奢侈品牌OMEGA与潮流品牌Swatch联名推出的 Bioceramic Moon Swatch，在全球掀起疯抢热潮，尽管该系列手表并不限量。

奢侈品牌和潮流品牌的联名已经屡见不鲜，截然不同的定位会产生微妙的化学反应，近年来，这样的联名屡见不鲜，比如 Dior x Jordan 、Gucci x Supreme等等。
OMEGA与Swatch 的联名也是噱头十足，而且，OMEGA选定了“Speedmaster Moonwatch 超霸系列月球表”做联名。
图片来源：OMEGA官网
超霸月球表曾参与多项太空探险活动，并在1969年7月跟着阿姆斯特朗登上月球。其“行业地位”难以撼动。在OMEGA购买此款手表动辄20万至200万的价格，一般人难以企及。
而此次Moon Swatch，复刻了月球表的经典设计，包括不对称的表壳、小表盘和测速计刻度，内部选用石英机芯，外壳采用Bioceramic植物陶瓷材料打造。系列包含11款色彩各异的表款，分别以太阳、月亮和九大行星命名，引入稀有配色，售价仅为2000元左右。
图片来源：@台北101, FB
如此亲民的价格，被形容为“年轻人的第一款OMEGA”也被认为是一款具有收藏价值的Swatch腕表。在预热阶段，就吸引了腕表爱好者和潮流时尚界的关注。
联名 
OMEGA 和 Swatch同属于斯沃琪集团，两款腕表能够合作，尤其是下血本的拿出OMEGA 超霸月球表联名，或许与斯沃琪集团的尴尬处境有关。
在摩根士丹利与LuxConsult发布的瑞士钟表业的研究报告中，卡地亚已经取代了OMEGA的位置，成为了市占率第二大的钟表品牌。第四名则是近年来势头正盛的爱彼表。而Swatch自2018年之后，就已经消失在榜单之中，位列20名之后。
图片来源：摩根士丹利报告
此次联名可以算作是斯沃琪集团的“大胆破局”，借助联名带来的超高的话题度和讨论度，打破封闭圈层，吸引更多年轻人和新客，再次擦亮品牌招牌。
一定程度上，这种策略是成功的。在谷歌趋势上，OMEGA的指数暴涨超过了劳力士，在“钟表与奇迹表”展会前先声夺人。线下汹涌的人潮，也会带来可观的销量增长。
图片截取自谷歌趋势
斯沃琪集团自然也通过一些手段，避免OMEGA 的品牌力受损，比如 Moon Swatch 就选在Swatch的直营店渠道发售的。
但这款联名产品，在销售环节和品质上，都出现了明显的失控。
抢购 
Moon Swatch 系列原计划在3月26日，在Swatch全球直营店同步发售，发售门口就大排长龙，其中相当一部分，是黄牛党。
图片截取自：@PeteBromfiled, Twi
该系列虽然并没有限量，产品也没有编号，未来也会在网络上售卖，看似没有收藏价值和增值的空间，但是不限量并不意味着消费者可以轻易买到，因为瑞士手表的产能是有限的。
潮流产品总是有一些“第一时间要买到”的魔力，人无我有，就足够炫耀一番。黄牛正是看重了其中的时间差。
首批货量，在产能之外，也和品牌方的预期有关，事关提前备货。但显然品牌低估了（或者刻意低估了）市场的需求。有外媒指出，每家直营店的备货仅为100-200件。
国内的Swatch直营店门口，发售前就早早聚集起排队的人潮。但在3月25日深夜，因为人员聚集和疫情防控，取消了第二天的公开发售。此举也被钟表垂直媒体@芯选戏称为“大型耍猴”现场。
图片截取自：芯选 , 微信公众号
Moon Swatch 在其他的发售也有些“失控”，香港和日本就因为人员聚集过多而临时取消。台北101专卖店因为在百货卖场内，非营业时间无法预先排队，出现了百米赛跑的抢购乱象，还有一些地方领到了号码，却无货可卖。
3月28日晚间，Swatch斯沃琪通过官方微博宣布，MoonSwatch将通过“线上抽取购买资格，邀请到店试戴并选购”形式的发售，参与入口将在次日9点-21点开放。入口上线后一度因为网络拥堵无法正常打开，此后也出现了无法获取验证码的情况。
在国内的一些平台上，Moon Swatch已经被标到近4万的高价，而在ebay拍卖上，Tiffany蓝配色的天王星款，被炒到了人民币5万2。
图片截取自ebay
掉价 
一分价钱一分货，上手Moon Swatch的消费者晒出了实物照：做工廉价，塑料感十足，“照片OMEGA，实物Swatch”。
Bioceramic 植物陶瓷材料虽然较为轻便，但是塑料感非常的重。更为要命的是，在YTB和IG上，有多位博主称，蓝色海王星型号出现了掉色的情况，表背面沾水或出汗后，颜色会沾染在皮肤上。
图片截取自 @Random Rob， YTB
Moon Swatch镜面的材质据传采用的是塑料镜片，反光表现差，有FB用户称其购入的镜面布满刮痕。
图片截取自 @Jeffrey SO，FB
同样“反人类”的还有表带，布质表带采用魔术贴，根据手腕大小调整长度，有回到小学时代的感觉。
某小红书博主发表了实物测评和五张实物图。在评论区他表示，最后一张图“展示了现代工业残次品”。还有博主直言，该款联名为“儿童手表”，是买来给孩子的。
品控出现问题，按照责任的划分来看，Swatch要承担主要责任，OMEGA似乎只是出了一个设计，但这件事对OMEGA和超霸登月表带来巨大的损害，OMEGA的品牌或许跟着掉了色。
有用户直言道：“我连正经的moonwatch都不想带了，OMEGA太透支自己的品牌价值了。”稍晚，他发帖称，要以低于市场行情的价格，转让自己的收藏。
一场联名，带来了巨大的流量与需求，以及品牌价值的损害与老用户流失，斯沃琪集团是否真的为此做好了准备?
交流提供线索可添加微信：OMDerek
*封面图来自Swatch官网，如有侵权请联系我们删除
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