区的特性做了玩法迭代和运营策略调整，通过核心玩法 + 当地特色玩法的方式，达到投其所好的效果。

在探索游戏方向时，以玩家体验为创造与审核内容的标准；明确研发方向后，制定了战法牧配合攻略副本为核心的游戏玩法，并在手游端首次实现端游战法牧玩法的极致体验。

// 卡牌游戏
卡牌游戏用户群体非常庞大，并且依然保持增长，无论学生还是三四十岁的玩家都是卡牌游戏的潜在用户。卡牌游戏的开发难度门槛相对 MMO 等品类的难度较低，对于团队的规模要求不高，核心玩法在于卡牌的策略设置，一般对游戏的即时性和交互要求低。
卡牌游戏的核心玩法在于“卡”的策略设置，卡牌的视觉体验、战斗体验、收集体验和成长体验等，优化这几大核心设计以确保玩家在游戏中的长线体验。

以《新斗罗大陆》为例，这款游戏通过创造卡牌独特的划线战斗策略体验 + 斗罗大陆 IP 内容深度联动，打磨精品游戏品质，为玩家打造沉浸式游戏体验。

在如何解决与 IP 内容深度联动的挑战方面，《新斗罗大陆》也提供了更多经验。首先，将多片段的视频播放和游戏中动画融合，通过配置实现了非常灵活的表现方式，从技术层面高度还原了动画片的剧情。
其次，游戏引擎底层做了视频播放支持，支持了视频和游戏动作引擎的结合，让设计师能有非常大的自由发挥空间。
最后，通过自研的一套动作特效播放引擎，让动画人员制作出来的动作特效和游戏中表现一致，并且实现自动的转换和编译。

// 休闲游戏
与其他游戏相比，休闲游戏用户规模庞大且下载量高，老少咸宜，但 ARPPU 低，开发成本适中，玩法丰富多元，游戏生命周期大多在 3-6 个月。
休闲游戏面向的是非资深游戏玩家，其中很多是未接触过游戏的新玩家，玩家能玩到什么才是根本的，因此玩法对于新玩家的接受度至关重要。当前，很多休闲游戏综合了容易被玩家接受的短暂玩法 + 提升中线和长线目标玩法，以提升留存率并且带来更高的 LTV，帮助休闲游戏走出生命周期短和变现难的困境。

以《最强蜗牛》为例，作为一款休闲放置游戏，累计注册玩家已超 2110 万人，上线超 1 年半仍持续保持超高流水，依托高效的游戏迭代速度和优质的故事内容，在放置品类中拔得头筹。

首先，《最强蜗牛》以“时间流逝”为核心，确定了放置养成作为游戏的主要玩法。放置类游戏的核心在于建立目标与数值成长，青瓷之前在游戏研发侧积累了较多这一领域的经验，研发《最强蜗牛》时得以更高效的利用。
其次，项目研发初期以无厘头式的“整合恶搞”为风格亮点，确立了碎片化的小品式故事结构，创造了一个基础的世界观，且游戏内的各个故事都比较独立，便于后期添加新的故事内容。
最后，在游戏内玩法细节方面，基于游戏本身的世界观添加了许多文化梗，丰富用心的细节设置也获得了诸多玩家的喜爱。
// SLG 游戏
成熟的 SLG 游戏以战斗体系为主，不同游戏会设计不同的战斗方式， 并在战斗落地元素和表现形式中有所差异。但核心的玩家需求还是来自于通过一系列决策与战斗实现利益最大化，以达成主线历史使命。玩家追求个人实力成长过程中，为了争夺稀缺资源，个人之间会发生结盟或战斗，在结成联盟之后，以联盟为单位继续发生战争冲突和联盟， 从中发展出多种不同战斗玩法。这类游戏中，玩法策略性强，入门门槛较高， 前期玩家容易流失，但后期玩家黏性极高，付费能力强，游戏的生命周期长。
04  研发新动能：
数据驱动游戏研发能力提升
早年间，多数游戏厂商仅在游戏投放与运营阶段开始使用数据分析，近年来，超过 34% 游戏厂商在研发策划阶段已开始使用数据分析，整体呈现出涵盖更广游戏生命周期的趋势。

由于研发、发行与运营均朝着精细化发展，各阶段数据的关联度也显著提升，研发端不仅可运用数据分析进行玩法验证， 还可得到明确的产品端反馈，进而综合考虑正式发行后的获客空间及长线运营难度。
数据分析也在研发与测试阶段提供了更多价值，帮助游戏验证玩法、优化游戏性能、提升用户渠道转化率、提供玩家留存率等。

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