NFT才是元宇宙的中心,带来文化产业两大新变革……
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全文约3600字。
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NFT才是元宇宙的中心。
说NFT是元宇宙的中心,其实是调侃,换个更准确的说法——
让我们眺望未来的元宇宙,将由一系列独立又相连的子宇宙星球(虚实相生世界)组成,人们在任何子宇宙中的生活、社交、交易,都可以由NFT完成认证,只要拥有NFT,就能将价值从这个子宇宙,带到另一个子宇宙,畅通无阻。
而最直接、影响变化最大的、是IP大产业。
文化IP产业正在因NFT的出现,产生着两大新变革——
文创IP+NFT=IP元宇宙
最近,我和一位刚离职的某一线IP的商业授权经理聊天,她告诉我一个看法:IP授权一定会发展成以NFT为中心。
她以亲身经验告诉我,现在的IP授权实在是链条太长、又慢又不标准化,效率低下——
她相信,这套如此低效的模式会被元宇宙的创新所抛弃。
她非常看好在未来,IP的授权会以发行NFT的方式来取代,这样能极大简化、提升IP合作的效率。
NFT正在彻底改变IP的低效运营方式
NFT将成为IP价值的未来授权中心,以标准化的方式,极大简化、提升IP合作的效率。
未来的IP授权可以这样做:IP发行NFT,卖给授权方,也就是to B;也可以直接面向IP的粉丝发行,也就是to C,然后授权方B再从个人手中购买NFT,来获得IP的授权,两种皆可。
这是将IP的赋能价值变成一个个NFT,然后通过to B,或者先to C再to B,实现IP的价值快速变现,并允许先购买者享受到IP价值提升的红利,当然也要承受一定IP价值贬值的风险,总之让IP的价值流通起来。
这样做能极大缩短IP价值链,极大提升IP变现速度,也大大提升了IP产业的效率。
无聊猿NFT系列,
新IP高效运营的实践者和成功者
这一路径已经在海外的BAYC无聊猿俱乐部这一当红NFT项目上实践了,无聊猿IP通过发行NFT,以及开放版权共享的方式,让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现,极快提升了IP的价值发展速度。
下面举两个无聊猿IP发展的例子:
Adidas 让无聊猿在元宇宙穿Adidas 服装
这不是传统的IP授权,而是直接与元宇宙应用体验的结合:在adidas的adi-verse元宇宙空间里,人们可以直接与无聊猿互动,并通过购买NFT来获得adi的服饰。
环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队
著名唱片公司环球音乐集团(Universal Music Group,UMG)近日宣布,计划将购买的无聊猿变成metaverse的虚拟乐队。
环球的做法很简单,基于无聊猿已经开放了NFT所有者的版权应用,UMG旗下的WEB3品牌10:22PM宣布收购了无聊猿的Ape NFT#5537,该公司于2月12日以125 ETH的价格收购,当时价值约36.5万美元。
和传统复杂的IP授权完全不同,完全不需要花费大量时间,和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。
环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象,直接去打造就行。
原来,IP版权并不需要整体铁板一块,可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片,每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。
不再是传统的IP依附于各种实体产业,反而是实体产业通过NFT依附于IP,真正实现了以IP价值为中心,群策群力,共创共享。
这也将打破和颠覆迪士尼帝国的霸权地位。
过去,迪士尼围绕 IP 建立了闭环且全面的盈利手段,覆盖了消费者可以接触到的方方面面,主题乐园、电影制作、流媒体、零售……一个个由人所创作出来的虚拟形象,一旦到了迪士尼手中,他们就摇身一变成为了马力全开的印钞机,以其他公司艳羡的速度产出着源源不断的营收。
迪士尼的方式是绝对捍卫着每一个IP的归属,建立起全球最严格的版权保护方式,和极其庞大的律师诉讼团队,来确保IP的权益完全落在自己的篮子里。
这种方式很成功,但也很漫长,这使得已经建立先发优势的迪士尼,一直牢牢占据着全球文化产业牛首的位置,其他竞争者都很难追上。
原因是,这套IP创造、运营、保护的体系需要极其大的规模、和极其强大的IP各产业生态组合,其他竞争者即使如环球、华纳,以及新晋的网飞netflix,都无法真正撼动迪士尼的地位。
因为他们的IP运营走的还是迪士尼的老路,当然也就只能一直落在迪士尼的后面。
但这套确保帝国领先的旧方法,在Web3时代的元宇宙可能会过时和被淘汰。
无聊猿BAYC在走一条迥然不同于迪士尼的IP孵化成长方法,「BAYC membership costs the same for everyone」,BAYC 团队不仅发售NFT,还给予拥有者完整的商用授权的权利,这其实将IP的权利赋予给每一位NFT的拥有者。
于是,拥有NFT的人们可以自由地将属于自己的那只猿猴印在衣服上、手机壳上甚至是面膜上。而这些 Web3 时代的年轻人表现得非常狂热,不只是衣服和手机,还有卫生间涂鸦、线下聚会,等等。
众多NFT拥有者的力量,使得「无聊猿」具有了不亚于米老鼠的活力,也是新秩序新游戏规则的开始。
一个NFT时代全新版迪士尼帝国,已经浮出水面,而新帝国和旧帝国的最大不同,就在NFT带来的全新web3运营方式。
就在3月12日,BAYC 母公司 Yuga Labs 宣布收购 Larva Labs 开发的另外两个著名NFT项目:CryptoPunks 和 Meebits,也同时计划将这两个 NFT 系列的全部商业权利提供给持有者……
在收购后不久,就在前几天,Yuga Labs发布了BAYC元宇宙预告片,在预告片中,各种巨星NFT形象全部出场,包括:无聊猿游艇俱乐部、加密朋克、
酷猫、加密ADZ、Meebits、名词和《女人的世界》,等等,活脱脱一个NFT时代的新迪士尼乐园。
预告片之后将打造「猿」宇宙。
这是不同于是传统迪士尼乐园的、元宇宙里的「猿」宇宙,人人皆可参与、共创,产权的归属和分配,都完全通过NFT、而不是传统的IP管理方式解决:“你不再需要因为喜欢米老鼠和公主们而进入迪士尼乐园,你自己所在的地方,就是你的无聊猿乐园。”
这种以NFT实现IP商用版权开放并快速发展的方式,正在得到更多项目的仿效,众多的 NFT 项目做起了类似无聊猿的社群+众创+版权自主运营的运作,整个文化市场正在掀起无数个「无聊猿动物园」。
已经有音乐专辑在用NFT方式发行。
还有漫画也在用新的NFT方式发行。
还有电影也在用NFT方式进行新的运作。
而游戏产业更是出现大量以NFT方式为主导的新游戏。
还有出版页、报刊业……《时代》杂志刚刚推出了全球首个以NFT形式发行的去中心化杂志,NFT持有者可通过交互阅读完整杂志。
以V神为封面的时代周刊NFT上线
完全在NFT市场上以全新方式发行
我们正在进入一个加密技术深入改变人类社会的历史窗口期,文化产业将是第一个被大变革的领域,迪士尼会被彻底颠覆吗?不一定。
但可以肯定的是,未来的文化IP帝国创建方式,不会再是迪士尼方式的了。
提前预告,下一篇文章会继续讲:
NFT给企业营销带来的三个重大进步
(品牌资产、产品营销、用户管理)
作者:陈格雷(老小格)及团队
《超级IP孵化原理》作者,品牌IP孵化人
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