HARMAY話梅联合NIKE来了一场打破常规的艺术展
◎ 图源:HARMAY話梅
用创造和想象丰富生活,HARMAY話梅串联日常灵感,在上海武康店的楼里和NIKE,以及深耕本地青年文化的上海街头品牌DOE,一起举办了场打破常规的艺术展。
以「克服创想力」为主题,HARMAY話梅武康店把日常休息的露台,变成户外展览空间;而NIKE则携手纽约当代艺术家TOM SACHS推出合作鞋款NIKECRAFT GPS,且通过非寻常的线下发售地点与机制,结合DOE的潮流艺术社群,把好玩有趣的想法聚集在HARMAY話梅。
在TOM SACHS看来,球鞋不该只是收藏,而是应该反复穿着,让其陪伴见证所经历的一切,鼓励大家尽管去弄脏,让球鞋参与生活,呈现属于每个人自己的故事。基于对故事的创想力,DOE邀请4位热衷艺术创作的朋友,预先穿上NIKECRAFT GPS,再根据不同的艺术表现形态发挥创意,展开了一场有趣的艺术实验。
不止于跨界NIKE,借助艺术组合新消费场景,HARMAY話梅一直擅于把艺术策展嵌进场景提案力。从门店成立之初,話梅便定期邀请不同领域、具有实验精神的人物展开艺术内容的对话与共创,这里面有故事、有生活美学、有空间的探讨,也有对于创造力的思考。
值得注意的是,相对于噱头式营销,話梅把这样的艺术联结视作门店的日常,并沉淀出品牌的重要艺术内容IP——「話梅的展」。它所提供的场所精神不是高高在上的,而是自然又舒缓地在延展购物体验的同时,用艺术的方式为现代人紧张的生活打开灵感一隅,也成功让消费者在更长的维度中,感受話梅「关于美,和美好的生活」的品牌哲学。
加入酒香,闻献上线「不省人事LOST」主题系列香水
◎ 图源:闻献
延续第一季「人无完人HUMAN」对人之性格、第二季「人面兽心FREE」对人之状态的探索,国产高端香水品牌闻献上线第三季「不省人事LOST」酒香系列,该系列将视角落于人之情绪,讨论当下社会现实与人类情绪之间的紧密联系,同时,这一系列的推出亦标志着闻献人性三部曲的完结,品牌将在未来继续延展表达多元及广阔的创香概念。
「不省人事LOST」酒香系列具体涵盖「灵魂弛放LOOSE」、「心潮沸腾EXCITE」、「无妄之境PEACE」3款浓香水,调香灵感分别对应精酿啤酒、香槟以及中国本土传统酱香型白酒。源于酒精为人们带来的欢愉与舒缓,「不省人事LOST」酒香系列期望为人们松弛神经,更好地去面对压力以及负面情绪。
值得一提的是,闻献的「不省人事」主题,并不代表长醉不醒,而是暂时放逐自己的身体与意识,更沉浸于生理体验与冥想思考之中,同时将视野暂时从现实剥离,从而获得更广阔的心灵视角。
诞生于2021年的闻献DOCUMENTS定位为中国高端香水香氛品牌,以「禅酷CHANKU」为独创风格,闻献致力开发使用产自中国或源自中国的原料,并通过扎实工艺创香,用久难忘怀的浓香水向中国当代年轻人以及全世界酷爱历史人文并追求创新的人们献上新奇香道。
据介绍,闻献目前的主要客群为高消费心智、且注重自我选择与艺术表达的Z世代青年。今年9月,闻献宣布完成数千万元的A+轮融资,由欧莱雅中国旗下投资公司上海美次方以及凯辉基金旗下的消费共创基金联合领投。
Allbirds联手艺术机构UCCA,邀你「带一波自然的节奏」
Pacer天然棉帆布鞋上线之际,可持续创新时尚品牌Allbirds携手UCCA尤伦斯当代艺术中心,联合超模、画廊主项偞婧、艺术家陈粉丸和青年爵士鼓演奏家安雨NU,分别从时尚、艺术以及音乐三个角度,演绎Pacer天然棉帆布休闲鞋的自然「绿动」能量。
此外,9月17日至9月25日期间,Allbirds还将自然的力量还给消费者,联合独立设计师品牌LABELHOOD蕾虎,延续「带一波自然的节奏」主题,将LABELHOOD MEN’S门店打造成Pacer天然棉帆布鞋自然工坊,通过一系列创意活动为现代快节奏生活下的年轻人打造与自然对话的机会,并鼓励可持续的生活方式。
◎ 图源:Allbirds
如今的年轻人,更关注品牌的价值观,以及更关注怎么做一个有责任心的消费者。基于此,以「可持续发展」为重要概念的消费品牌越来越多。
成立至今,Allbirds走的是可再生与可持续的环保路线,鞋的原料主要来自于羊毛、桉树和甘蔗。目前,Allbirds主要业务为设计和销售鞋类及服装,并相继拓展了袜子、T恤等品类。而在营销方面,Allbirds一直强调可持续、可再生的理念,并借此保有鲜明的品牌特性,同时通过各种活动,让消费者参与其中,帮助消费者感受低碳生活的价值。
喜茶以中式灵感茶饮,开启靖江的在地化探索
◎ 图源喜茶
9月20日,将中式灵感茶饮延展到靖江,喜茶靖江首店正式上线。
秉持「绝不做模版化和差不多的中国风」的设计哲学,喜茶潜到中国文化的深处,从靖江的历史人文之中汲取精神内核与美学灵感,并用年轻化的语言和方式,重新解构并塑造具有时代精神的中式灵感设计
选址层面,喜茶选择延续古时商贾如云、店肆林立的繁荣景象,在靖江老城区最繁华的商圈里复刻出传统街巷中放松随意的街边店铺形式;设计层面,喜茶采用金属框架与灯光材质组合,共创出靖江专属的灵感之盒;此外,靖江特色清水砖与绿植的选用,则在景和形的营造之中,诠释东方中式灵感。
在全球化浪潮之下,在地文化扮演着越来越重要的角色,而诸如靖江这类融合城市本土特色而创新的茶饮场域,是喜茶「让灵感发声·在地」活动的重要一环。
从创立之初,喜茶就注重通过产品、门店空间以及品牌活动为载体,将品牌与新茶饮沉浸到当地文化当中。比如上线不同的城市限定产品、融合本地文化元素推出独特设计的门店空间、以及联合本地特色小吃品牌共同推出城市美食纪录片等等,这一系列在地化灵感探索,不仅在声量层面为喜茶赢得了更多关注与话题,也在品牌心智层面敲开品牌融入不同城市的「心门」。
三顿半与生活方式品牌「niko and...」开展联名企划
◎ 图源:三顿半
对咖啡风味的感受,不只停留于味觉,当一杯咖啡自然而然的进入生活的场域,也就随之带来生活的边界中自由自在的探索。
适逢生活方式品牌「niko and...」15周年之际,三顿半首度跨界「niko and...」开展联合企划,两者融合在生活中习惯成自然的爱,共同推出以爱为灵感的限定联名咖啡及相伴日常的生活好物。
◎ 图三顿半
两者将联名系列命名为「love Coffee love」,系列涵盖限定咖啡、「PLAY」 T恤、「TRAVEL」帆布包、「FOOD」马克杯以及餐盘等相伴生活的周边好物,旨在以咖啡连接生活之趣,带消费者全方位唤醒感官,尽情探索美好生活的新鲜打开方式。
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