文 | Lily Ji
近日，京东已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合，现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。 目前，京东APP上 “新百货”频道已经正式上线。
据悉，“新百货”去年底立项，是新上任的时尚家居事业群总裁冯轶力推的项目，且此次业务升级定位的是“精选路线”，并非简单将服饰、居家、美妆、运动等品类整合，而是对入选商品设置更严格的准入门槛，对品牌的要求也更高。
而在进行线上升级之后，此次“新百货”业务也将推出线下渠道。京东将在重点城市布局不同“主题模式”的新百货精选集合店，定位年轻态人群，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安等地，首家门店大概率将在今年6·18前开出。
知情人士透露，在做出此决定之前，京东内部做了大量的调研，“大家逛线下店的需求很大，但现在线下店坪效很低、（因为经济环境差）拿店成本也低，正是入局的好时机。有了京东的品牌加持，也能给商场引流分摊成本。”
这标志着，在3C电子事业群的京东家电门店、大商超全渠道事业群的京东7REFSH商超门店之后，京东零售三大核心事业群都将拥有自己的线下渠道，也意味着京东在线上流量战白热化的环境下，决心全面发力线下渠道。
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