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Slowtime | 慢时光

文/时光君-双木
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新东方创始人俞敏洪，终于又翻身了。
半年前，在一片唏嘘声中，俞敏洪看着轰然倒塌的教培行业，提出要转型直播带货。
那个时候，没有多少人看好他。

毕竟，直播已经进入行业红海阶段，头部主播牢牢把持着大部分流量。
从未做过电商的俞敏洪和新东方，凭什么杀出重围，咸鱼翻身？
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谁也没有想到，俞敏洪真的杀出了一条血路。
最近，新东方旗下直播间“东方甄选”的双语带货，一夜爆红。
粉丝数量突破1000万，单日销售额高达1534.3万。
尤其是旗下转型主播的前英语老师董宇辉，更是继刘畊宏之后，成为了有又一个现象级网红。
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凭借着“东方甄选”直播间的爆红，新东方的股价也一路飙升，5天涨幅高达500%。
无疑，新东方又打了一场漂亮仗。
俞敏洪，也终于可以长舒一口气了。

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2021年11月4日，俞敏洪在朋友圈发布了一条动态：
“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”
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因为“双减”政策的正式落地，整个教培行业一片哀嚎。
作为教培行业的老大，新东方同样没能幸免，以后再也不能开线下课了。
那几个月，是俞敏洪人生中最难的日子。

新东方业务大受打击，裁员了近4万人；
近1500个教学点被迫退租，光装修费，就白白损失了六七十亿；
新东方股价下跌九成，市值缩水2000亿；
俞敏洪身家锐减200亿……
以及，还有员工的遣散费、未完成课时的学生的学费、押金、违约金……
这都是天文数字。
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在时代的洪流面前，再强大的个体，也终究是蚍蜉。

在这种情况下，那些全新的课桌椅，明明还可以换一点现金，挽回一点损失。
近8万套桌椅，总价值超过了5000万。
但俞敏洪，还是将它们全部捐出去了，给更有需要的人。
用他的话来说，就是“不糟践”。
卡车拖着桌椅撤退的场景，极具悲壮感。
那是中国的教培帝国，最后的坍塌景象。
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不过，与崩塌景象相对的，是孩子们纯真的笑容。

在遥远的山区，孩子们用上了崭新的课桌，来代替那些凹凸不平、桌腿不稳的旧课桌。
看着孩子们很兴奋的样子，这何尝不是一次教育的接力呢。
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除了把课桌椅全部捐赠给山区孩子之外，俞敏洪还做了两件漂亮事。
把学生学费退了，全部无条件退费；
把老师和员工的工资结了，毫不拖欠。
在他身上，我想起作家亦舒的一段话：
“做人，最重要的是体面。
一个人活在这世上，是需要一点高贵和美感的，这种高贵和美感，与智力无关、与财富无关、与权力无关，而与内心的底线、尊严、格局有关。
这一点高贵和美感，就叫做体面。”
在当下老板卷包跑路、拖欠工人工资不以为耻的风气下，俞敏洪以一个绅士的方式转身，在浮躁的当下社会，让人看到了什么是体面。
人们常说，一个人真正的涵养，不是看他最风光时候怎么做，而是看他在最低谷时候怎么做。
面对突然到来的“飞天横祸”，俞敏洪没有丝毫的抱怨和诉苦。
他依然保持着阳光般的心态：
“大不了尝试所有业务都失败了，新东方账上没钱了，我们喝顿大酒就散伙。”
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教培行业结束后，俞敏洪表示要
进入直播领域。
对此，有媒体评论称：
“如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范”。
文章还建议，新东方应该做的，是把一直梦想建设的大学建到农村去，那样更符合当下的社会需要。
当时，俞敏洪低姿态地回应道，感谢记者善意提醒，但商业模式不存在快钱和不快钱，没有一个行业是好做的。
但我想，他或许没说出更多的话：
谁都想做梦想的事，但最迫切的，难道不是考虑怎么活下去吗。
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去年12月28日，俞敏洪带着百名老师入驻抖音，开启首场助农直播。
但现实却是残酷的。
全场下来，销售额只有450万。
后来，更是断崖式下跌。
数据显示，从今年3月至5月，俞敏洪的14场直播带货，平均每场的销售额仅为13.2万。
相比头部主播们动辄过亿的单场成交额，实在是拿不上台面。
最惨的时候，几个人讲一个下午，只能卖几十块钱。
还都是自己的父母，实在看不过去了来下的单。
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新东方直播事业的“翻身”，还是因为拿回了老剧本。
进入今年6月份，「东方甄选」直播间开始了双语直播，再掺杂有趣的文化知识，把人们以往熟悉的新东方课堂，挪到了直播间。

极尽才华的主播，将简单的卖货，升华到了三分英语教学、三分百科知识、三分人生哲理加一分幽默金句。
卖牛排，能从英语单词“steak”的起源讲到维京海盗的历史；

卖大虾，先要教会你“虾的四种写法”，以及各种用英语形容大和小的例句；
介绍玉米产地，可以从美洲大陆的密西西比，讲到中国大陆的松嫩平原……
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当然，更加少不了的还有穿插在正经内容之间的俏皮话。
卖书时翻到一句“1096年十字军东征”，主播立刻就联想到苏轼被贬也差不多是那几年。

紧接着，就讲起了有关苏轼笑话朋友怕老婆的小故事。
这些原本都是新东方老师们的传统艺能，用来在上课时吸引学生兴趣、帮助理解知识的。

如今把它们原封不动搬进直播间，在一众大喊“宝宝快下单”的带货中，反倒看着格外脱俗。
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“从绝望中寻找希望，人生终将辉煌。”
这是俞敏洪的座右铭，也是新东方的精神。
一个奋斗大半辈子却突然跌入谷底的企业家，带着一群骤然跌落的优秀年轻人，试图用最体面老实的方式，努力爬出泥沼。
他们不大喊大叫，不哗众取众，坚持着心里小小的信念，用做教育的方式做直播。
这样的一群人，谁能忍住不伸一把手呢？
跟其他企业家比，我一直都认为——
俞敏洪不是一个纯粹的商人，在他身上，始终有一股知识分子的气质。
他的出身一穷二白，却
靠着自己的努力和勇气，闯出了一番事业。
而从新东方创业、爬坡、高峰、到沉寂，整个过程又都充满着悲情。
但自始至终，他又一直保有农民的质朴、厚道，坚持着一个知识分子的情怀和坚守。
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1998年，俞敏洪创办新东方的第5年，已经小有名气。
但同时，他也被一伙人盯上了。
在一天夜里，他被这伙人绑架了，被注射了给大象用的麻醉剂。
对方把家里的钱财洗劫一空，在逃跑时，有凶犯发现他还有呼吸，上前想要杀人灭口。
但另一个凶犯却阻止了，因为俞敏洪之前借过给他钱，救了他的命。

就这样，俞敏洪因为自己的善意，逃过一劫。
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2003年，非典肆虐。
最严重的时候，学校全部停课。
趁此机会，无数补习班疯狂涨价。
唯独俞敏洪，却反其道而行。
他不仅不涨价，反而对当年参加高考的考生，免费开放远程高考英语辅导课程。
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2022年，新东方进入直播行业。

和其他大主播不一样的是，「东方甄选」从不收坑位费。
要知道，一个产品的坑位费，少则几万，多则几十万。
但新东方不要，他们只想要甄选出一些真正的好产品。
并且，就连商家寄来的样品，他们都只要很少一点。
与他们合作的牛排商家说，很多平台，展示和试吃的时候都会要求他们寄大量的样品。
到了新东方，他们却一直说够了够了。
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我想，从这些小事上就可以看到，为什么俞敏洪能这么快翻身。
因为在俞敏洪身上，我们看到了现在社会上少有的那种“厚道”、“仗义”。

中国自古便有“做人要仗义”的品德，但近些年来，却是越来越稀少了。
相反，现在是“精致利己主义”横行天下。
老板只想着996压榨员工，主播不管货物质量只催着你下单，朋友间借钱却从未想过还……
在这样大部分人只顾自己利益的社会中，人们感受到心寒，看不到温情。
而俞敏洪无论是创业期间对待朋友，遭遇困境后对待老师和学生，还是现在翻红后对待粉丝和客户，都做到了厚道，让人们看到了侠义风范。
这在“事不关己高高挂起”的今日，更显得难能可贵。 
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诗人王维说：
“行到水穷处，坐看云起时。”
在“精致利己”和“摆烂躺平”大流行的年代里，真的很庆幸，还有俞敏洪这样的一股逆流。
这样的人，少之又少。
他的翻红也表明，大家也在努力维护内心渴望的做人厚道。
点个“在看”，希望我们能保护好俞敏洪这样的人。
*作者：时光君--双木，用理性认真思考，用态度安静生活。本文授权自公众号：慢时光（id：manshiguang3），这是一个可以让心灵栖息片刻的公众号，关注我，我们一起慢下来，慢生活。转载请联系授权。
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