ASSC 被资本收购，还能东山再起吗？

《WHAT’S GOOD》是 NOWRE 一档线上谈话类的视频节目，不同的团队成员或外部嘉宾每期将会在这里对最近发生的热点事件进行讨论，除此以外，还会在这里各自分享闲置单品和新鲜见闻，关于潮流热点时事、购物避雷经验等等…你都能在这看到。

作为几年前的现象级品牌，Anti Social Social Club 通过其让人一目了然的 Logo 设计，以及众多潮流明星上身加持等原因，迅速蹿红成为了当时最火热的品牌之一。但因为发货慢、设计一成不变等负面因素，ASSC 近年来受到了非常多的争议，一落千丈成为大家口中「凉凉」的牌子。就在大家即将淡忘这个红极一时的品牌时，Marquee Brands 出手收购 ASSC 的消息再度在网络上掀起热议。NOWRE 的同事们也在本期《WHAT’S GOOD》中发表了自己的看法，同时也欢迎你在下方的评论区与我们一起讨论。

ASSC 的走红路径有点像把一个「网络迷因」搬到线下传播的那种感觉，通常人们会通过传播一张图、一个梗来作为在社交网络上一种情绪表达的出口，简单说这种行为多半是为了满足「图个乐趣」「皮一下」的那种心情。ASSC 的 Slogan 充当了差不多的作用，我并不觉得大家穿上它就真的代表「我要反社交」了，当然更不是「自闭」「抑郁」之类的，很多时候都是恰恰相反的，比较符合年轻人在叛逆心理下表现出的那种「丧感」，多半不是真正的丧，更像是从一种恶趣味表达出的「酷感」。我不觉得它会再激起爆发性的现象，但这个东西也会像 meme 一样，会成为一个符号，被更离散的人群陆续传播，有点像我们聊天时常用的表情，某个阶段内你一定很喜欢用某个表情，过了那个阶段之后也许只会偶尔使用，或者直接删掉…

ASSC 在我看来基本上是一个铁凉的牌子。从一开始全球爆火到现在这般田地，原因有三：不发货、质量差、设计单一，把自己运营死了。不过这样一个濒死的品牌，还是遗留有最后可以榨干的价值的，比如多年以来累计的知名度 (虽然大多数是差评)，仍然可以为商业集团带来盈利，相信 Marquee Brands 一定对此做了详尽的计算。对于这个品牌未来的发展，我并不看好，或许最后一丝价值被商业榨干后，它会从「半死不活」最终变为「死透」。

作为买过 ASSC 的「大怨种」，其实我的心理感受比较奇妙。一开始「反社交」的 Slogan 能给我一种酷酷的感觉，可以凸显自己潮流人设的标签。但后来因为审美疲劳、产品质量、发货慢等问题，对这个品牌好感度几乎全无。再说了，2022 年了，谁还会觉得顶着个大 Logo 自己就是酷的呢？虽然说被收购了，但应该是没什么卷土重来的机会了，像我这样买过的人如果掉进同一个坑两次，那真是太蠢了哈哈哈哈。

我是没有买过 ASSC 的，但是印象中这个牌子在 16-18 年的时候都好火，我在美国读大学的时候身边真的太多小伙伴在穿了。我个人觉得 ASSC 变成今天的样子离不开当初的不发货事件，还有就是他们在设计上也一直没有什么突破。在 ASSC 被收购之后，我留意到自己其实有买过 Marquee Brands 旗下的女装品牌，所以我还是会比较期待被收购后的 ASSC 以后会跟什么其它品牌联名的。