在web2找不到新故事的人们，开始展望更远的未来——web 3。
最近，前美团“二把手”王慧文、28岁从字节退休的程序员郭宇等互联网老兵纷纷投身web3浪潮之中，郭宇更是在微博放言：“未来十年，web 3很可能会成为这个星球上最大的放大器与时代机遇。”
然而，牛人纷纷入局的另一面，是比特币的价格持续下跌，无聊猿、StepN等web 3标杆项目持续缩水。
在这样一个微妙的时机，我们请到了蓝色宇宙魔因未来MEME合伙人、EyesFi 核心研发团队 刘易林，Zebra Labs的创始人及CEO 李岱，燃麦科技联合创始人Nicky和华映资本副总裁马赫
，来共同探讨web 3浪潮席卷，文娱、互联网行业能否在此时上船？

以下是娱乐资本论线上沙龙《web 3浪潮席卷，文娱、互联网行业能否上船》的内容整理：
 “熊市正是建仓的时机“
《娱乐资本论》：如何定义web 3？
刘易林：
广义的来说，web 3是价值互联网。


web3是相对于web2产生的概念，但我更愿意称之为“价值互联网”。web3的底层是基于原生数字身份、金融科技和契约经济的。这三个特性让web 3的用户通过原生数字身份（钱包DID）拥有了数据所属权，并通过基于区块链技术的金融和契约机制让价值得以高效流转，数据用户的价值应该属于用户，而不属于某个平台或公司。
《娱乐资本论》：现在是不是从web 2领域进入web 3的好时机？
刘易林：我们正身处在一个前所未有的时代变革周期内，每一个底部周期都是学习、入场和拥抱变化的好时机。
我无法断定现在是否是入场web 3的好时机，但我有几个观点。第一点，牛市看不出任何项目的价值。第二点，这个行业90%以上的公司赚的是市场周期的钱，而不是正向的外部性的业务收入，所以当熊市来的时候，90%以上的项目都要淘汰，这也是大家学习和入场实践的窗口。第三点，我们永远需要拥抱变化。上一个周期学到的办法承接不到下一个周期新的机遇，所以学习和实践都很重要。现在对行业下出定论还为时尚早，社交、游戏、基础设施、NFT、DeFi、DAO等领域都充满机会。
李岱：熊市是很好的机会。
对于创业公司来说，熊市跟牛市区别不大，除非是在融资周期。如果已经完成了首轮融资的话，熊市其实是很好的机会。第一，因为竞争对少减少，所以产品容易出彩。第二，人力成本会降低。第三，这个时期中大家可以沉淀下来，细致地产出作品。
马赫：
对VC来说，现在是建仓的机会。


熊市因为资产价格比较低，所以对VC来说是建仓的机会。同时从产业发展情况来看，这个周期会有更多ToC端的web2和web 3结合的时点。而且从今年的熊市开始，web2和web 3的两拨精英开始互相学习、接纳，有更多web2的产业者开始入局了。所以VC肯定关注这个方向。
Nicky：现在还不到谈熊市牛市的时候。
这件事分国内和国外吧。大家经常说国外的web 3是去中心化的，但海外不管是metamask还是opensea这种平台都可以封锁客户账户或者锁单，所以离真正去中心化也还是有一定距离。反推过来，国内的web 3可能更遥远。如果说国外现在是web 2.5，那我们大概在web 2.3，所以现在还不到谈熊市牛市的时候。还是先把中国的政策和治理方式搞清楚再说。
Web 3与文娱产业密切相关
《娱乐资本论》：刚才Nicky总也说到大家都在摸索web 3，那能请您简单说下您公司旗下Ayayi和web 3的关联，以及对数字人的思考吗？
Nicky：数字人是连接物理世界和虚拟世界的桥梁，和web 3相关。
先说数字人，我觉得数字人不应该是一个接代言或是做广告的机器。我们也在往人工智能的方向改进，增强用户和数字人的交互。但说到底我认为数字人还是一个连接物理世界和虚拟世界的桥梁，所以我才把Ayayi做得比较写实。
对我来说Ayayi目前已经完成了她的任务。她引领了一波数字人，引领了动画公司、游戏公司、电影后期公司进入了数字人行业。至于Ayayi和web 3的关联，我认为身份在web 3 是一个不可缺少的部分，Ayayi只能代表数字人在web 3 里面可能可以实现的一些底层需求。
《娱乐资本论》：音乐行业在web 3的影响下将会有何变化？
李岱：歌曲分发方式以及呈现形式都会出现各种各样的新方向。
web 3的崛起会产生大量小众市场。比如一个有一万粉丝的独立音乐人，他要发一首NFT歌曲，就做一万份发售。这一万个粉丝就可以直接购买这首曲子，成为藏家，而不是从流媒体端去听音乐。这是一个重要的方向。
另外，以我们的业务为例。我们刚推出了一个虚拟偶像biubiu小斑马，通过和大张伟合作的音乐短片出道，同时也替大张伟宣传了歌曲。短片点击量在五天之内达到了4000万，是双赢的局面。我相信后面在web 3的环境里也还会出现各种各样新的方向。
《娱乐资本论》：品牌怎么和web 3，或者说具体一些，跟NFT结合？
刘易林：魔因未来将建立围绕营销和创意的全新数字藏品的商业模式
。

我们认为，数字藏品在国内环境下需要建立一个合理且成立的商业模式，而不应该是单纯卖钱。与收藏不同的是，数字藏品领域的营销需求是真实存在并注定成为新时代的营销主旋律。所以魔因未来团队在接下来的一段时间内，我们将着重把握和洞察品牌方和IP方的营销需求和创意需求，并以此建立不依赖一级市场的合理商业模式。商业权益赋能、数字营销、内容创意等等都将是这个新模式的重要组成部分
同时，我们也关注创意内容生产方式。NFT让全新的内容生产的方式带到了大家视线里，计算机视觉技术、算法生成艺术等开始更多的被算法艺术家和数字艺术家所应用到了创意内容生产中，比如Artblocks的系列作品等，它既是内容的创新也是创意上的创新。另外，品牌也可以通过NFT，用低摩擦的成本持续赋能品牌的私域运营。
《娱乐资本论》：web 3适合文娱产业吗？
李岱：web 3可以为文娱产业幕后人员提供最公平的利益分发机制。
在web 2或是比较传统的文娱产业，利益分布非常不公平。比如粉丝经济，可能粉丝做了大量的贡献，但最终利益都走向了艺人。在web 3的环境里，创作者和参与者会有比较公平的利益分配，而不是一个台前的人赚90%，幕后的人只赚10%。
比如7月中我们要发售的NFT，主形象是由一个球体和锥体组成的小人。如果这个小人里面的球体是你的，那么这个NFT发行后你就会收到一定比例的收益，你就是这个形象一部分的拥有者。所以未来我们可以把一个娱乐产品完全的立体化，让它和它的粉丝产生密切的利益关系。
马赫：粉丝群体的运作有DAO的精神。
一批粉丝自发协作、筹资，去推动一个明星的流量和曝光，他们的行为大多数不是纯靠利益驱动的。粉头在这个群体里有很大能量，一个顶流的粉头可能是CEO级别的能力。实际上他们的运作已经有DAO的精神。
Nicky：DAO的逻辑跟粉丝经济很像。
DAO这件事很像粉丝经济。它就是有一群人有共识，为了一个目标，或者是希望某个人、某个产品变成心中想要的样子，然后大家去共建，共同努力。就像现在粉丝不愿意偶像结婚一样，因为粉丝会觉得是他们把偶像推到这个级别的，他们有权提出一些要求。
web 3是不是割韭菜？
《娱乐资本论》：VC怎么投web 3？
马赫：我们在密切地看一些大家看得懂，摸得着，用得到的东西。
web 3在C端没有完善地搭建出场景，所以用户对web 3没概念。这也正是VC入局的机会。我们在密切地看一些大家看得懂，摸得着，用得到的东西，比如社交类和游戏类的一些文娱相关的产品。
但大家说到web 3，说到SocialFi和GameFi，都会质疑其是否存在过度溢价。可这种文娱相关的产品大多是精神消费，很难论证其价值到底应该是多少。只要你是一个人，有精神的需求，就会为未满足的精神需求付出溢价。而web 3的未来发展趋势，我认为一定是赚钱驱动和为爱发电的结合。
《娱乐资本论》：说到溢价，就要说到数字藏品和NFT的崩盘。大家怎么看这个情况？这是不是割韭菜？
刘易林：缺乏监管、商业模式模糊、流动性枯竭、从业者不自律都是乱象原因。
非行业的从业者或者投资者，往往会忽略市场的宏观情况。我们现在说到NFT，能想到的都是BAYC、crypto punk这种非常头部的十几个项目，他们构成了现在NFT 200亿美金左右的总市值的50%以上。但实际上一个NFT的失败概率是远远高于成功概率的。在海外，由于市场周期、项目方生产力以及不受监管的粗放发展模式，绝大多数项目发行都在很短很短的时间周期内走向了失败。在国内，由于数字藏品的场景模糊、流动性枯竭、平台不自律等行为都是“崩盘现象”重要原因
Nicky ：可以通过这个时期洗用户。
我觉得这个要区分国内和国外。我从国内来聊聊。国内做数字藏品平台，很多人进来就问你什么时候开二级，什么时候拉新，很像传销和庞氏。
我们自己做平台的时候出了一个政策，就是用388元回购创世的一群人手里的NFT。这些人手里的NFT是做任务进入平台时免费得到的。这件事我们是在变相地洗用户，找到认可我们NFT价值，能够跟我们平台达到共识的一群人。
对中国特色的web 3保持乐观
《娱乐资本论》：在中国到底能不能做 web 3？
刘易林：中国特色web 3的健康程度可能会远超海外。
我认为国内的web 3和海外的web 3会完全不一样。以NFT为例，从金融角度来看，我们可以认为NFT是ETH的双向期权，并且有放大涨幅加杠杆的属性，DeFi、GameFi、SocialFi等等应用场景甚至从这个角度理解也都成立。归根结底，在现在的环境下，海外web 3 项目任然是基于BTC、ETH价值的金融系统，由于这个近万亿美金的市场面向美金的敞口非常有限，周期性的剧烈波动，项目暴涨、暴雷、和归零现象会持续存在。
但在国内却不是这样。如果我们将拥有国内的web 3产业，毫无疑问的是中国web3这将是基于人民币的环境，整个产业的价值锚定也都是基于人民币，所以它并不是基于另类资产（BTC、ETH）的金融产业，而是将是一个与人民币商业社会无摩擦连接的“产业”。在这个底层逻辑上，如果这天到来，中国特色web 3的健康程度可能会远超海外。
马赫：数字藏品市场可以参考潮鞋和潮玩
。

很多人说中国没有真正的web 3和NFT，但我们也要看到完全交由市场，就会出现过度炒作、爆雷的情况。我们国家肯定要考虑如何监管无序炒作和非法集资等问题，这些问题梳理清楚之后，才会有二级市场的空间。这点可以参考潮鞋和潮玩类的二级市场来看。

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NFT和数字藏品是否来到了新阶段？

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web 3时代到来，创作者经济如何变化？


7月12日晚20:00-21:30
，准时与大家见面。

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