图片：夏威夷僵尸树
文/ 金错刀频道
说今年五一是史上最惨黄金周，相信没人会反对。
在用两个周末调休换来的五一假期里，却没有想象中的快乐。
昨天，#五一假第1天兵马俑景区俑比游客多#的词条，登上了微博热搜。
5月1日，北京环球影城度假区，因为疫情迎来了开业以来的第一次关门。
除了不能旅游，平时热闹的五一档，也一片空白，很多城市连电影院都关门了。
有微博网友感叹，“这个五一假期过的一点也不五一，高速没堵，景区没人，回老家也没人，打麻将都凑不齐人。”
在娱乐项目被一砍而空的时候，被迫就地过节的年轻人，却被一个“网红”救了。
这个网红不是刘畊宏，而是露营。
有电商平台显示，五一之前，露营用品销量翻倍，吊床、帐篷、天幕等用品，销量增长120%。
在小红书上，露营，成了高频词，有276万人，分享自己的露营日常。
抖音上，关于露营的账号，也如雨后春笋般出现，甚至有账号，1个月就涨了10万粉丝。
毫无疑问，继滑雪之后，露营正成为年轻人的新宠。
被隔离憋疯的年轻人，
把露营捧成了五一顶流
今年五一，露营绝对是当之无愧的顶流。
受疫情影响，外出要避免扎堆，野餐和野营成了人们五一的首选。
五一刚刚第二天，朋友圈就已经迎来一场”露营美照九宫格风暴”。
以至于让人产生一种错觉：一半人在露营，另一半人在露营的路上。
在某书上“露营”更是成为了流量密码。
帐篷、星星灯、野餐垫，咖啡壶，俊男美女们，拍几张氛围感十足照片就能获得上万点赞。
为了露营，很多品牌和营地都被“薅秃”了。
户外品牌牧高笛旗舰店中，帐篷、天幕、户外椅、户外垫等一系列露营装备都已经缺货。
不仅如此，在北京某野奢露营篷营地，早在一个周前就定光了。
由于太过抢手，该营地平时周末1380元的露营套餐，五一期间涨到了1680元。　
即使涨价，在很多城市，依然是一帐难求。
大家的露营也越玩越野，甚至发展出了鄙视链：公园露营 < 懒人露营 <  搬家式露营 < 房车露营。
公园露营处在最底端，一般是家庭式出游，三两个朋友或者一家人，带上帐篷吃食，去可以露营的公园待上一宿，体会下大自然。
懒人露营是近两年最火的，主要是去一些露营营地，营地里帐篷、美食等一切准备就绪，游客只需要拎包入住。
再高级点的就是搬家式露营和房车露营，这些往往是露营发烧友，出门要带上全套装备。
不仅有帐篷、桌椅、灯、炉子、锅碗瓢盆甚至是马桶、音箱，在小长假来一场说走就走的旅行。
露营之所以能在五一成为顶流，是因为它早就火了。
2020年中国露营市场就出现了井喷现象，这一年也被行业人称为“露营元年”。

根据穷游网数据，2020年，该平台露营热度增长了303.5%。
小红书发布的2022年清明假期搜索数据显示，露营搜索同比增长427%，飞盘搜索同比增长2400%。
清明小长假过后，“露营到底有多火”的话题登上热搜。
不仅如此，今年国内还上映了有两档和露营有关的综艺，《追星星的人》和《春日酱》。
这种消费端的火热也直接催生了露营产业的火爆。
在企查查搜索“露营地”发现，截止2022年4月6日，中国现存露营地企业44862家，其中近三个月就新增了5037家。
要知道，在2020年，我国露营相关企业，才只有8315家。
无论是市场的热度还是创业热度，可见露营是实实在在地火了。
从被嫌弃到疯狂打卡，
嗨King是怎么逆袭的？
别看现在火热，过去的露营可是被疯狂嫌弃。
今年比较火的露营品牌嗨King的创始人王春旺，早年是做传统露营起家的。
他从大学就开始接触露营，曾带一两千人跋山涉水，参加沙漠帐篷音乐节。
那时候只有简陋帐篷和睡袋，冬冷夏热，上厕所洗澡都不方便，体验感极差。
最关键的是，一趟下来，钱都给了交通和门票，更惨的是，一年中只有小长假能发团，其余时间装备都只能待在仓库发霉。
王春旺一度卖掉所有装备，发誓不再碰这个行业。
在2020年，露营爆火，王春旺又重操旧业，只不过这次成立的嗨King，却成了打卡圣地。
1.氛围感十足的露营，是朋友圈的一张门票
之前敢去露营的，都是户外运动的发烧友，普通人跟风去露营，回来收获的绝对都是满满的吐槽。
有人帐篷搭在非露营公园里，半夜被公园管理员赶着跑；
有人跑到树林里体验大自然，却被叮得一身包；
或者在火爆的露营地，体验人挨人人挤人，最终只能在帐篷里刷手机。
对于现在很多年轻人来说，去露营只是一张发朋友圈的门票，照片九宫格的一部分组成，以及下一次聚会的谈资。
因此，氛围感成了露营的关键词。
为了营造网红氛围感，嗨King的营地配了，唯美帐篷，蛋卷桌，摩卡壶，星星灯，加上一望无际的天幕，随手一拍就是大片。
在这里不用凹造型、找灯光、找背景，随便怎么拍都是”高大上“。
年轻人只需要带上朋友家人，拎包入住，既不需要自己动手装帐篷，也不用被恶劣的环境影响心情。
美，成了网红露营的门槛。
2. 社交牛逼症的年轻人，快乐的天堂
如果说，过去露营考验的是装备和选址，那现在的露营要想火，还要够好玩。
Soul在淘宝联合发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》中称，95后露营青年大多患有“社交牛逼症”，该人群中的78%表示，通过露营获得的新朋友“相处更长”。
资料图：西安市周边的一处露营地。张一辰 摄
因此，露营除了是旅游的替代品，更是一个新的社交场所。
比起过去自虐式的露营，嗨king更像是聚会式露营。
除了能野餐，电影、剧本杀、皮划艇、乐队live、骑马、热气球，都成了标配。
营地里还会设计篝火晚会，夜谈会等活动，把更多的陌生人聚集在一起，通过玩游戏，在促进亲密伙伴之间感情的同时，又有了和陌生人成为朋友的契机。
现在，这种浪漫、高颜值、出片率高的露营方式很快让众多玩家种草，各个露营平台也开始疯狂内卷。
除了嗨King，还有像大热荒野、一帐Camplus、样可露营、ABC Camping、Outland等品牌，在露营热背后，烧了一把火。

连LV都眼红的露营，赚钱却没那么简单
越来越好的体验背后，必然意味着高消费。
比起过去，一个帐篷走天下的传统露营，现在的精致露营在价格上也不止提高了一个档次。
无论拎包入住，还是自备装备，费用都是千元起跳。如果不小心成为发烧友，数万元的帐篷，数千元的防潮垫，更是没有上限。
这也给运营商留足了盈利空间，因此各个环节的生产和销售商都盯上了这门生意，从赞助到投资，想尽办法把自己的装备弄进营地。
迪卡侬的帐篷供应商牧高笛，2021年上半年净利润超过了过去两年的总和。
嗨King的投资厂商之一，是国内的轻奢帐篷品牌之一的博庭。
就连LV都坐不住了，旗下的消费基金收购了露营品牌Taxa Outdoors，想要在露营市场分一杯羹。
不仅如此，一些国外品牌也瞄准了国内精致露营的“攀比”心理，专门在中国卖高价产品。
比如一些日本的小众设计品牌，做的户外产品贵得离谱，专供中国市场。
但看似火热的露营行业，却没我们想象的那么赚钱。
首先，露营的经营门槛高。
如今的露营越来越精致，这也意味着投入越来越大。
过去经营一个露营场地，可能只需要几个帐篷，一辆房车就够能来一场贝爷式露营。
但现在，为了让人们更舒适，成本也就更大。
有经营者表示，一个营地需要五六个工作人员，加上运营、客服、售前售后、电商、投放，一年人力成本超过50万。
一个营地的设备投入，包括帐篷、睡觉用的设施、厨房设施、天幕，加起来大概50多万元，这样一块营地的投入就超过百万了。
除此之外，草坪维护，蚊虫的定期消杀、充气床垫、棉布帐篷受潮更换，等隐形成本也很多。

根据华西证券研报，去年1月至10月，大热荒野营业收入为1096万元，净利润为10.21万元、净利率仅为 1%。
其次，露营市场鱼龙混杂，品牌出头难。
很多网红打卡式的露营用户是一次性的，他们追求新鲜度，通常去过一次的露营地，同样的活动，不会再吸引他们。

因此，有些露营品牌抓住年轻人爱摆拍、寻求认同心理所做的一次大型营销，鼓动年轻人扎堆去体验，但实际上体验感很差，大有割韭菜之嫌。
对于一个初火爆的市场，总会有一批只想赚笔快钱就走的人，这些入局者慢慢就搅浑了这个市场。
很多露营只适合去 “摆拍”，真住下来，野外地板潮湿，蚊子多，隔音效果差，上厕所不方便，回头满满都是差评。
这种行为多了，让露营被贴上了华而不实的标签，品牌更难出头。
从过去的经历看，无论是海钓，野餐，还是滑雪，在风口袭来时，最终活下的都是具备硬实力的少数品牌。
虽然现在露营火爆一时，但并非“躺赢”时刻。
这段时间，最考验的就是露营品牌的质量和服务水平。

这个五一，对于整个露营行业来说，是机遇更是挑战，成败在此一举。
结语：
今年五一，想出趟门有多难？

因为疫情影响，很多地区还都在严防死守，北京不仅取消了旅行团，最近还发布通知，禁止堂食。

想跨城旅游，就要有出去不回来的觉悟。
很多本地区的旅游景区，不仅需要持核酸进入，还有提前预约来限流。
有网友表示，我出个小区都费劲，紧跟着就有网友跟帖，我出单元都费劲。
被憋坏了哪里都去不了的人们，露营就成了一根救命稻草般的存在。

当五一黄金周结束，可能还会有人选择在周末去露营，这股“露营”热还会持续一段时间。
但当疫情结束，又能有多少人能成为露营的发烧友呢？
参考资料：
南都周刊.《帐篷搭起诗与远方，露营成五一户外“顶流”》
创业邦.《3年疫情，精致露营却火出圈》
深响.《用户喜欢创业难，「露营」生意问题多》
俱牛.《露营再受资本青睐，获得天使轮融资的嗨King做对了什么？》
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本篇作者 | 云摇| 内容运营| 孟孟
| 主编 | 张一弛

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