满街「Lululemon风」瑜伽裤？疫情黑天鹅让Athflow潮流成文化变革

还有什么能比睡衣、长袍或慢跑裤更舒服的了呢？在后疫情时期的服装选择上，人们不知不觉对“舒适感”习以为常，它延长了我们生活中的使用时间，并延展至工作场景。

生活已在被临时打乱的不确定因素中变得不再便利与自在，那么体感的舒适变得格外重要。有人敢这样穿着去办公室开会，有人约会喝酒也这么穿着。疫情之下，更多人注重穿着舒适度、但又要兼顾时髦感、满足居家出门的双重需求，这种叫“Athflow”的时尚风格应运而生，在各大社交平台都能看到它频繁出镜于明星与素人博主的生活照中。

（图片来源：NEXT TREND）

其中街拍出镜最多的就是“Lululemon风”的瑜伽裤。如今除了健身房，逛菜市场与在小区遛狗做核酸取外卖的人群中，到处都有瑜伽裤的身影。Lululemon凭借一己之力将“Leggings”这个品类从专业运动服饰拉升为时尚单品，也正是因为瑜伽裤的风靡，类Lululemon风的运动休闲品牌在行业赛道却越来越拥挤。

比如主打美式休闲风、走性感营销的Abercrombie & Fitch推出运动系列YPB（Your Personal Best）；美国小众女装品牌Free People新出运动系列FP Movement；Gap不仅同名品牌扩张运动系列，集团旗下的Athleta更是一个与Lululemon类似且发展最好的品牌；健身科技巨头Peloton涉足服装业的首个系列同样是Lululemon风格，此外还有英国运动时尚品牌Sweaty Betty获软银融资、Nike等运动巨头在女性运动服装上的持续发力。

（图片来源：YPB - Your Personal Best）

（图片来源：Free People新出运动系列FP Movement。

IG：@fpmovement）

而Lululemon Athletica品牌本身，该公司的股价在疫情期间飙升了近 40%。在过去两年Lululemon开始扩张运动配件类别、收购健身设备Mirror，今年更是正式造女性跑鞋了。

（图片来源：Lululemon第一款专为女性设计的跑鞋Blissfeel。

IG：Lululemon）

当居家办公与宅家健身成为日常

“黑天鹅”彻底改变了着装规则

“When athleisure meets elegance”，当休闲遇上了优雅的“Athflow风”，是有着全球四亿用户的时尚尖端社交平台Pinterest，在2021年成功预测到最值得关注的潮流趋势关键词。Athflow是对超休闲、宽松、舒适服装的完美诠释，它将“Athleisure（运动休闲）”与“Flow（流行）”组合而来。

（图片来源：Pinterest）

Pinterest将“Athflow风”定义为“对办公场景来说足够专业，对瑜伽垫来说足够有弹性，对沙发来说足够舒适”，它既可以穿来运动，在不那么严肃的环境下也可以穿着工作、甚至是视频会议，又能让你舒服躺在沙发阅读休憩，哪怕有人上门快递也不至于像睡衣那么私密及无精打采。Pinterest的内容编辑合作关系主管Aya Kanai还指出，Athflow的兴起也模糊了服装中的性别边界，使人们的着装规则变得更灵活。

(当世界重新开放，上班族回归到长期被遗忘的办公区后，

忍不住将传统工作装丢弃，改为居家时期的运动休闲服。

图片来源：dpa)

由此可见，Athflow的出现正是基于社会大环境的变化引发人们对功能性产品需求的转变，它更似是一种文化变革，标志着人们如何学会接纳适应工作、社交、放松这三者在不同场景中的转换。

一方面，没有人愿意放弃居家办公时的舒适；另一方面，等待重获自由的人们，内心期盼早日回归更有序而活力的街头与公共场所，换上一整套轻松的装扮与老友同事重聚，压抑已久的精神面貌似乎在那一刻得到焕新。结合这两个重要的心理因素，人们渴望重获一种全新的既优雅又舒适的风格，正如德国时装学院（DMI）的用词una moda “day to Dinner ”，称这样的时尚风格为“值得每日居家或出去吃饭的组合”。

2022年，预计这种状况会持续下去，时尚趋势反映了真实的社会面貌。比如当不少人或将永久性地转向更频繁的居家办公。硅谷的大厂员工在过去两年中，有逐渐远离昂贵的湾区、举家搬往免税的德克萨斯州，也有不乏在疫情初期选择临时在夏威夷远程办公的人，经过了两年时间最终决定留了下来的人。

这就是经典的《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》一书所揭示的，无论是在对投资的预期，还是政府的决策，或是普通人日常简单的抉择中，黑天鹅往往都是无法预测的。从“泰坦尼克号”的沉没、“9·11”事件的发生、东南亚海啸、美国的次贷危机、SARS、马航空难、新冠疫情，都证实了这一点。

（THE BLACK SWAN SUMMARY

图片来源：The Swedish Investor）

作者Nassim NicholasTaleb生于黎巴嫩名门，当1975年黎巴嫩内战爆发时，家里的大人不断告诉15岁的他，这场战争“几天之内就会结束”，而实际上却持续了近17年。在1978年逃离故乡的巴黎和伦敦的伊朗难民们，都以为自己的离开只是短暂度假，然而20多年之后一些人还在等待返乡。

爱彼迎（Airbnb）就在近期表示，其员工将可以永久性在任意地方工作，包括家中、办公室或在不同国家旅行时。CEO兼联合创始人Brian Chesky概述了其新政策和期望，指出永久的灵活性将使公司能够雇佣和留住世界上最优秀的人，而不仅仅是那些在办公室周围的通勤范围内的人，“世界对于人们在哪里工作变得越来越灵活。”

（Airbnb鼓励员工永久性在任意地方远程工作，包括居家、办公室和不同国家旅行时)

不可否认的是，为了活下去，越来越多公司将远程办公纳入新常态模式，而人们对家居服的心态也随之发生变化。有设计师开始留意到这种新的场景化需求，在最新时装系列中加入更多休闲装的设计元素，以便新一季的作品看起来足够百搭，最重要的是能从非正式场合过渡到正式场合。

Athflow在2022年持续流行

它如何受疫情挑战了男士时尚趋势？

新冠大流行在诸多方面对全球时尚行业造成了毁灭性的打击，但千万别小觑人类在面临逆境时被激发的调适能力与创造灵感。时装的“运动装化”也是消费者追求可持续健康生活方式的时尚风向标。

如更多Athleisure（运动休闲）品类及品牌的加速增长，更多人学着关注可持续性与有觉知的消费主义（Conscious Consumerism），以及这是一个比任何时期对网购、甚至元宇宙消费都有着迫切需求的时代。

（如何成为有道德感与有觉知的消费者的5种方式？

图片来源：The Green Hub）

自疫情以来实体商店的零售渠道大量关闭，购物者不再像过去那样关注在公共场合的外在穿着打扮，最直接的冲击就是重视“Window Shopping”模式的奢侈品服装品牌销量呈直线下降。

投资公司Bernstein曾在发送给利益相关方的电邮中直言不讳，称2020年上半年“很可能是现代奢侈品行业历史上最糟糕的一年”。在历史上，奢侈品行业曾遭到重大打击，包括世界大战与1918年的西班牙流感。然而，该行业目前的全球化企业战略并不仅依赖于对富裕消费人群的销售，而是更针对全球自1990年代才开始存在的新兴中产阶级。只是新冠疫情在2020年给奢侈品行业带来的巨大危机，甚至比2008年时的经济衰退更严重。

而无数健身房与办公室的被迫关闭，使服装行业的唯一亮点聚焦在消费者大量选择居家锻炼与休闲的家庭时尚单品上。Asos见证了休闲服装与运动鞋业务线的大幅增长，在疫情期间该品牌的总销售额增长了10%，只是晚礼服、正装和日常装的销售全部缩水。

（IG：@asos_man）

F-trends根据疫情期间男士裤子及西装的数量比例上的数据研究，得出买家们普遍正在关注适合家庭与工作需求的款式和面料。其中休闲装将在未来几年男士们的衣橱中“占据主导地位”，进一步成为Athflow时尚潮流。对于办公风格，他们寻求高度精致和专业；对于家庭活动与运动风格，他们希望更灵活、方便；而材质的质地需求则是柔软有机的棉、摇粒绒、羊毛，倾向于强调舒适和极简主义。

（设计师奢牌之怀旧复古风Polo T恤。

在男士运动衫设计中加入马球领，与宽松休闲西裤搭配。

图片来源：f-trend.com）

（舒适感倍增的居家休闲男装。图片来源：f-trend.com）

欧睿国际市场研究分析师的预测，2022年美国男士西装的零售额将暴跌约24%，降至约15亿美元。就在五年前，销售额为21亿美元，全球男士西服销售额已难以重振。美国零售控股公司Tailored Brands，现阶段已在计划销售更宽松的男士服装，认为“目前比运动服更正式的任何款式的需求订单都在减少”。为Brooks Brothers和Charles Tyrwhitt等公司供应正装衬衫的香港巨头TAL Group告诉彭博社，“疫情期间细高跟鞋等商品也没有销量”；拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）作为销售大量适合穿着打扮场合的品牌，年初表示与去年相比，其上个季度的销售额下降了66%。