图源：东方美谷官网
化妆品行业正在步入产业集群化发展时代。近日，山东省各部门联合印发《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》（以下简称《意见》）。其中，《意见》指出打造化妆品产业集群，并建设“北方美谷”。
“北方美谷”的打造并不是国内第一家化妆品产业集群建设，全国各地陆续有化妆品美谷建设落成，这意味着中国化妆品产业发展向着深度产业链打造发展。据了解，我国多个地区都在利用本地特色构建独特的美妆产业集群。上海奉贤区的“东方美谷产业园”、四川成都武侯区的“她妆美谷”、北京昌平区的“未来美城”、浙江湖州吴兴区的“美妆小镇”、重庆市铜梁区的“西部美谷”……“美丽经济”正在向着规模化产业发展，未来必将产生质的飞跃。
“美谷”林立，尽显本土特色
随着中国化妆品市场即将达到万亿体量，产业转型发展迫在眉睫，尤其是在同质化竞争严重的当下，如何通过化妆品全产业链的打造、推动美妆产业更进一步，化妆品产业集群为行业升级提供了绝佳的路径。
抓住中国传统文化的契机，奉贤区在政府领导下打造“东方美谷”，并将之建设成当地重要地标，为化妆品企业提供了优质的发展空间。据东方美谷集团总经理袁飞介绍，自从“东方美谷”诞生以来，已经有700多家实业型企业、3000多个美丽健康品牌扎根美谷，已形成国内规模最大的美丽健康产业集群。资生堂可持续发展研发中心、欧莱雅美妆科技训练营、完美日记、拉芳彩妆等一批美丽健康项目纷纷落户。
图源：东方美谷微信公众号
此次山东省选择走化妆品产业集群的道路，希望未来建设以济南“北方美谷”为核心，青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次多区位多品类发展的“一核多点”发展格局。《意见》表示要重点培育济南透明质酸化妆品产业集群，青岛、威海海洋生物化妆品产业集群，潍坊滨海、枣庄滕州香料香精产业集群，平阴玫瑰产业集群，威海彩妆产业集群等。随着新媒体技术的发展，山东还计划依托当地的资源和文化优势，打造美妆界网红打卡地。《意见》中还提到要引导系列科研院所、标准化技术组织、消费者体验中心等前端服务和终端应用机构向集群聚集，提高集群的公共服务能力。
无独有偶，广东省在化妆品产业集群建设方面也成就突出。去年广东省人民政府办公厅印发《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》（以下简称《方案》），要充分发挥省内化妆品产业既有优势，加强规划引导和政策支持，实施产业集聚和品牌培育计划，大力推动广东化妆品产业高质量发展、加快产业创新步伐、提升广东化妆品的国际竞争力。依托本地企业资源优势，广州市已经建设了“白云美湾”、“中国美都”、“南方美谷”等化妆品产业聚集地，为本省化妆品生产企业提供系列的政策、资源扶持。
各地纷纷发力化妆品产业集群，旨在培育全产业链创新能力，形成发展的规模效应，从而拉动当地经济迅速发展。
为何企业偏爱进驻“美谷”？
各地“美谷林立”，企业对于入驻美谷产业集群也有着很大的热情，包括欧莱雅、资生堂等国际知名企业都支持上海“东方美谷”的建设。“美谷”为什么对美妆企业有着如此大的吸引力？最重要的一点便在于，政府政策支持，能够为美妆企业提供很大的发展空间和创新潜力。
上海东方美谷是奉贤区第一家国有股份公司，以“产业投资，专业招商”为主要业务，通过开发建设、专业招商、运营管理、投资管理、支撑体系等一系列服务打造化妆品为核心产业集群。在这种政策激励下，美妆企业能够建设完整的供应链体系与生产发展创新。
图源：东方美谷微信公众号
“如果能去参观我们位于东方美谷的工厂，你就可以看到我们的整个供应链状态，一支支的口红、一瓶瓶面霜是怎么生产出来的，是怎样为消费者打造一流品质的产品。”伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲表示道。
欧莱雅北亚区首席数字和市场营销官吴翰文认为，在相关政策支持下，良好的创新环境更能够促进产品创新发展，“欧莱雅持续不断追求创新科技研发，希望源源不断为消费者带来多样化、个性化、定制化的产品与服务。依托上海优异的科技创新环境，联合各个行业多方伙伴，促进更多研发合作与中法间国际化交流，以上海的科技创新灵感为世界带来启发。”
去年资生堂中国于上海市奉贤区东方美谷正式启用其在中国的第三家研发中心。资生堂中国区总裁藤原宪太郎对东方美谷的建设予以高度称赞，“随着中国消费者对产品的科技含量和东方适用性有越来越高的要求，东方美谷研发中心将帮助我们进一步强化在华研发并为中国市场量身定制的创新能力，更好地满足消费者日益提升的美妆需求。”
“美谷”聚集起来的创新潜力为企业发展带来无限可能，这才是无数企业争相入驻美谷的核心原因。
下一站，“美谷”如何发展？
各地“美谷”如火如荼地建设，但想要真正发挥创新性作用，还有很长的路要走。国际品牌产业集群的打造或许能够提供很多新思路。这些国际知名产业集群往往围绕一个核心产业，融入文化、旅游等多元设计，为规模化发展形成良性循环。
图源：法国格拉斯旅游局官方微博
法国西部小镇拉卡西里便是品牌产业创新发展的一个典型。知名护肤品牌伊夫·黎雪诞生于这个生机盎然的小镇，并在植物园中特别种植了1000多种植物，那些担心化妆品中含有对皮肤有害物质的消费者，立马能感受到品牌的用心。在拉卡西里，游客还能够看到以整座小镇为展览媒介的摄影展，摄影师镜头下的自然就这样从不同角度向来访的游客诠释着生机的美。此外，值得一提的是小镇上独一无二的环保生态酒店兰德酒店（La Grée des Landes），植物装饰的房顶，利用太阳能的特别温室，没有空调、冰箱，这里的一切都传递着生态友好的理念。清晨醒来，向窗外远眺，无垠的群山绿地分外养眼。
法国城市格拉斯（Grasse）则是围绕着香水产业，吸引了无数游客的目光，身处浪漫风情的法国，格拉斯用沁人心脾的花香孕育出香奈尔 5 号香水，打造了花宫娜（Fragonard） 香水工厂，很多游客慕名而来，其中大多是冲着这里的香氛疗法和天然有机精油SPA来，即便不能窥得调香大师的真传，亦能够亲自手动制作一瓶香水，便已心满意足。在这里有完整的香水制作工艺和产业链发展，可以亲身体验每一个环节，香水已经深入到城市的DNA之中。
图源：东方美谷官方
很多品牌还能够依托当地特色，推出独具匠心的产品。雅漾品牌有关负责人就告诉记者，雅漾活泉水喷雾便是来自欧西塔尼大区的 Orb 山谷中，将产品特色与自然产地进行深度绑定，同时还能够推出相关针对健康肌肤的护肤项目，充分挖掘当地自然资源。而国内的美谷建设也在逐步朝着多元化方向发展，上海奉贤区·上海之鱼青年艺术公园举办了一场花海美妆嘉年，将音乐、美食、美妆、艺术装置融在一起，创造音乐与美妆跨界融合的碰撞破壁。
总之，“美谷”建设集政府资源、企业活力、消费者愿景于一体，未来将会爆发出新的生机与活力，对于品牌而言，如何抓住契机，走出一条适合自身的特色发展之路尤为关键。
校对：凌再青
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