Reddit：百亿美金的互联网头版，被低估的潮流文化中心

我们只研究顶级创新公司。

内容：Greg Isenberg

编译：海外独角兽团队

排版：雨欣

Reddit成立于2005年，是互联网中历史最悠久，最有活力的社区之一。2021年8月，刚刚完成最新一轮融资，估值达到100亿美金。

与Facebook、Twitter 等以人为中心的社交媒体不同，Reddit 以话题和兴趣为中心。匿名性和社区性让Reddit 充满自由讨论的氛围，它是城市广场，是潮流文化中心，是表达的根据地。它见证了过去十年大部分热点事件，在 GME事件中起到主要推动作用，也是Crypto、 DAO 等话题的重要讨论区。

目前，Reddit拥有5300万DAU，超过4.3亿 MAU，2021年的广告收入预计达到2.2亿美元。

在Late Checkout关于Reddit的文章中，引用了美国脱口秀演员、社会批评家George Carlin 的观点：生活是在刀尖上的梦游。这也是他对电和其象征意义的看法。人们用电时，它是一种抚慰和启蒙的力量，它是文明和野蛮之间的一层薄薄的膜。

Reddit 这家公司融合了能量和活力，野蛮和粗糙，善良和残忍，就像 Carlin 所描述的电一样，接近一些最原始的本能，是创造和联系的载体。简而言之，Reddit是有组织的闪电。作为文化潮流领导者，它可能比任何其他社交媒体公司有更多的上升空间。

本文将探讨Reddit 的创新和历史、Reddit的价值为什么被低估，并着重探讨了Reddit的未来在哪里。

以下为本文目录，建议结合要点进行针对阅读。

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01. 历史：成为文化中心

02.Reddit的社区特点

03. 收入和用户数据

04. 估值和被低估的原因

05.战略拓展

视频
地域扩张
crypto

06. Reddit的未来之路

最容易的改变
更有意义的升级
未来狂想

01.

历史：成为文化中心

很少有公司有 Reddit 这样的历史。这是一个经典的英雄故事，有冒险、挑战和挫折，以及胜利的回归。

开始

2005年，弗吉尼亚大学的一对室友Steve Huffman和Alexis Ohanian 开车去波士顿。计算机科学家、作家和企业家Paul Graham将在那里发表演讲。

【注】Paul Graham: 全球最早的线上软件 Viaweb 的联合开发者（Viaweb 后被雅虎收购，成为Yahoo! Store）；Y Combinator的创始人，硅谷最富盛名的风险投资人。

Huffman是一名计算机专业的学生，他是后来推动故事发展的主要人物，但多亏了Ohanian，他促成了与Graham的会面，在讲座结束时，Ohanian问Graham是否愿意出来和他们喝一杯。几杯啤酒下肚，Graham鼓励他们俩申请他在剑桥的创新孵化器：Y Combinator。

像其他许多人一样，Ohanian和Huffman的第一个想法并没有被录取。他们提出了 "我的移动菜单"，一种通过短信订购食物的方式。虽然 Graham不喜欢这个想法，但他邀请他们回到波士顿进行头脑风暴。很快，他们找到了新想法：建立 "互联网的头版"（front page of the internet）。Reddit由此诞生。

没过多久，这对好友就做出了第一个版本。该网站用 Graham 偏爱的 Lisp 语言编写，是个相当直接的链接集成平台，允许“赞”或“踩”。网站的前100个账户由 Ohanian 或 Huffman 创建，让它看起来比较活跃。在那个时期的一张截图说明了早期有多少话题在其中产生，包括阴谋论、怪异的聊天、激烈的意见和 "spez"，即 Huffman 的用户名。

成长的痛苦和收购

不久后，Reddit 增加了第三个成员。Aaron Schwartz 是 YC 的编码天才，他对网站重新编程，从Lisp到Python，带来了流量的大幅上升。

Aaron Schwartz曾表示：“Reddit 刚开始增长很慢。在最初三个月，每天访问量不到3000人，而这对一个有用的RSS feed 来说只是最基本的要求。之后的几个星期，我们把网站从Lisp换到Python，同时我在博客写了一篇文章，引起很多关注。直到今天，当我提到我在 Reddit 工作时，仍然有人会说："哦，那个从Lisp转过来的网站。"

“大约在那时候，流量真的开始起飞了。在接下来的三个月里，我们的流量翻了一倍。”

——Aaron Schwartz

Reddit 开始飞速发展，尽管它没有像其他社交媒体公司那样遵循抛物线式的增长轨迹，而是相对稳定的增长。然而，即使公司每月的访问量达到数百万，仍然很难创造收入。

“我们不知道如何赚钱。我们在网站卖T恤，还曾与一家大型网络广告代理公司签约销售广告，但每月仅获得几美元收入。我们的另一个想法是售卖"Reddit技术"，帮助其他人建立像Reddit那样的网站。但我们找不到潜在的买家”

——Aaron Schwartz

这种情况解释了为什么 Reddit 在成立仅一年后就出售，以1000万至2000万美元的价格将所有权交给了康泰纳仕（国际期刊出版集团）。在接下来的几年，最初的三人组渐渐离开了公司。Huffman创建了Hipmunk，Ohanian去了Kiva Fellowship，而Schwartz则从事互联网工作(Schwartz后来在2013年自杀了）。

Reddit在公司制结构下继续发展，但总有阴影笼罩着它。如果公司不卖掉，而是进行资本运作，情况会怎样？Huffman, Ohanian和Schwartz可能如何管理Reddit，并在正确的支持下开发产品？

卷土重来

也许认识到自己不是社交媒体业务的最佳领导者，康泰纳仕在2011年将 Reddit 剥离，由母公司 Advance Networks 担任股东。Yishan Wong 于次年加入，担任CEO，在公司拒绝将总部迁至他位于戴利市的家附近后，于2014年离开。Ellen Pao临时取代他，并由Ohanian重新担任执行主席。当Pao在2015年被解雇后，Huffman重新回到了CEO的位置上。创始组合重聚。

在这十年里，Ohanian 和Huffman 创建了Reddit，将其出售，又再次回归。在这十年里，Reddit 在流行文化中的核心地位怎么强调都不为过。

Reddit永远是用户们讨论的聚集地，在那些好的时刻，坏的时刻，在那些勇敢的时刻，卑鄙的时刻。它是城市广场，见证着The Fappening（好莱坞艳照门事件，大量明星裸照泄露）、索尼影业黑客攻击（黑客公布索尼影业员工电邮，涉及公司高管薪酬和索尼非发行电影拷贝等内容，揭示了蜘蛛侠等系列电影后台政治的多个细节） 、波士顿爆炸案（波士顿马拉松爆炸案，穆斯林极端主义策划，造成3人死亡，183人受伤） 、游戏玩家门（女性独立游戏制作人Zoe Quinn被爆料以身体换取游戏评论人对她游戏的正面评价）和披萨门（2016年美国总统大选前，有消息称希拉里·克林顿和民主党精英在华盛顿一家披萨店经营儿童性交易团伙）。

自从回归以来，Huffman非常想好好发展Reddit，去除了网站为人诟病的元素，他带领团队改善了移动体验、重新设计了网站、引入了视频，删除了大量充满暴力、愤怒、仇恨、煽动的子版块。

【注：由于Reddit将管理权交给版主，并未注重对内容的审核，所以子版块内容鱼龙混杂。如r/Jailbait（未成年女性的色情图片）和 r/Creepshots（公共场所未经同意的女性的色情图片），r/EuropeanNationalism （种族主义）和 r/MillionDollarExtreme（仇富主义）等版块曾产生争议，Reddit 开始加强内容审核之前，每天大约有 40,000 条潜在的仇恨内容，占整个平台内容的 0.2%。】

人们担心严格的监管方式会破坏平台自由的氛围，但今年随着 Reddit 成为了 GameStop 散户抱团打败对冲基金的发源地，大家的担忧被解除了。

尽管 Reddit 现在已经是最受欢迎的网站之一，但在其成立的第16年，一切似乎才刚刚开始。

02.

Reddit的社区特点

虽然 TikTok 风靡一时，但Reddit今年也出现了大量新用户和子版块。吸引用户的原因之一是，它比其他许多社交媒体平台更具有匿名性。

Reddit 的用户被称为 redditors，他们分享新闻、图片、备忘录、有趣的网络内容，并围绕他们感兴趣的领域发起讨论。

网站吸引了名人、科学家、律师、游戏玩家、教授、编程者等任何背景的人。

他们被吸引来谈论兴趣，并消费来自志同道合的用户的内容。此外，许多红人用它来补充他们正在学习的新技能，了解品牌和产品，或紧跟时事。

用户的影响力不来自关注者数量，而是来自Karma（一种Reddit的分数）。用户通过评论或帖子为讨论添加的内容越多，收集的Karma就越多，这鼓励用户产生认真、有趣的内容，因为消极的态度会招致负面评价。此外，一个帖子或评论获得越多的投票，或积极的Karma，它的位置就越明显。

获得大量支持的帖子有可能成为首页，或r/popular，这些帖子中获得最多Karma的评论同样会被移到帖子的顶部，确保更多的浏览量。

Reddit 的另一个特点是去中心化。每个版块都由它自己的社区管理。正如Reddit的新闻和新闻业高级合作经理Gabriel Sands所说，"Reddit是一个鸡尾酒会的集合"。

Reddit 涵盖的主题非常广泛，一些社区是兴趣导向的，比如业余天体摄影，聚集了140万喜欢拍摄太空照片的人；cookie装饰者，聚集了4万人；其他人则将Reddit用于专业目的，比如有的社区关注新闻业的职位空缺，或者reddit.com/r/dataisbeautiful（1560万）专注于高质量地图、图表和图形。

如果社交媒体平台是孩子，那么Reddit绝对是一个 "古怪 "的孩子。Reddit 吸引了特定"类型 "的用户，其中许多人根本不关心其他平台。

03.

收入和用户数据

Reddit在2020年创造了1.4亿美元收入，2021年预计将带来 2.125亿美元的收入，主要来自广告。

预测2020+2021年期间Reddit的广告收入将比2019+2020年高出92.63%。

Reddit 没有披露过盈利，最近的几轮融资表明它专注于增长而不是盈利。随着在广告变现方面更加积极，预计Reddit将在2022年实现盈利。

Reddit 有 5200万日活跃用户，4.3亿月活用户，约有10%的MAU每天访问网站或应用程序。相比起来，facebook这样的社交网络使用频次更高，DAU/MAU 约为65%。

世界使用最多的社交产品MAU如下：

用户在Reddit上平均花费10分23秒
2020年有3.034亿个帖子被上传，同比增长52.4%，用户发布了超过20亿条评论
2020年注册了492亿个上引号（自2019年以来增长了53.8%）
每个月有14亿个视频上传到Reddit
有超过220万个subreddits，其中13万个被认为是活跃的社区。
根据SimilarWeb的数据，Reddit一半以上的流量来自美国
四分之一的Reddit用户的年龄在20-29岁之间

Reddit上最受欢迎的版块

04.

估值

Reddit 是全球最被误解和低估的公司之一。

2021年2月，Huffman宣布公司以 60 亿美元估值融资2.5亿，由总部位于迪拜的Vy Capital领投，a16z、红杉和腾讯跟投。

对此，我们不得不说：60亿美元？就这？Clubhouse 经过一年的发展后估值10亿美元，Dispo（摄影拍照类app)的应用还在测试阶段，估值1亿美元，而 Reddit ——作为文化的培养皿、表达的根据地、分布式对冲基金、模因的制造者、群体疗愈师——只值60亿美元？

【注：模因，meme，其含义是指“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西。”在大众非学术范围内亦可翻译为“梗。】

显然市场也看不下去了，半年后的 8 月，Reddit 宣布正在进行新融资，由 Fidelity 领投，已完成 4.1 亿美元，还有差不多3亿美元在进行中。这轮融资让 Reddit的估值达到100亿美金。据说公司同时计划在 2022 年谋求上市，估值可能达到150亿美元。

一个思想实验

如果你有机会观察两家社交媒体公司，挑选一个你认为估值最高的公司。这里有几个细节：

公司1

MAUs:3.53亿

MAU同比增长：7%。

公司2

MAUs: 4.3亿

MAU同比增长：30%。

也许你会说，没有收入、成本、用户流失率这些信息，怎么弄清哪个最有价值？但是，社交媒体是用户增长来决定的。你选择哪一家呢？

公司1是Twitter，价值580亿美元。公司2，拥有更多的MAU和4倍的增长，是Reddit。从增长和参与的角度来看，Reddit与许多社交巨头相比更胜一筹，其MAU与Pinterest接近。

然而，Reddit用户的隐含价值却低得令人发指。

一二级市场投资者对 Facebook 一个 DAU 的有效估值是 Reddit 一个 DAU 的 3.5 倍，而 Facebook的一个 MAU 是Reddit的19倍。

被低估的原因

为什么会出现这种惊人的价值低估？我们认为源于过期的历史数据和对Reddit的刻板观念。

当然，从历史上看，Reddit 商业化方面做得不好。2019年，据说 Reddit 的每用户平均收入（ARPU）为0.30美元，2020年，ARPU 约为 0.4美元，远低于Facebook的 7.37 美元，Twitter的 9.48 美元，Pinterest 的 2.80 美元，以及 Snap 的 2.09 美元。

但是，在过去两年，Reddit 的产品和广告都有了长足的进步。比如2020年第四季度的广告收入同比增长了90%，2021年第二季度，Reddit 的单季度广告收入首次突破1亿美元，标志着该季度同比增长了192%。网站现在每天吸引5000万访客，并拥有10万个活跃的子版块。3月，它宣布 Drew Vollero 将加入该网站，成为有史以来第一位 CFO，他曾在四年前协助 Snap 的 IPO 。

另一个常见的论点是，Reddit用户的价值较低，因为该平台未进行实名认证和信息完善。之前，不注册电子邮件就能注册账户，意味着公司掌握的用户信息较少，使得有针对性的广告更难做，价值也更低。但现在你需要一个电子邮件来注册，Reddit 会成为你兴趣的映射。加入 R/Bitcoin 意味着你可能对BlockFi的广告感兴趣，而选择加入R/entrepreneurship将使你成为Stripe的目标。

归根结底，低估值可能来自误解和过时数据，Reddit并不是一个新名字，其设计暂时没有带来全新的感受与形象，但有迹象表明，管理层终于在计划大改变了。

05.

战略拓展

在最近一轮融资后，Huffma暂未显现业务扩张的战略，"我们的战略没有实质性的改变"。但同时，他概述了该公司在地理上扩张和推动其视频工作的愿望。

除了这些已公开的业务，管理层似乎还投资于加密货币。

视频

Reddit 在视频方面进展缓慢，直到2017年才增加原创视频功能（视频广告在之前几个月就有了）。从那时起，主页上经常会出现流行的视频片段。

2019年，公司通过名为 Reddit Public Access Network（RPAN）的项目引入了直播功能。RPAN允许选定的主播每人直播2-3小时，并可通过用户奖励获得时间延长。某些子版块（例如r/talentShow）也可提供直播服务

RPAN仍然相对较新，但它是一种有意义的尝试，原因如下：

首先，它可以为用户提供一个更小范围的起点。长期以来，Reddit一直是信息过载的平台：新来的人会被主页上大量的信息所淹没。而在RPAN中，你可以进入一个为你选择的版块，提供了一种更简洁的浏览方式。

第二，RPAN强化了消费行为。除了出售广告，Reddit还可以通过出售 "硬币 "来赚钱。这些硬币可以用来给其他用户打赏。Subreddit Stats的数据表明，在有RPAN的社区，每个用户的赏金是最高的。

这是因为直播有更大的亲和力和诱惑力，可以鼓励消费。如果Reddit想创造一种用户消费的文化，RPAN可以作为培养方式。

除了RPAN，很多人可能更希望互动视频功能的出现。12月，Reddit宣布收购Dubsmash，这是一个与TikTok相似的短视频平台。Dubsmash将保持独立，但Reddit会整合该公司的视频滤镜功能。

与新功能同样重要的是Dubsmash带来的受众。Reddit以男性为主，而Dubsmash有70%是女性。同时，这也是一个明显的多元化平台，据报道，美国有25%的黑人青少年使用该应用。

对于社交媒体来说，视频一直是用户增长和提高用户参与度的维他命。Reddit在这方面远远落后，这曾是它的问题，但最近的行动和收购表明它将发展视频功能，这一战略可能带来无限潜力。

地域扩张

相比在美国国内的受欢迎程度，Reddit 在海外的用户规模很小。大约4.3亿用户中，有2.22亿来自美国，占比超过50%。澳大利亚1750万排名第二，印度略高于1350万，位居第三。

其实，用户的数据增强了其视频战略的重要性。与其他社交网络相比，Reddit在国际化方面有两个劣势：

文字为主

为什么TikTok可以在海外获得大量用户？因为视频更容易理解。此外，音乐(TikTok等平台的核心)是具有全球吸引力的，即使英语国家的音乐在法语国家也能轻易传播。由于Reddit大部分内容是用英语写的，它在非英语国家的吸引力和传播力受到限制。

基于群组

但是，你可以反驳，那Twitter呢？它不也是以文字为主的吗？

Twitter上的社交关系，和其他许多社交网络一样，是以个人为基础的。

你可以关注 "话题"，但大多数情况下，你可能只想听到个人想法。而Twitter为用户需求提供信息来源所需的最小用户数就是1。这种细化和低来源比率便于用户选择一种语言获取信息。

Reddit 则有点不同。你选择关注一个社区，而不是一个人，而一个社区只有在一定数量的用户参与后才有价值。因此，为满足信息需求所需的最低可行的用户数量较高。

这可能会阻碍其在海外的发展。如果我是一个对历史感兴趣的乌尔都人，由于翻译的繁琐耗时，我从r/history子版块获取的信息有限。

同时，我必须按兴趣和语言来选择一个相匹配的子版块。即使存在，为使其具有足够的吸引力，该板块可能需要大于50的用户数。

基于这些挑战，Reddit将如何发展？公司的“Career"页面给了我们一些提示。

法国和德国较为发达，有大量讲英语的人口，使其更容易获取、增长或保持ARPU。此外，还可以在这些国家建立一个专门的版块，使Reddit能够积累德语和法语的本地内容。由于德国只有不到400万Reddit用户，法国只有100万，这两个国家都有较大增长潜力。

更为重要的是，法国和德国可能成为进军西班牙和葡萄牙的试验场。虽然前两种语言在全球大约有1.5亿使用者，但后两种语言拥有7.01亿。进军西班牙，Reddit将获取墨西哥、阿根廷、哥伦比亚等地的用户，这同样适用于葡萄牙和巴西。

目前而言，Reddit的扩张看起来较为谨慎。但在适当的时候和正确的选择下，它可能会大大扩展其影响力。

crypto

当Facebook在以前的Libra（现在的Diem）留下的残骸中摸索时，Reddit已经尝试了一些有潜力的加密货币业务。Reddit已经为两个子版块铸造了货币：r/CryptoCurrency和r/FortNiteBR，它们是建立在以太坊之上的。

用户在r/CryptoCurrency上参与和创造内容，可以得到奖励，随后用来购买特殊的徽章，或额外的功能（如用GIF回复帖子）。你拥有的资产规模也会影响你对子论坛举行的投票的影响力：你越有钱，你的投票就越重要。在r/FortNiteBR上也有一个类似的系统，Epic游戏的粉丝以 "砖块 "的形式获得报酬。

目前这种尝试并不特别具有革命性，两种货币的功能与忠诚度积分相似。但它为更广泛地推动创建一个本地经济奠定了基础。同时，它也使Reddit用来赚钱的打赏文化进一步正常化。

虽然Huffman可能会放慢Reddit的扩张，但从这些项目中可以看出，在表面之下有很多事情正在进行。

06.

Reddit的未来之路

前 CEO Yishan Wong说："在社交媒体的背景下，Reddit更多的是关于媒体而不是个人"。

作为Huffman革命的一部分，公司应该重新思考这一定位。此外，它应该对核心产品进行显而易见的改进，以下是我们的九条建议，从最容易到最棘手，从最简单到最深刻。

最容易的改变

Reddit从来不是最有冒险精神的产品组织。当赫夫曼在2016年返回时，该公司有一个iOS开发人员。多年来，Redditors使用第三方客户端在手机上访问该网站。虽然在2019年推出了全面的重新设计，但它还有很多需要改进的地方——其中有三点是毋庸置疑的：

重新设计浏览方式

当你访问主页或子版块时，会看到不同帖子的列表视图。要看其中一个，你要点击它。要看评论，你必须再次点击。要看下一个帖子，你必须往后翻页，滚动，再点击一次。从理论上讲，这与Twitter没什么不同。但由于Reddit帖子的相对信息密度，它很快就变得繁琐了。为了进入你所关心的部分，你必须点击两次。要看到新的东西，你必须再点击两次。

将这一点与Imgur这样的平台相比较。该平台为Reddit用户提供储存照片服务。当你访问Imgur时，会出现一个类似卡片组织形式的排列，一旦点击一个卡片，就会进入浏览模式。通过向左或向右翻页，你会自动看到下一个帖子，以及所有相关的评论。这是一个强大的变化，使用户更容易快速找到他们关心的内容，而不是在不同的帖子中不断点击。它还使广告服务更有说服力，Imgur上的广告看起来完全像一个帖子，你默认在你的浏览流程中看到它们。

为什么Reddit还没有这样做？这可能说明对 "热门 "帖子的广泛吸引力缺乏信心，或者对公司的推荐缺乏安全感。这就给我们带来了下一个问题...

改进推荐机制

Reddit没有很好地建议用户加入新的子版块。

当我今天访问主页时，我看到的是这样的：

我有什么可选择的？两个r/wallstreetbets帖子（很少访问），一个r/CareerSuccess帖子，有0条评论和1个赞（不记得曾经访问过），一个r/VenturedCapital博客，有0条评论和1个赞，一个r/science帖子，标题太长，我在浏览时肯定不会看，一个r/uselvid的标题更长，一个没有信息的直播，还有r/ThatsInsane的东西，看起来隐约有点娱乐。

这难道就是Reddit能找到的吸引我注意的最好的八个帖子吗？

现在，让我们看看主页上的建议。它分享了当天的 "增长最快社区 "和 "流行社区"。作为一个用户，不清楚这两者之间有什么区别，也很明显它们不是为我选择的。

甚至鼓励我去看看德国Netflix社区，这有意义吗？

这个页面的落后程度令人愤怒，部分原因是只需花一点时间就能让它变得更好。向我展示与我已加入的子版块类似的内容或者向我展示与我互动过的人所属的子版块不是更能吸引我吗？

提高搜索功能

最后一个容易改进的是搜索功能。同样，该公司在没有更好的解决方案的情况下走到这一步，有点令人匪夷所思。

Reddit 是地球上最大的迷人信息汇编之一。它积累了超过十年的精妙细微、妙趣横生、信息丰富的对话，且每个都嵌入在独特的社区中。

但是Reddit的搜索不局限于某个子reddit。这意味着，如果我想知道r/politics 版块的人怎么讨论 Gavin Newsom，唯一的选择就是在这个版块浏览，希望碰巧找到点什么，或在整个 Reddit 平台搜索，从其他我不关心的帖子中穿行。

公司还应该根据上下文权衡结果。现在，搜索结果只能通过参与度和时间框架来过滤。与我互动过的用户的帖子似乎没有优先权。

更有意义的升级

好了，我们已经把简单的事情解决了。现在，是时候让Reddit处理三个更有意义的项目了：提升形象，赋予创作者权力，以及让平台上购买（和销售）变得容易。

提升用户资料丰富度

2012年，Barack Obama 来Reddit参加AMA活动。这一事件是如此受欢迎，以至于使网站崩溃。

但从那时起，Obama曾再次出现在Reddit吗？他（或者更合理地讲，他的团队）在这9年中是否发过一次帖子？当你搜索他的用户时，没有他的迹象。与Twitter相比：他有1.295亿粉丝，最后一次发推是在21小时前。

目前的情况是，高知名度的人没有什么动力在这个平台上保持存在感。似乎没有名人拥有大量的追随者，而且影响的能力也很有限。

没有大量个人信息的个人资料部分可以让用户肆无忌惮地分享迷人的花边新闻，这正是Reddit的独特之处。但是，为了鼓励有影响力的人物参与，Reddit需要使个人profile 更完善和吸引人。让我们来看看Huffman的个人资料，u/spez。

虽然这里有一些很好的补充，但它并不是一个特别引人注目的简介。这里没有关注者数量，个人简介很有限，没有图片，没有位置，也没有明显的地方来链接外部项目。

结果是这看起来是个沉默低调的用户——而不是迷人的公司的CEO。就目前的情况来看，用户无法从他们在平台上的工作中充分受益。解决办法可能是更加注重创作者。

创作者优先

有迹象表明，Reddit将更重视创作者。2021年2月， Creator Economy Newsletter的通讯作者Peter宣布他加入Reddit，领导他们在这个领域的工作。

同样，Reddit的 "职业 "页面进一步证实了这种兴趣。该公司正在招聘该领域的社会媒体合作经理，以及产品经理。

虽然这两份招聘都没有对其可能的发展重点提供大量的线索，但表明他们将重视促进真正的创作者参与的愿望。这可能将通过修改个人资料以及更好的管理实现。

创造一种经济

Reddit已经是一个人们寻找工作、房屋和二手物品的地方。今天，这些交易发生在平台之外，但Reddit应当将其引入内部。

特别是，Reddit应该让子版块可以更容易地给他们的社区付费，销售现实或虚拟商品，并发布工作。实际上，版主现在是免费工作的，但如果支持得当，许多人可能会以此为生，让他们把时间用于改善平台的功能。(目前已有几个子版块允许某种程度的付费模式）。)

随着Reddit对打赏的鼓励和加密货币的试验，这一战略规划开始显现。假以时日，我们希望看到该公司运行一个相当于Roblox的经济：用户用现金购买Redditbux，并在Reddit市场上消费，购买进入私人子版块的权限，并获得新的礼品或NFTs。

最后，采用内在货币将创造一个良性的自由现金流循环，并进一步将 Reddititors 与平台纠缠在一起，用户不愿放弃Redditbux或用它购买的物品。

未来狂想

如果Reddit实现了上文列出的一切，价值可能会提高5-10倍。但是，由于Huffman的掌舵和融资获得的资本，公司已经做好准备，可以进行一些激进的项目。

我们的最后三个想法是比较狂野的：拥抱元宇宙，拥有端到端的对话，并分拆自己。

Snooniverse

据说，Ohanian 在弗吉尼亚大学的高年级时，为Reddit的吉祥物Snoo设计了涂鸦。多年来，Snoo以不同的形式出现在重大节日，并成为Reddit品牌的一个重要组成部分。但直到去年12月，用户才有机会深度定制自己的Snoo。

头像生成器允许Redditors用免费提供的样式定制头像，或升级为高级版以解锁其他表达形式。这是一个聪明的方法，可以创建更有吸引力的档案（尽管仍有工作要做），并鼓励会员注册成为付费会员。它为Reddit更直接地进入游戏式环境奠定了基础。

多年来，Reddit一直利用愚人节作为测试新功能的机会。这些几乎总是以游戏的形式出现。

按钮(The Button)，2015年。一个一分钟的倒计时器，每次有新用户按下它都会重置。2015年6月，在一个用户没有在60秒内按下它之后，它终于跑到了零。

地方(Place)，2016年。在r/place，Redditors可以选择在一个大画布上的一个像素上色。在给另一个像素上色之前，用户必须等待5到20分钟。最终，团体开始合作创造像素化的旗帜、图片，甚至是蒙娜丽莎的渲染图。

信任圈(Circle of Trust),2018年。用户可以创建私人的、有密码保护的社区，这些社区以特殊的动画显示在一个版块上。

序列(Sequence)，2019年。Sequence是Reddit有史以来最接近 "stories "的功能，它允许群组对句子或GIF进行投票，以添加到一个 "序列"。

冒牌货(Imposter)，2020年。用户回答同一组问题。一个人工智能，即 "冒牌货"，阅读这些答案并得出自己的答案。然后每个玩家的任务是确定五个可能的答案中哪一个是计算机生成的。

其中几个的机制与Among Us(注：多人电子角色扮演游戏，找出成员中的伪装者）这样的热门游戏并无太大区别。Reddit可以开发这样的游戏吗？或者给用户提供工具来创建他们自己的新游戏？

公司似乎已经对免费手游模式感兴趣，鼓励购买硬币来购买游戏徽章和游戏皮肤升级。Reddit在这方面可以通过简单的特定的游戏获得多少收益？作为一个起点，看到该公司试验类似游戏的模式将是有趣的。

长远来看，Reddit可以建立丰富性，成为多元生态，形成类似Roblox的环境。结果可能看起来像一个元宇宙。

拥有对话渠道

Reddit的优势是什么？促进对话。但它目前的结构只为一种特殊类型的对话设置。这使 Discord 等在该平台的支持下蓬勃发展。

就拿u/DeepFuckingValue（DFV）这样的人来说，他是GME事件的核心人物。为了传播他的行动，他的都做了些什么？

他在ETrade上买入了GME的头寸，然后在Reddit上讨论，还在YouTube上播放了视频。也许，像r/WallStreetBets论坛上的许多人一样，他到Discord上讨论他的研究。

除了DFV的第一步，即购买，Reddit应该拥有这个行动的每个方面。它没有这样做的事实说明了我们已经列举的一些失败：如果Reddit有丰富的个人资料，真正的创作者支持，以及更好的视频，DFV就不需要去找YouTube。如果Reddit支持语音室，迁移到Discord将是多余的。目前，Reddit正在让它创造的很多价值分散到其他平台。

虽然它似乎明白视频的重要性，但该公司也应该注意会所等平台的出现。音频应该成为Reddit平台的一个核心部分。让我们希望在2021年的愚人节实验中看到与语音有关的东西。

分拆自己

为了下一步的估值变化，并应对市场竞争者，Reddit应该分拆自己。这是什么意思？

再次，Imgur提供了灵感。2019年，该平台宣布它已经创建了 "Melee"，这是一个专门为游戏玩家设计的分支应用。虽然大部分核心功能相同，但它使你更容易修剪游戏的亮点，并从Xbox、Playstation、Switch、Nvidia和其他平台导入内容。Imgur认识到他们有一个强大的特定兴趣社区，并决定值得专门为他们建立一个家园和工具集。

Reddit可以对其最受欢迎、最活跃、最有利可图的子版块做同样的事情。这并不意味着该公司必须为每个社区创建新的应用程序，但它应该创建专门的团队，为其成功的社区，如r/science、r/gaming、r/investing、r/photography等建立。Reddit在r/CryptoCurrency和r/FortNiteBR所做的加密货币工作表明，管理层正在考虑这个问题——希望以后会有更多。

别忘了，Discord 就是通过 Reddit 诞生的。

"这就像电——我们并不知道它真正是什么，但它是一种可以照亮房间的力量。"Ray Charles说这话的时候是在谈论 "灵魂"，但他也可能是在谈论Reddit。Reddit成立十年后，世界仍然并不真正了解、不理解 Reddit 是什么。

然而，它仍然在这里，处于文化的中心，影响着我们的市场，照亮了整个房间。

Reference

https://www.businessofapps.com/data/reddit-statistics/

https://techcrunch.com/2021/08/12/reddit-is-raising-up-to-700m-in-series-f-funding/

https://backlinko.com/reddit-users

https://brandmentions.com/wiki/Is_Reddit_Social_Media%3F

https://netbasequid.com/blog/is-reddit-social-media/

https://wondertools.substack.com/p/reddit

https://www.statista.com/statistics/443332/reddit-monthly-visitors/

https://latecheckout.substack.com/p/reddit-organized-lightning

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