ASAP Rocky 的商业野心是操控你的右脑

“当你停止创造，你的才能就不再重要，你所拥有的只剩下你的品味。而品味会裹挟你，让你排斥他人、变得狭隘。所以，创造。”

这句话是来自 Twitter 的账户名为 why 的编程大师说。这句话里的创作是很广义，其实就是保持一种实践的状态。如今潮流市场随着年轻一代的崛起和行业新人大量涌入，已经迎来感性消费时代。消费者的购买决策更多来自他们的右脑。

图片来源：JM

感性消费时代，我们一定要懂得右脑驱动市场。右脑里面有什么？有审美、情绪、情感和想象。

审美用什么来体现最直接？毫无疑问，是视觉。所以在这个时代，如果你的品牌视觉得不到消费者的青睐，那市场推广就会遇到阻力。所以感性消费时代，懂视觉者昌，不懂视觉者亡！

图片来源：awge

谁才是如今潮流市场里的视觉标杆呢？ASAP Rocky 的 AWGE 团队深谙“右脑驱动”方法，用视觉凸显个性，个性驱动消费力，创造了如今潮流市场人人趋之若鹜的标杆现象。

图片来源：awge

AWGE 并不是传统意义上的创意机构，想要了解他们可以点进：WWW.AWGESHIT.COM 这个网站，掉进一个 Arcade系统界面，高频闪故障艺术元素和日式电玩界面，切换选项的同时一起来了解 AWGE 如果通过创造影响如今潮流市场。

图片来源：awge

背后老板 ASAP Rocky

A$AP Rocky 不仅是说唱歌手，也是一个极具商业属性的艺术家，起初，A$AP Rocky 创立 AWGE 团队的初衷是服务于他的 A$AP MOB 团体，因为团队里有Rapper、DJ、滑板手、设计师等，这样一个集多元文化于一体的潮流团体，全美国最知名的厂牌之一，需要一个专业的团队去把控厂牌视觉的创意输出，凸显它的商业价值。

图片来源：GQ Magazine

A$AP Rocky 将AWGE 团队比作为“AWGEST”，在 2018 年的 Daily Show 中表示 AWGE 团队如今所做的事情是“把大家都聚在一起，策划接下来如何改变音乐、文化、电影艺术的世界。”AWGE 的创造呈现在时尚，音乐以及视觉等多方面的内容上，每个带有 AWGE 水印的作品都是一场视觉领域的创新。

简单来说你可以把 A$AP Rocky 看做 AWGE 的发起人，他的每个项目中都为不同领域的艺术家提供了创作平台，服务于品牌视觉。但是当有人问及其中的成员时，他们要么闭口不言，要么会给你一个笼统的回复（可能怕对家挖墙角）。

总之关于 AWGE 有两条规则：

“永远不要透露AWGE的含义。
“如有疑问，请始终参考规则#1”

图片来源：awge

返回到AWGE 的主页系统当中，可以看到为A$AP Mob幕后创意支持的相关音乐和影像《AWGE DVD》系列短片，点击进去可以感受到时下最火的 VHS 与 Glitch 故障艺术元素。

图片来源：awge

三个短片浓缩了 AWGE 在视频制作上的视觉风格，正是这样一群艺术家，用精良制作还原 20 世纪 80、90 年代那种DVD影像的粗糙效果，大量的拼贴混剪，不同场景的转换催生了巨大的视觉力量。

AWGE 运用这样的视觉手段为 A$AP Rocky 诸多的 MV 的视频制作，提供源源不断的创意。那首向 Rocky 向设计师 Raf Simons 致敬的《RAF》的MV 中参考了Raf Simons 95/96 AW 录像带秀场的场景。

▲《RAF》的MV

▲ Raf Simons 95/96 AW

AWGE 也是通过不同的采样，用混合媒体拼贴的方式来进行剪辑、融合来实现一种全新的视觉效果，今年 Rihanna 特别参演的 A$AP Rocky最新单曲「D.M.B.」的 MV，将背景和主体通过低保真 Lo-Fi 的画面切换来实现是视觉上的无缝融合。

▲《D.M.B.》MV

AWGE 的视觉你不一定喜欢，但它确实是成功的。今年与梅赛德斯奔驰和 Pac Sun 进行了一此高质量的创意输出。有联名的家居服系列，还有重新设计的Mercedes Benz S-Klasse W140、EQS和F200车型。围绕着A$AP Rocky对复古汽车的启发而产出的三款不同的座驾，灵感皆来自于90年代文化。

除了在官方ins放出视频以外，还在AWGE的官网上还制作了复古感满满的FLASH小游戏，粉丝们买不起但能沉浸式参与到此次的联名系列之中。