*本文为「三联生活周刊」原创内容
文｜达达
最近一张宠物沙发床卖7万的话题，开启了社交网络上“活得不如狗”系列续篇。“始作俑者”Gucci推出的宠物生活方式品类，涵盖衣食住行多方面，除了常规的项圈、牵引绳，还有旅行碗和宠物蓝，至于Polo 衫、防水外套等宠物服装的材质与设计，跟高级成衣如出一辙，完全满足主人和宠物搭配 “亲子装”的需求。不只是Gucci，Celine 6 月底也发售了宠物系列，设计总监的爱犬Elvis在这一系列广告中担纲模特。
图｜Gucci官网截图
如果带入宠物的视角，用着大几千块的宠物碗，上面盖着更贵一些的银色碗盖；身上穿着近万元的外套，脖子上是稍微便宜一点（两三千）的宠物项圈，没事就在7万块的沙发床上蹦跶，应该很开心吧（估计是人类的虚荣心在作祟）。记得电影《比佛利拜金狗》就是这样一个关于“宠物界名媛”的故事。
电影开场，在一片窃窃私语中，一位比佛利贵妇背着最新款的路易威登包袋走进美容沙龙。令沙龙里的美容师“严阵以待”的是却是安坐在她包里的“狗主角”克洛伊。比佛利山的宠物们日常生活跟贵妇一般，它们穿着精致的鞋趴在开司米沙发上，或者穿着泳衣在泳池边乘凉，动不动就为某一次旅行特意置办行头。为了保持身材，有专门的跑步机供它们运动。除此之外，贵妇宠物们的小爪子很少沾地，如果只是步行的距离，它们的摆渡工具是专属定制的宠物篮。
《比佛利拜金狗》剧照
宠物篮伴随着现代旅行方式而出现，1890年，Goyard 推出了“Chic Du Chien”（爱狗时尚系列）成为最早涉猎宠物用品领域的奢侈品牌。为了给客人提供与宠物一同外出购物的解决方案，Louis Vuitton在定制系列手提袋的底部加固，附带有可掀式透气门帘通风网和可拆卸清洗的内里。娇贵的小体格宠物比较喜欢它，比如吉娃娃、斗牛犬或者任何一种猫。很多女明星都是奢华手袋品牌宠物篮的vip，她们会要求在包袋里加上压印宠物名字的皮名牌。
Lady Gaga的亚细亚（Asia）是Instagram上的初代宠物明星之一。每次Lady Gaga带它出席活动，亚细亚佩戴的都是钻石项链，跟主人一样贵气逼人。虽然PETA组织曾公开批评她把动物作为自己的装饰品，小动物戴一身珠宝并不舒服，何况她连亚细亚的耳朵也没放过。不知亚细亚坐在它的爱马仕包袋里作何感想。名模卡拉·迪瓦伊的宠物兔Cecil偶尔会头戴香奈儿山茶花，钻到Mulberry包里卖萌。
要说对宠物方方面面的关注，时尚设计师相比名媛无出其右。“老佛爷”卡尔·拉格斐曾经多么溺爱Choupette是家喻户晓的。它和卡尔一起在餐桌上进餐，最喜欢的食物有两种——鸡肉馅儿饼或者鱼肉丸子，时不时它还能来顿“豪餐”——一勺顶级鱼子酱。老佛爷曾经常带它品尝巴黎各级名厨的手艺，在花神咖啡吃分拆开的“Choupette三明治”；在Le Voltaire，它必点一份加薄荷的“Choupette煮蛋”；如果它有些消化不良，会在Colette水吧来杯特制鸡尾酒——四分之一夏德梅尔酒庄葡萄酒，混合来自瑞士阿尔卑斯、英国、德国和瑞典四处的矿物质水。
Choupette的宠物篮是什么？有时是Louis Vuitton手袋，有时是卡尔同名品牌印着它头像的托特包，不过大部分时候是“老佛爷”亲自抱着。卡尔去世后，Choupette差点继承了遗产。因为法律不允许，他委托跟随多年的管家监管，确保Choupette在其离世后依旧过着富足生活。
图｜卡尔拉格斐官方微博
比起猫，似乎爱狗的设计师更多一些。“小马哥”马克·雅可布有斗牛犬Neville。有个社交达人爸爸的好处就是，Neville经常穿着时髦衣物与超模一起登上封面；Thom Browne 以腊肠犬 Hector Browne为原型设计的手提包成了品牌的标志性单品；久远一点的，Valentino老爷子有六只巴哥傍身，时尚年代剧《意大利制造》第一季就曾调侃过这段。剧中，伊莲妮奉命去采访Valentino设计师瓦伦蒂诺·加拉瓦尼，因为资历太浅实在无法近身设计师，她便去“采访”了瓦伦蒂诺的狗，以它们的视角写了一篇文章交差，虽然创意十足，但最终还得靠主编与设计师的一通电话，将杂志的“体面”保住。
既然有人爱宠物，就一定有相应的服务出现。《比佛利拜金狗》中的宠物沙龙便是如此。每一个在沙龙里就职的人都必须有专业的从业证书——专业宠物美容资格证（Professional Pet Groomers Certification）。“美容师”听起来太古老了，不知道从什么时候起，他们都叫“造型师”了，正如“店”也变成了“沙龙”。而这一切都归功于“狗教父”杰瑞－勋伯格（Jerry Schinberg）。
1973年，当时大部分犬类美容师都被看作美容学校的辍学生。勋伯格根据《如何开始一项家居宠物美容业》一书，展开了第一个贸易展。为了参加展会学习剪出最新的犬类发型，人们远从澳大利亚，欧洲和日本赶来。其中的专题讲座涉及宠物健康和知识普及。四十多年后，他的“全美宠物美容秀”成长为美国中西部最大的，也是全球历史最久的行业展会。加之美国国家犬类美容联合会（1969年）的创立，宠物美容业得以蓬勃发展。
要说宠物理容，多少起源于对宠物健康的关注，为了让它们保持清爽干净。给宠物穿衣服，很可能炫耀的成分大于其他。为狗狗戴上钻石项圈，套上短裙或者设计师出品的狗外套这类怪异的行为，曾经只是在夜间的脱口秀甚至是电视节目《富人和名人的生活方式》里才看得到。如今，打扮宠物似乎成了宠物主人全球性的消遣方式。不少奢侈品定制狗服饰都声称，或贴身或轻盈的面料避免了衣服对宠物肢体的束缚，对于一向好动的狗狗来说，长时间的奔跑与跳跃几乎不成问题。
时尚网站Fashionista数据曾预测，截至2025年，直接面向消费者的宠物品牌市场规模预计可达到2026亿美元。这在很大程度上得益于千禧一代和Z世代消费者，他们比过去几代人更早、更频繁地成为宠物主人。从2016年开始，中国养宠人群的关键词便集中在年轻、高学历和女性。社交网络更是成为分享宠物生活的流量集中地。
日前，天猫与咨询公司罗兰贝格联合发布的《2022年宠物品牌人群策略白皮书》发现，在疫情持续影响下，年轻人的宠物消费已经成为增速最快、最具确定性的领域之一。不难想象，宠物所提供的亲密陪伴感等正向情感价值，让年轻人相比于爱情，更愿意为它们花钱。可无论如何花7万块买个宠物沙发床，对绝大多数人来说都是天方夜谭。宠物奢侈品的目标客户并不是上班族，最终会为它们买单的，还是原本就有奢侈品消费习惯的人。
图｜Celine官网截图
时尚界也早就表过态了。曾有位在高级定制品牌耕耘过25年的意大利设计师，推出“狗时装”系列时，就引起过评论人们的惊叹，“如果没有帕丽斯·希尔顿引领的晒宠物热潮，会不会免于演变成如今这般’宠物欲’横流的境地。真想把她包袋里探出头来的宠物狗，老老实实地塞回宠物篮里。”宠物对Gucci、Celine和Louis Vuitton必然是没有概念的，但这不妨碍它们享受这些，如果它们真能因为品牌奢侈而感觉到享受的话。与其说这些是宠物用品，倒不如说奢侈品牌注意到了宠物主人个性化表达的需求。
排版：红蛋 / 审核：同同
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7万