“美丽”从可持续开始

1956 年，玛丽莲·梦露回答英国媒体提问时，套用了她自己曾说过的一句名言：“我在英格兰时，只穿 Yardley 薰衣草香水入睡”。

这个赢得了梦露喜爱的 Yardley 是一个经典的英国品牌，至今已有 250年历史。

与梦露一样，英国美妆品牌一直是魅力、精致和优雅的代名词。或许，这在一定程度上解释了英国化妆品产业为何价值 82 亿英镑。另一方面则可归功于英国在倡导天然、安全、功效和可持续化妆品等方面起了重要的推动作用。先迈出一步的英国，在如今越来越注重有机、绿色、功效、可持续的赛道上，具有一定的优势。

中国的化妆品市场价值 120 亿英镑，其市场的年增长率一直保持在 40%-50%之间。对英国乃至全球的美妆品牌来说，中国不仅是一个举足轻重的商业市场，更是共同联手促进可持续发展的重要合作伙伴之一。

“天然”市场的深耕者

1976 年，一家小型创业公司在英国布莱顿（Brighton）诞生。它追求采购合乎道德规范并选用天然原料。在当时的人看来，这样的品牌理念十分不可思议。如今，当年的初创企业已变身成为超级品牌——The Body Shop，其最初的美容愿景现已成为行业标准。

The Body Shop 深受中国消费者欢迎，并已在电商平台上开设海外旗舰店。

除此之外，香水品牌祖·玛珑（Jo Malone）、精油品牌 NYR（Neal's Yard Remedies）等英国美妆产品一直在可持续的有机天然产品中树立国际标杆。

尽管英国在全球美妆市场占据 3.6% 的份额，部分英国品牌已经获得了中国的广泛认可，但英国产品在中国化妆品市场的占有率仍然很低。

比如说，Charlotte Tilbury是伦敦彩妆界的明星，在中国拥有大批忠实粉丝，并被亲切地称为“CT”。Pat McGrath Labs 色彩鲜艳的眼影盘是中国果敢自信的美妆博主的挚爱。Boots会员卡，几乎所有在英国留过学的学生都人手一张。可是，在中国却很难再买到他们喜爱的英国产品。为了继续使用，他们不得不依赖跨境电商，并且承受更高昂的价格。

近期，随着相关利好政策出台以及中国消费者对可持续消费理念的重视，我们欣喜地看到越来越多英国品牌纷纷进驻到中国市场，让消费者可以轻松地直接购买心仪英国产品，同时在可持续产品方面更多选择。

明星产品亮相上海

近日，多个英国精品品牌将于 5 月 12 日在上海举办的中国美容博览会（CBE，美博会）首次亮相。英国国际贸易部也将首次设立英国馆（E2U07)，以线上加线下结合的形式展示 15 个英国品牌及其明星产品。另有线上商务对接活动，帮助中国代理商、零售商等与顶级英国美妆品牌深化合作伙伴关系，并与有意进驻中国市场的新兴企业建立新的合作关系。

美博会上的英国馆位于 E2U07，欢迎前来参观、体验并使用产品。

英国馆展出的产品丰富多样，从有机香水到采购来源符合可持续标准的面霜，再到母婴和男性护理产品等，这些都很好地证明了英国在这一领域成熟的发展程度。

随着基于规则的国际贸易秩序得到推广和普及，美博会上来自英国的绿色、天然化妆品品牌受到关注，这也证明了中国消费者越来越偏好可靠、可持续的进口产品。与 20 世纪 70 年代的英国一样，中国美妆消费者现在寻求更绿色、自然、个性化的美容和个人护理产品，并愿意为值得信赖的、历史悠久的国际知名品牌支付更高的费用。

现在，随着中国大门向英国精品品牌敞开，我们两国的合作未来亦将变得更加“美丽”。

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