文章作者:DD
本文经授权转载自「北辰青年」(ID:BeichenNGO)「北辰青年」致力于促进18-30岁青年人在对话与实践中成长,走出自我舒适区,完成各项有趣而充满意义的成长挑战。
“做小红书副业,月入5k"
在继我第十次刷到类似的“诱惑”推送时,一边心里暗骂“贩卖焦虑”,一边又感叹击中了人性的弱点。
确实,现在这年头,谁还不想搞个副业呢。
特别是当你听到身边真有朋友通过小红书赚得副业收入时,蠢蠢欲动的心估计更加按捺不住。
但,也免不了有些顾虑和疑问。
做小红书博主是否跟方法论里说的一样简单?
这么多想做博主的人,我能从中脱颖而出吗?
什么时候真正可以接到广告/开启副业第二人生?
抱着取经的心态,我在周边朋友里扒拉一圈,找到了个人小红书账号已经超过5000粉的飞飞。

前面说的那些问题,他或多或少都经历过。
小红书副业究竟是种怎样的体验?以下是他的自述。

01

佛系更新2个月,一篇广告赚1200

我是飞飞 ,“进军”小红书之前,一直在内容行业。
跟很多人一样,成为小红书博主,除了试试水的心理外,也想开启大家都想要的副业人生。
不过,我算是在更新频率上比较佛系的人,先说说这几个月的成果吧。
目前总共发出14篇笔记,自然粉丝数马上突破5000。广告费也从最开始的200~300元/篇上升到目前的1200元/篇。
因为平时也跟一些懂行的朋友聊天,他们看了之后,觉得在现有的粉丝量下,账号的数据表现确实不错。
所以,整个过程还是给了我蛮多信心的。
尽管我的副业之路还算顺利,可是这个过程中,我也经历了很多内心的挣扎和拉扯。
一开始做时,我到处搜集教人如何成为“红薯”博主的内容。在小红书上面,这种笔记就有23w+篇。
里面提到的关键词,一般都是:普通人友好/副业收入/时间自由。
但等真正踏上这条路后,对于博主的大多数想象都有某种程度的打破。

02

的确,我抓住了某些流量密码

想在小红书上面收获粉丝、接到广告,至少得先熟悉这个世界里的游戏规则。
对我所在的个人成长和知识赛道来说,自己至少有两次摸到了所谓的通关密码。
在设立账号之前,我每天都在刷小红书拆解不同类型博主,慢慢发现那些粉丝量不错的账号往往都是鲜活且优秀的素人。
有一路开挂到现在的女高管
也有过往平凡但现在终于逆袭的普通人
还有同龄人中的佼佼者
对我来说,第一篇笔记是帮自己树立“鲜活且优秀”人设的重要一步。
于是,我梳理了自己过往大学的逆袭经历、擅长的面试和简历技巧以及平台上面大学生占比相当重的倾向,最后锁定了“双非生逆袭”这个人设。
(开始前的人设搭建方案)
果然,第一篇笔记发布后,成绩还不错,一下子就涨了 570 个粉丝。
后来就开始陆陆续续有课程类广告找来合作。当时我还蛮惊喜的,广告费虽然不高,但我已经开始想象把它作为我的副业收入来源。
不过,在粉丝量没达到5000以上时,业内就有一条不成文的规定:每篇广告的报价是粉丝数的十分之一。
所以在一段时间里,我接到的广告都是200-400元不等。
( 接到的商务合作)

收到正反馈后,我的更新热情也开始高涨。但热情并没有带来好看的数据。
在连续几篇大学生简历、实习等话题的笔记只获得百来个赞后,我又开始琢磨新的爆款公式和技巧。
有段时间,我开始频繁刷到进入大厂的博主晒工牌的文章,甚至一些笔记可能与工牌本身联系不大,你也总能找到这种图片和标签。
当我滑到这些笔记下方时,但凡跟“大厂”、“工牌”、“双非”这些字眼相关都获得了不错的赞/藏数。
我开始翻找以往在一些大厂实习的工牌,也在标题和封面中插入“大厂“类的字眼。
(大厂工牌成了新的流量密码)

连续发了两篇这样的笔记后,果然真的爆了一篇:赞藏量超过15000次,后台粉丝也直接涨到了4000多。
而随着粉丝增长,我接到的广告费也开始水涨船高,从500元/篇直接飙升到了1200元/篇。
当然,我这种经历还算比较幸运。在粉丝达到4000时,我加入了小红书知识领域创作者的一个官方运营群。
里面每天都有不少只有几十个赞的创作者,为了拿到流量,低姿态地@官方给推荐。
因为,没有算法推荐,就无法在这个平台上生存。
03

我是在贩卖焦虑吗?

必须承认,更高的变现力意味着要对数据和算法逻辑低头。
每次发完笔记之后,我都会进行一次小小复盘。
两篇爆款,主要是来源于新粉丝的赞、藏,其他笔记几乎也是同样规律,新粉丝贡献几乎占到总数的80%。

我私底下也跟一位有30、40万粉丝的博主交流过,在TA的笔记中,纯粉丝对浏览量、赞藏数的贡献也不大。
也就是说,无论你有多大的粉丝基数,笔记最终火不火,还是取决于算法后台给不给推荐首页。
照这么看来,粉丝跟博主之间的关系实在是太弱了。
这有点颠覆我以往做内容的认知。
我一直是做公众号的,对于粉丝到底喜不喜欢这些内容,他们看到这些内容后的反应如何,一直以来都是最牵动自己的地方。
我永远都记得自己刚开始做公众号时,点击发送键那一刻还会手抖,会一条条仔细查看后台留言,认真回复。
但在这里,不需要关心粉丝究竟喜欢什么。
大家都是在往流量密码靠拢,去猜测哪些标题、关键词和封面更能击中人性。
所以,我有时候也怀疑自己正在参与一件贩卖焦虑的事情。
比如我现在的私信里,就有会两种声音。
一种是觉得自己找到了希望,我可以做到,他们也可以做到;
还有一种是,认为自己没有这个机会和运气,更加丧。
的确,之前那两篇笔记之所以爆,就跟”大二就拿到大厂实习offer"、“毕业年薪十几万”这些有点传播“焦虑”的关键词相关。
但如果我不这么做,有用的干货就更不会被看到了。
而我目前能想到的平衡方式,就是不造假。
经历都是真的;粉丝也都是自然获取的;我也在用心去分享一些真正有用的内容。
04

 “小红人”的分割人生

前段时间朋友问我,成为小红书博主后最大的感受是什么?
看着对话框里的文字好几秒,我才回复:还挺复杂。
把页面切回到小红书主页,我一条条翻看了自己写的那些笔记。看着这些经过精心拣选的图片和故事,是我又不全是我。
(小红书的消息页面)

以前的我写公众号,会分享很多日常,甚至也会有很多脆弱或不如意的时刻。
这是一个更真实立体的自己。
除此之外,那会儿我每天都需要大量阅读同行的文字,一篇文章就是一次深度内容拆解。
也正是这样,我希望自己的文字可以有触达别人内心的力量。
但,现在小红书上面的样子都是我想给大家呈现的,或者说它可以满足别人的某些幻想。
于是,写内容的心态往往没有那么纯粹,因为,“粗暴”的笔记会更受欢迎。
大多数时候,封面和标题赢了,再加上踩准流量热点,就可以吃到红利。
可能正是因为看到了背后的算法机制和流量逻辑,我在某些方面会无意识地“反小红书化”。
平时,除了更新笔记的需要外,我很少想要主动打开它。
对平台上面的热点或流行现象,也会保持一种疏离甚至于冷漠的态度。
比如前段时间有位奶奶初次玩小红书,不小心拍了自己半脸照上传,却收获一大波暖心,成了爆款。

第一次看到时,我还觉得挺温情。
但当后续有相似的照片和封面/文案出现时,很难不想到这背后没有平台算法的推波助澜。
也许看到这里,有人会说我要求太多:
一方面通过平台获取了内容红利,但另一方面,对于平台的认同度又没有这么高。
但,这大概就是我感觉“形合而神不合”的割裂所在。

最后。

“获得了收入,但做出的妥协也清晰可见吧。”
当我问到飞飞下一步有什么计划时,他没有直接回答。
后来,当我再次打开小红书时,“副业月入XX”的推送又出现在了首页推荐上。
这应该是算法追踪到了我上次主动搜索后的结果。
“你有想过试试吗?”我脑海当中突然浮现出采访结束时飞飞的反问。
我不禁想,在这个庞大的关系链中,最大的赢家会是谁呢?
是读者吗?
还是平台/算法?
抑或是每天都不断涌入的博主们?
想和你们一起探讨
话题:#你最近有在做副业吗?#
欢迎在评论区和我们聊聊你的副业经历。
责编 | 阿跃
作者|DD
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