图源：[email protected]
随着元宇宙概念的火热，虚拟偶像成为了新的风口，尽管有很多不确定性，但是虚拟偶像却也成为了各大品牌选择加码的赛道。从美妆品牌、时尚品牌、零售品牌再到互联网社交平台，与虚拟偶像的合作已成常态，这样的风潮之下，不少品牌开始暗自尝试打造能够代表品牌的虚拟偶像代言人。


LVMH+元宇宙虚拟大使
黝黑的皮肤、灰蓝色的眼睛、一头干净利落的深棕色波浪卷发，再加上时髦的白发挑染，这样一个干练时尚的女性形象就是LVMH近日推出的首位元宇宙虚拟大使。据悉，这一形象将在今年6月15日至18日于巴黎举行的Viva Technology科技大会上进行展示，“她”还会在大会期间为LVMH旗下75个品牌发表相关创新、技术和数字化主题的声明，但包括名字在内等具体细节，目前暂未公布。

图源：Facebook@LVMH
值得注意的是，据《女装日报》报道，LVMH集团的董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）此前一直对于元宇宙、虚拟世界、数字市场等持谨慎观望的态度。他在接受采访时曾表示，业内还是要警惕元宇宙“泡沫”。这一虚拟大使的推出或许意味着这家全球头部奢侈品集团一直在不断地探索元宇宙的奥秘。
欧莱雅+M姐
欧莱雅集团作为世界顶级的美妆集团之一，自然不会落后。早在2020年第三届进博会时，欧莱雅集团全球首个虚拟代言人来自集团旗下美即品牌的“M姐”就已在会上亮相。一身传统整洁的白色旗袍、干净利落的中分短发、炯炯有神杏核眼等给人们一种沉稳博学的感觉。不仅如此，她还在会上向到场的宾客介绍了欧莱雅的各大展区，以更加简单和灵活的方式把深奥枯燥的科技知识传达给消费者。
图源：微信视频号@美即m姐
作为从欧莱雅中国首届“美妆科技创造营”中脱颖而出的获胜试点项目之一，“M姐”是欧莱雅于2020年10月推出的全球首个虚拟形象代言人，由欧莱雅携手科技初创公司伙伴协力打造，融合先进的人工智能、计算机视觉、计算机图形学等技术，可实现三维虚拟数字人与真人之间高质量的实时互动。
IDo珠宝+Beco
IDo珠宝一直是国内各大珠宝品牌中十分擅长以故事、情怀、情感等方式营销的头部珠宝品牌之一。在2021年5月20日，这个十分受年轻人欢迎的“好日子”里，IDo携手独立乐队五条人与金马影后马思纯，合作推出了“洗脑”单曲MV《I Do》。令人惊喜的是，由IDo品牌打造的虚拟偶像Beco也在此MV中亮相，这引起了网友的热烈讨论。
图源：微博@IDo官方微博
据悉，在歌曲MV的后半段，Beco凭借着一头粉蓝色的渐变短发、精致的五官、姣好的面容、青春可爱的白色短裙、甜美的嗓音再搭配着IDo的珠宝装饰的人物形象，收获了不少二次元粉丝们“单推”、“丝滑”、“yyds”等较高评价。在其中的一条热门评论中，有网友表示“不管这是个人还是厂商，这个审美算是玩明白了”。同时，这种虚拟偶像跨次元的操作，以更加新奇有趣的方式拉近了品牌与年轻人的距离，扩大了品牌在Z世代人群中的独特影响力。
巴尔曼+Shudu
作为来自法国巴黎的知名奢侈品牌，巴尔曼（Balmain）属于行业中较早推出数字虚拟偶像的时尚品牌之一。在发布的2018早秋系列广告大片中，巴尔曼选取了3个‍由计算机合成的虚拟模特来演绎品牌的最新设计，她们三人被品牌称为自己的“虚拟军队”。除了在Instagram已拥有14.1万粉丝的非洲裔模特Shudu Gram外，另两位虚拟模特均由巴尔曼的创意总监奥利弗·劳斯提因（Oliver Rousteing）创造。其中，一位是仿照大卫·鲍威（David Bowie） 形象创作的中国美人Zhi，另一位则是劳斯提因理想中的法国女孩 Margot。
图源：[email protected]
巴尔曼那前瞻性想法、创新思维以及敢于与虚拟偶像IP合作这一新营销模式，使其在社交媒体上引起了网友们的激烈讨论。据悉，站在巴尔曼广告大片“C位”的Shudu已经在时尚圈大有名气了，经常与不同的时尚品牌合作，同时也被称为世界上首个数码超模。
普拉达+Candy
2021年10月份，普拉达（Prada）推出了全新香氛系列Prada Candy，这是个由四款女性香水组成的全新系列。这一香氛系列的宣传视频一经推出，人们立刻就被视频中脸上带着些许雀斑、自然随性的野生眉、有神的紫罗兰色双眸和前卫的短发女性模特吸引。随后，大家才发现这样一个古灵精怪的女性形象竟然是普拉达推出的虚拟偶像代言人“糖果（Candy ）”。
图源：微信视频号@Prada普拉达

据官方介绍，这位虚拟代言人与产品同名，她瞳孔的颜色也是与产品包装的颜色相呼应的同色系。这一新香氛系列是该品牌面向Z世代和年轻千禧一代的第一款产品，在2021年的前八个月中，Candy香水的销量增长了40%，在女士香水市场中处于领先地位，国内外社交媒体的呼声都很高。品牌尝试用同名虚拟偶像“糖果”代言Candy香水，除了有紧跟营销风口的原因，虚拟偶像还能够帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注。
拉尔夫&拉索+Hauli
由于疫情以及相关的防疫限制，英国高级定制时装品牌拉尔夫&拉索（Ralph & Russo）已经在去年3月份的时候申请了破产保护，进入破产管理程序，同时该品牌或将退出法国高级时装工会。该消息一出想必会让业内人士都深感遗憾，毕竟这个于2010年在伦敦成立的品牌是近一个世纪以来第一家被法国高级定制时装工会接受的英国会员。
图源：ins@ralphandrusso
时至今日，拉尔夫&拉索曾发布的“Ralph&Russo 2020秋冬高定系列”给我们的震撼与惊喜，仍然在我们心中留下了难以磨灭的印记。不仅仅是因为服饰的华美，更多的是品牌用多种方式带我们感受了与众不同的看秀体验。因受疫情的影响，这一高定系列采用手绘服装效果图的形式呈现，且品牌利用数字技术制作出了一位虚拟的黑人模特——Hauli。在传统斯瓦希里语中，Hauli代表力量和权力。Hauli身着这些高级定制，打卡了中国长城、印度泰姬陵等世界新七大奇迹，展示属于拉尔夫&拉索的独特高定之美。
彪马+玛雅
这个总是以一身运动装出镜，活力四射的女孩名叫玛雅（MAYA），你不仔细看，很难发现她竟然是一位用数字技术创造的虚拟偶像，同时，她也是彪马（PUMA）东南亚地区的品牌形象大使。据悉，玛雅这一虚拟偶像是为了宣传彪马在2020年5月份时，上市的品牌最具标志性的跑鞋系列之一Puma Rider而创建的。玛雅也直接被官宣成为彪马Future Rider的产品代言人。
图源：sg.puma.com
有趣的是，在社交平台Instagram上，玛雅的账号下总是会向大家分享各种各样的帖子，这使得网友猜测，品牌的目的是希望将她塑造成一个生动灵活且贴近人们生活的形象，她不只是为了销售产品而存在，而是要成为一名意见领袖。她可以是人们的偶像，而她代表彪马。
屈臣氏+屈晨曦
屈臣氏好像始终在年轻化转型道路上不断摸索。2019年，屈臣氏宣布推出首位虚拟代言人“屈晨曦Wilson”。据悉，该代言人融合了AI技术，不仅能主持、会跳舞，还能与消费者互动，未来将出现在屈臣氏各类市场活动和传播渠道中。米白色的短发、高挑的身材等，可以说，屈晨曦拥有时下比较讨喜的“小鲜肉”形象和极具亲和感的性格。
图源：weibo.com
在化妆品零售业中，屈臣氏可以说是较早跨入虚拟偶像赛道的品牌。业内人士认为，屈臣氏此举意在吸引新一代年轻消费者、打破固有印象。除了自创虚拟偶像，在2018年情人节期间，屈臣氏曾和《恋与制作人》游戏联手，在全国开设了15家“恋上屈臣氏”线下主题店活动。而在不久前，屈臣氏也曾与《阴阳师》合作推出“玩美召唤官”，出现在屈臣氏全国470多个城市的超过3600家门店。几次“虚拟偶像”活动都吸引了不少粉丝。
花西子+“花西子”
去年6月1日，国货彩妆品牌花西子正式官宣品牌的虚拟形象—— “花西子”。据悉，这一虚拟形象是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象。与其他品牌的虚拟偶像不同，“花西子”是花西子的品牌人格化展现，也就是说她对大众展示的人格、行为、价值观等都会更加丰富，更加贴合大众，而不断升级的“花西子”的人物形象也会更符合大众心目中的花西子人设。
图源：微信公众号@花西子Florasis
由于花西子这一品牌主打东方美，因此花西子的拟人化虚拟形象的五官、脸型、面部妆容等都属于传统意义上的“中式美女”，有着清水出芙蓉的独特气质。而为了增强记忆点，制作团队深度研究了中国传统的面相美学，特意在“花西子”眉上轻点“美人痣”。用荷叶耳饰和手托荷花来衬托气质，更符合“接天莲叶无穷碧”的西湖印象。传统中不失时尚，头发上挑染的一缕黛色，则代表了花西子品牌色。
雀巢咖啡+Zoe
2021年，可以说是各类虚拟偶像“出道”大爆发的一年。2021年5月，雀巢咖啡（NESCAFÉ）推出全新品牌宣传片《Re/Imagine》，一个女孩站在炎炎荒漠上轻弹着吉他。而这个有着清爽的齐耳短发、时尚的紫色挑染、穿着白T、身材清瘦的女孩佐薇（Zoe）其实是雀巢官方原创的一位虚拟偶像代言人。
图源：YouTube@NESCAFÉ Hong Kong
佐薇是纯粹的虚拟形象，原生于虚拟世界，但拥有了真实世界的社交账号，向大家展示自己的“数字生活”。更是通过与真人相同的宣传手段，给予大家与众不同的观感，再配上“给想象一杯咖啡的空间”这样一句广告语，使得更年轻的群体也更容易接受。
（校对：凌再青）
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