提起如今的杰克琼斯，县城时尚先锋都不屑一顾。

网络上人们称它为杰克穷丝、杰克屌丝，如果现在买一件杰克琼斯发张自拍到网络上炫耀，大概率会招到网友的嘲讽。

·一位大哥向网友们展示他的杰克琼斯衬衫

为何它会拉胯至此？

最致命的诱因是质量差，杰克琼斯只负责销售和宣传，供应商以代工的形式生产。

有点类似初中定校服，不拿到手上，你永远不知道这批货什么水平。

在2014年到2018年陆续的新闻报道中，北京、上海工商局屡次查出杰克琼斯的质量问题。

在用户端直观的表现则是缩水、褪色、破洞等十分低级的错误。

·来自知乎刘伟

其次是杰克琼斯的定位问题，十分不清晰，早年的JJ在国内有四个主要产品系列，其对时尚的理解十分抽象。

早年杰克琼斯的定位之路，一共有四类。

第一个叫作CORE（运动时尚），旨在打造18～25岁的青年运动服饰。

第二个系列，叫作Originals（中文名牛仔酷型）。定位为25岁左右男生的休闲场合穿着。

他们第三个系列叫“致臻商务”，基本款型，沉稳、单调，适合办公人士穿着。

·波点衬衫配棕鞋，直筒长裤真人杰

他们家的第四个系列，叫Studio（中文名叫优雅定制），即一般时装款。

·走秀味拉满的陈桑

看完早期迷之设定，我一头雾水，其号称涵盖18+至30岁的男性群体，实则细分领域营销十分拉胯。

什么群体里都想分一杯羹，最后的结果往往是什么都分不到。

定价方面，如今杰克琼斯给人最直观的印象就是：不值。

别人买衣服要么买设计，要么买质量，谁会信任一家常年打五折的门店呢？高价低折的战略早就被玩穿了。

早年利用国民审美洼地和信息差大捞特捞的时代已经过去，随着一些平价品牌进入中国及自主服饰品牌的崛起，JJ愈发失去竞争力。

JJ作为一个时尚品牌，走的是快消品的路子，却想玩出轻奢潮品的格调。然而其与时代错位的审美并不能拯救它。

一些被杰克琼斯伤害过的人，言辞实在是太激烈粗俗了

杰克琼斯往上走对标高端品牌，结果却没有好的品牌故事，往平价走，却与美邦、安踏等国产品牌相比没有实惠的价格。

现在又在抵制新疆棉花的浪潮半空中像墙头草一样摇摆，活像个现形的小丑。

在深入了解中，服务人员素质问题也常被人提及，人们用“发廊范”来形容JJ的导购员。

一方面，他们拥有托尼老师一般的拢客战斗力，只想拉你入伙，给你传授杰克琼斯的国际范秘籍。

另一方面，有些导购发廊般的迷之审美，也经常让网友们无法放心地把形象工程托付于他。

·号称某商场最有型男导购

秉持着“身体力行”的原则，我钻进了本地一家杰克琼斯专卖店，试图从那里进一步探寻杰克琼斯拉胯的原因。

正所谓实践出真知，再临杰克琼斯，门可罗雀的它默默诉说着当年的故事。

 

 

我去的时间大概在6点半左右，在我选购的半个小时里，一共只有三个人进门店，并无一成交。

 

我在门店走访了一下，店员倒是十分热情，给我推荐了两套搭配。

 

第一套我姑且称之为“轮胎印子短袖配黑裤”。

 

像车辙碾过的短袖结构十分怪异，与黑色工装裤没有半点搭配感可言。

 

中间这一道黑线，我感觉我要么置身于中东油田，要么刚跟鬼火少年会过面。

 

·短袖：¥300+   裤子：¥499

 

第二套，导购给我搭配了一套“都市混搭休闲风”。

 

这套比上一套好很多，如果是给霍比特人或者矮人火枪手穿的，其实也还算合理。

·裤子：¥499  外套：¥450 短袖：¥259

 

但是一套过千的价格还是让我有些许犹豫。所以我打算先包走这条看起来安全一些的裤子。

 

在我表明只拿一件后，导购员明显面露不悦，并持续向我推销整套衣服，直至耗尽了我的最后一点耐心。

 

于是我悻悻走人，在回去的路上，我想也许5年前我一定会带走这一套，可是经过社会的捶打，我已经懂得如何辨明自己真正想要的。

 

杰克琼斯有点糊了，模糊的糊。

 

 

时过境迁，在高街男孩遍布的虎扑论坛上，杰克·琼斯”被称为“杰克·屌丝”“杰克·穷丝”。

 

在知乎上，人们扒出杰克琼斯幕后的老板是丹麦首富，他的两个儿子和大女儿在2019年死于宗教极端组织策划的斯里兰卡连环爆炸案。

 

 

在豆瓣上，人们在这里围猎着关于杰克琼斯的青春记忆与哀愁。

 

“在我14岁的时候，固执地认为杰克琼斯就是世界第一男装品牌！”

 

“以前觉得穿杰克琼斯的都是高富帅，现在去逛JJ会感叹这么丑的衣服怎么会有人买。”

 

·时尚由我？

 

在社交网络仍未淹没的实体战场里，也许跌下神坛的杰克琼斯还沉醉在未受BCI新疆长绒棉事件影响的沾沾自喜中。

 

而在风云际会的历史中，当消费者们越来越不提起杰克琼斯时，收入的不断下落，就是对一个外企最为绝望的诅咒。