2010年以来，Louis Vuitton在美国联邦地区法院发起了约120起商标相关的诉讼
作者 | 周惠宁
市场越不稳定，奢侈品牌越要把握住自己的核心资产。
据The Fashion Law消息，经美国专利商标局和上诉委员会审判后，Louis Vuitton在2019年10月提出的取消泉州钰乘礼品有限公司“VIITION”商标的申请获批，引发业界广泛关注。
资料显示，泉州钰乘礼品有限公司由王培钧于1998年创立，于2012年开始将“VIITION”商标用于其生产的以花鸟形状为主的灯具等饰品，后于2019年6月正式在美国递交商标申请。
“VIITION”商标虽然主要用于园林饰品、家居饰品、节日礼品和太阳能电子产品，但依然存在削弱Louis Vuitton商标独特性、造成混淆的可能
Louis Vuitton在递交给法官的申诉中指出，泉州钰乘礼品有限公司“VIITION”的商标与其“LOUIS VUITTON”商标非常类似，容易让消费者混淆，而Louis Vuitton在几十年前就已注册了“LOUIS VUITTON”商标。泉州钰乘礼品有限公司则就商标相似性的争议点作出反驳，强调其商标“VIITION”没有前缀“LOUIS”，和“LOUIS VUITTON”有着明显差别。
行政商标法官Kuhlke从稀释商标的角度出发进行分析后表示，“VIITION”和“VUITTON”都包含7个字母，均以“V”开头，“ON”收尾，且消费者也习惯于“VUITTON”作为Louis Vuitton的简称之一，二者在视觉上部分具有相似性。
此外，“VIITION”商标虽然主要用于园林饰品、家居饰品、节日礼品和太阳能电子产品，但Louis Vuitton每年都会在美国销售价值数十亿美元的商品，除成衣、手袋和鞋履配饰外，也包括生活方式类家居用品和家具，同时也会通过办秀、开设快闪店和聘请代言人等形式来提升品牌影响力，“LOUIS VUITTON”商标在美国公众心中有着极高的认可度，“VIITION”依然存在削弱Louis Vuitton商标独特性、造成混淆的可能。
因此，即便Louis Vuitton商标的独特性毫无争议，上诉委员会决定对Louis Vuitton提出的要求予以支持，撤销泉州钰乘礼品有限公司对“VIITION”商标的注册。
不过上诉委员会驳回了Louis Vuitton对泉州钰乘礼品有限公司有意借助“VIITION”的商标与Louis Vuitton商标建立关联的猜测，因为“VIITION”和“LOUIS VUITTON”缺乏同时出现的场所和机会。
有业内人士指出，Louis Vuitton之所以对主打园林饰品的“VIITION”商标如此介意，背后是该品牌正在大力发展家居生活方式领域，以更好地满足富裕阶层对生活品质与体验追求的提升。
Lousis Vuitton于2012年推出Objets Nomades家饰家具系列，与十几位当代杰出创作人、设计师、建筑师合作，以品牌160年来的精神内核“旅行的艺术”为出发点创作独一无二的家具，十年来累积作品超过60件，均于近日在米兰设计周的特设展场中展出。
在6月7日至12日期间，Louis Vuitton还在米兰举办游牧风格建筑展，并在圣巴比拉广场呈现出自 Studio Rochel 工作室的 Nova House。同属于LVMH的Dior、Fendi和LOEWE的奢侈品牌也有参与本届米兰设计周，相继发布最新家居产品。
显然，随着Louis Vuitton业务版图的扩大，品牌的商标保护意识也愈发强劲。据该品牌律师透露，为尽可能地维护品牌商标独特性，Louis Vuitton于2010年至2020年间在欧盟先后提起了至少12起涉及“LOUIS VUITTON”标志的反商标申请诉讼，在美国联邦地区法院也发起了约120起相关诉讼。
然而即便Louis Vuitton是领跑的奢侈品牌，但并不是每次都能成功维权。
今年初，Louis Vuitton于去年11月向欧盟知识产权局提交的反对Aina Yang商标注册的申请被驳回。欧盟知识产权局认为Aina Yang申请注册的商标虽然在产品中的应用范围与Louis Vuitton提供的产品相同，并且两个商标有“较低程度”的相似，但对于公众而言“没有混淆的可能性”。 
欧盟知识产权局进一步给出的依据是，Louis Vuitton的商标由相连的“LV”组成，而Aina Yang的商标由“NL”以及单词“LOVES VITTORIO”组成，二者之间的相似度主要在于都使用了斜体的字母“L”，并将两个字母重叠，但其它细节方面仍存在一定区分，这不足以让消费者把两个品牌关联到一起。
2020年8月，Louis Vuitton在日本起诉了京都一家叫“神戸珠数店 ”的株式会社，认为该店有一款商品的图案和Louis Vuitton经典的棋盘格高度相似，侵犯了Louis Vuitton的商标权益。
去年4月，在法院审理后发现神戸珠数店所使用的图案叫“市松模样”，起源自日本古坟时代公元3世纪至7世纪，是一种祭祀器具上的图纹，远早于Louis Vuitton使用棋盘格元素的时间，最终驳回了Louis Vuitton的请求。
可以肯定的是，Louis Vuitton要想继续站在金字塔顶，对保护商标的警惕性不容松懈，特别是在消费者选择性越来越多的当下。
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