除了Forever 21、Brandy Melville等本土快时尚品牌，年轻一代的美国人，都喜欢买什么牌子的衣服？
答案居然是，来自中国的Shein！
洛杉矶、安大略、伦敦、悉尼、纽约、迈阿密、德克萨斯...只要开快闪店，那都是相当火爆。
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上个月，Shein在达拉斯开线下快闪店，早上6点就开始排队，看这队伍的长度，要赶上苹果发布新品了...真是疯狂。
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不夸张的说，现在北美的年轻人，身边的朋友都在买。随着销售额的不断攀升，Shein宣布，将在美国继续扩张！
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快时尚巨头Shein计划在美国扩张
作为全球知名的初创公司，2021年，Shein的销售额突破了160亿美元，高于2020年的100亿美元，同比增速超50%。面对高速增长，该公司正在计划深化其在美国的立足点。
Shein美国业务总裁George Chiao表示，该公司计划在美国建立三个大型配送中心，最终可以将其客户的订单运输时间缩短至3-4天。
目前，Shein仅在网上销售，客户需要等待10到15天才能收到订单，与亚马逊等公司的平均发货时间相差甚远。
今年4月，Shein在印第安纳开设了美国第一个配送中心，并将其面积从100万平方英尺扩大到150万平方英尺。
一旦全面投入运营，到2022年底，该中心将创造1,000多个工作岗位，到2025年底将创造1,400多个工作岗位，预计每年对当地产生1.75亿美元的经济影响。
该公司计划，到2023年春季，将在南加州开设第二个180万平方英尺的配送中心。
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到2025年，这两个中心加起来将雇用约3,000名员工。大多数新员工将直接由Shein雇用。Chiao表示，如果一切顺利，公司计划将在美国东北部建立第三个配送中心。
与此同时，Shein还计划在其位于洛杉矶美国公司总部、华盛顿特区办事处以及美国其他城市的办事处雇用至少数百名员工。
据悉，Shein目前在美国拥有400多名员工，人数远高于2019年的15名。
Shein为何风靡美国?
Shein为什么在国外火了？
几个关键词，时尚、省钱、影响力。
时尚需要速度，紧跟流行热度。
3年前，当被问及中国快时尚新贵Shein的年度业绩时，英国零售商Boohoo Group的管理团队爆发出一阵笑声。“我们可以说，我们从未听说过吗” 执行主席马哈茂德·卡马尼开玩笑地说。
只能说，不要小瞧中国速度。
Shein在国内同300多家供应商合作，组成了一个紧密集团。当其他快时尚品牌，把从概念设计到零售店交货的时间，从几个月缩短到几周时，Shein更进一步，产品周期只需几天。
得益于超快的生产流程，网站上衣服不断上新，款式多到令人眼花缭乱，宛如“闪电般的时尚”。
“这很容易上瘾”，有用户表示，这种体验类似于玩手机游戏，会让人一直想去点开查看。
除此之外，Shein的独特之处不限于供应链，而是如何将传统的商业风格，与快速变化的市场研究相结合，满足客户的需求。
年轻人喜欢的ins风，快闪店就结合这些社媒元素，粉色的装修紧随潮流，牢牢抓住年轻女性购物者的心：
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Shein在北美大火，也反映了Z世代年轻人，对10美元连衣裙、15美元牛仔裤的热爱。
对于年轻人，大家更倾向买实惠的商品。
十几刀的小裙子谁不爱？网站上除了衣服、还有首饰、甲片、手机壳等各种小玩意，简直就是美版“mini淘宝”，而且各种鞋子、衣服、配饰和美容产品加起来也就100多刀。
除了定价优势，网站的运输、退货政策也不错，体验感好了，用户自然也愿意买单。
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此外，Shein还成功吸引了一大批有影响力的名人。在南加春季的Coachella音乐节Shein派对上，包括The Weeknd、Normani、Big Sean、Tyga等都有参加。更不用说网红在Tiktok、Instagram等社媒上的宣传，让更多美国消费者发现了这个宝藏网站。
今年，Shein在Google上的搜索热度，已开始超过Zara：
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Shein目前在苹果购物App的排名中，仅次于亚马逊，排在第二位。
当年不起眼的初创公司，如今成为游戏规则的改变者。希望这个中国品牌，将来越走越好。
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编辑：Y
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