Twitch：游戏直播的美式江湖

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内容：penny 欧君

编辑：海外独角兽团队

选题推荐：sherly

排版：欧君

Twitch 是欧美游戏直播领域绝对的第一，在直播领域的时长占比为 72%。也是全球最大的游戏直播平台之一，月活用户达到1.4亿，月活跃主播达到700万，每周有2.2万个不同的游戏在平台上被直播。

Twitch 占互联网流量峰值的1.8%左右，仅次于Hulu的1.7%，甚至超过Facebook、Valve和亚马逊。58%的Twitch用户每周在网站上观看视频的时间超过20小时。

Twitch 也是全球最大的聊天直播平台之一，2021年第二季度，Twitch全平台的总观看时长达到65亿小时，其中闲聊占了8亿小时。

Twitch 随着直播行业成长起来，并随着电竞产业的爆发继续增长。据估计，全球电竞观众将2023年达到6.46亿。对许多年轻人来说，电竞比传统体育更有吸引力。在美国，电竞观众达到8400万，已经超过除了 NFL（橄榄球职业联赛）之外所有其他赛事（包括NBA）的观众数量。

用户不仅能在 Twitch 上观看电竞比赛，还能和自己喜欢的选手/主播进行沟通和交流。这种感觉比远远看着某位体育明星要好很多。

在被亚马逊 9.7 亿美金收购后，Twitch 仍然在快速增长，根据CNBC的报道，Twitch 现在的价值应该达到 150 亿美金。不过，游戏直播行业的竞争也非常激烈，微软关停Mixer 之后，Facebook 和 Youtube 仍在强劲追赶。本文将通过 Twitch 的发展历史和各方面数据，理解它的优势和面对的挑战。

以下为本文目录，建议结合要点针对性阅读。

👇

01. Twitch 的发展

02. Twitch 与电竞

03.直播时长分布

Twitch、Facebook和Youtube
侠盗列车手
just chatting

04. Twitch 的主播生态05. Twitch 的用户数据

06. Twitch和主播如何商业化？

广告收入
订阅和打赏

07. Twitch 的收购

08. 结语

01.

Twitch 的发展

Twitch 的前身是 Justin.tv，成立于 2005 年。Justin.tv 由创始人Justin Kan、Emmett Shear、Michael Seibel 和 Kyle Vogt 共同创建，在功能上和今天的 Twitch 非常相似，只是规模小得多，并且内容以 IRL（现实生活）为主。

在做 Justin.tv 之前，这个团队刚刚卖掉自己的上一个创业项目kiko日历（比Google日历更早，但不太成功）。而他们选择做生活直播，是因为当时摄像头、网络带宽成本大幅下降，不分昼夜地直播一切一下变得流行起来。

不过，Kan 和 Shear 很快注意到，虽然平台上有各种各样的内容分类，但游戏和电竞直播增长最快。

据 Kan 回忆，2005 年人们创建一个游戏直播在 "技术上很复杂"，因为需要网络摄像头、麦克风和专业软件。因此，justin.tv 最早聘用的人员之一是一名专业的视频游戏直播人员，帮用户搭建直播所需要的软硬件。

2011年6月，Justin.tv 推出了一个专门为游戏内容设计的新平台。这个平台后来被称为 Twitch TV，“twitch” 这个词在游戏中主要指玩家面对挑战时的快速反应，巧妙地体现出游戏直播的即时性和刺激性。

Twitch 在第一年就呈指数增长，很快获得每月超过 300 万的独立访客。2012年，独立运营一年的Twitch 已经发展到每月有超过2000万独立访客。到2014年，该平台已经吸引了超过5500万观众，每月观看。2014年 8月，亚马逊以 9.7 亿美元收购了Twitch Interactive。

2016年，Twitch 已经巩固了自己在流媒体直播和电子竞技领域的重要地位，但也在寻找一种方法，让观众更多地参与进来。出于这个原因，公司推出了 Twitch Prime，作为一项订阅服务，提供给购买了亚马逊 Prime 的流媒体和观众。Twitch开始通过该服务向用户提供一些有价值的福利，比如无广告的流媒体，游戏购买的折扣，以及被称为 "战利品 "的免费游戏内容，如 FIFA Ultimate Team、Apex Legends、Doom Eternal 等。

Twitch最终将订阅服务更名为Prime Gaming，以更好地和 Amazon Prime 的服务保持一致。

近些年来Twitch一直保持着快速增长。2019年，Twitch占互联网流量峰值的1.8%左右，仅次于Hulu的1.7%，甚至超过了Facebook、Valve和亚马逊。58%的Twitch用户每周在网站上观看视频的时间超过20小时。

2021 年，Twitch 有3000万日活用户，1.4亿月活用户；950万活跃主播，每个月有700万主播在平台上发布内容。

Twitch上的活跃主播数量

Twitch还转播一些世界上最著名的电竞比赛，这些比赛为职业选手提供丰厚的奖金，其中许多人与特许经营团队签约，具有相当高的知名度。Twitch 与游戏开发商和发行商暴雪达成协议，使Twitch成为某些暴雪电竞活动的独家转播商。它在2018年成为《守望先锋》联赛的官方直播合作伙伴。

2020年5月，Twitch推出了自己的安全顾问委员会，由知名主播、学者和政策机构组成。该委员会致力于为平台制定规则和准则，保护其用户的安全和隐私，收集使用该网站的边缘群体的建议和反馈，为其整体用户群创造更好的体验。

现在，Emmett Shear 是 Twitch 创始人中仅存的仍参与管理直播服务的成员。他是Twitch Interactive的CEO，也是Y Combinator的合伙人，Y Combinator是最初资助Twitch的投资机构之一，当时Twitch还是Justin.tv。

尽管除Twitch之外的其他直播平台一直在快速增长，但Twitch仍然是直播领域的领导者。

02.

Twitch 与电竞

除了和主播的亲密互动之外，Twitch的崛起还与不断增长的电竞产业紧密相连。

2018年Twitch 举办了《堡垒之夜》秋季战役的决赛，获胜者共分配了1000万美元奖金。超过400万名独立观众收看了比赛内容，累计时间超过24小时。这一点被2017年的LoL（英雄联盟）比赛大大超越，有1.062亿观众收看了比赛，观看选手们争夺490万美元。

曾经 Twitch 的并发观看记录是由2019年11月的英雄联盟世界赛创造的——同一时间有170万并发观众（后来被《堡垒之夜》打破，更多数据见本文第五部分）。

电竞赛事的奖金水涨船高。例如，2018年8月，Dota 2的一场国际比赛，有2550万美元的奖金供争夺，在包括Twitch在内的平台上，有1500万人观看了比赛。2019年，这一比赛的奖金增加到了3400万美元，是到2021年3月为止最高的金额。

从下图可以看出，2018年温网的奖金是4380万美金。仅就奖金而言，最大的电竞比赛已经可以与传统体育赛事相提并论了。

2018年国际比赛的1500万观众中，有120万是中国人，这凸显了失去这一市场对Twitch用户群的潜在损害。Statista引用的Newzoo数据显示，亚太地区拥有全球电竞观众的57%。其次是欧洲，占16%，北美占12%。

全球电竞行业收入

广受欢迎意味着市场在扩大。Newzoo估计，全球电竞行业的收入在2020年接近10亿美元，将在2021年突破10亿美元，到2023年攀升至16亿美元以上。据估计，中国在2020年贡献了三分之一的电竞收入。

据估计，全球电竞观众将在2020年增长到近5亿，然后到2023年达到6.46亿。

对许多年轻人来说，电竞比传统体育更有吸引力。56%的13-21岁男性认为电竞与他们有关，而传统体育只有44%。Interpret的一份报告估计，大约在同一时间，女性观众占电竞观众的30.4%——比2016年的数字增加了6.5%。

根据 Syracuse 的统计，在美国，电竞观众达到8400万，已经超过除了 NFL（橄榄球职业联赛）之外所有其他赛事（包括NBA）的观众数量。

在全球范围内，如果电竞的观众人数达到10亿，那么根据统计，电竞将与网球并驾齐驱，成为世界上第四大最受欢迎的运动。只少于足球（40亿）、板球（25亿）和曲棍球（20亿）。

那么，Twitch与电竞的发展有什么关系？虽然电竞比赛经常需要巨大的体育场馆，但最主要的观看群体还是在网上。根据 Newzoo的数据，Twitch占据了12%的市场份额，而YouTube占据了8%的份额（这些统计数据截止2018年第一季度）。而Stream Hachet 对几天来发生的几项电竞活动进行了分析。发现70%的观众是通过Twitch观看的。

YouTube 的份额主要《使命召唤》联赛。通过与动视暴雪签订协议，YouTube将拥有《使命召唤》联盟、《守望先锋》联盟和《炉石传说》锦标赛的独家直播权利。很明显，这已经带来了红利。

此前，Twitch还与暴雪签署了价值9000万美元的《守望先锋》联赛的版权协议。Twitch的其他交易包括与ELEAGUE合作举办《反恐精英》全球攻势锦标赛，以及与G2 Esports的独家交易。

03.

Twitch直播时长分布

Twitch、Facebook 和 Youtube

疫情极大利好了直播产业，为了获得和世界的联系，名人、运动员、音乐家和艺术家都利用 Facebook Gaming、Twitch 和 YouTube Gaming 等直播平台。所有平台在疫情期间都经历了显著的增长。

随着疫情管控的放松，今年第二季度的直播行业增速相比之前几个季度略有下降，但 Twitch 的用户时长仍在增长，并且连续第三个季度破新高。

Facebook 游戏也经历了一个创纪录的季度， YouTube 游戏直播的观看时长正在被Facebook赶超，但 Youtube 的亮点之一是，出现了好几个像 Valkyrae 这样观看量很高的女性主播。

根据 streamlabs 的数据统计，2021 年第一季度 Twitch 的观看时长达到 63 亿小时，比去年第四季度的 54亿小时增长了16.5%。第二季度比第一季度略微增长，达到历史新高 65 亿小时。

与此同时，Facebook 和 Youtube 的游戏直播观看时长差距在缩小，在今年第一季度，两者的观看时长分别为10.6亿小时和13.7亿小时，其中 Facebook 是第一次超过10亿小时/季度，Youtube的时长同比几乎翻倍，去年第一季度是 5540万小时，但环比却在下降，比上个季度下降了5.5亿小时。

Twitch的游戏观看时长占整个游戏直播市场的 72.3%，比上个季度增长了 6.5%。

Twitch 增长的同时，Youtube 的时长占整个市场的份额从上个季度的23%下降到了这个季度的15.6%，也就是说，Facebook 和 Youtube 正在进行激烈的竞争，且Facebook 很可能会超过Youtube。

而在主播的直播时长方面，今年一季度 Twitch 上的直播总时长增加了15%，从2.3亿小时增加到2.65亿小时，和去年相比则增长了 119%。

频道数量也达到了历史新高，目前 Twitch 上有 1250万个频道，同比增长一倍，环比增长 11.6%。

侠盗猎车手

2021年第二季度，《侠盗猎车手》的观看时长达到8.66亿小时，成为所有平台上观看人数最多的游戏类别，超过了自2020年第四季度以来一直占据榜首的聊天频道。

Félix (xQc) Lengyel 是该游戏的顶级主播。他在第二季度积累了9000万小时的总观看时间，其中6100万小时来自《侠盗猎车手》。巴西主播 loud_coringa 以2100万小时位居第二，auronplay以2040万小时位居第三。

不过，如果从累积直播时长的角度来看，平台上最受欢迎的游戏还是《英雄联盟》，在Twitch 上的观看时长达到 356亿小时，排在第二的是《堡垒之夜》，累积观看时长200亿小时。以下是平台上观看时长排名前十的游戏名称。

Just chatting

有意思的是，Twitch 上观看时长第二的不是其他游戏类别，而是“just chatting”，主播和粉丝的闲聊频道。这个频道的时长增长也是驱动 Twitch 总时长增长的重要因素。

从 2020年第三季度起，just chatting 成为了 Twitch上观看量最多的直播类别，累积达到 5.22亿小时的时长。而且这个数字在越来越大，2021年第一季度增长 44%，达到 7.54 亿小时，第二季度达到 8.22 亿小时，如果不是因为《侠盗猎车手》，Just Chatting 可能会连续第三个季度取得第一。

随便聊聊，让直播平台脱离了单纯的功能属性和娱乐属性，增强了社区属性。现在，just chatting 观看时长占到了 Twitch 所有观看内容的 12%。

在今年第一季度，just chatting 还是平台观看时长最长的类别，作为对比，YouTube 游戏平台上观看人数最多的游戏类别是 Garena Free Fire，观看时间为 5.36 亿小时。而在 Facebook 游戏平台上观看率最高的类别是 PUBG Mobile，观看时长为5.34亿小时。

巨量的聊天时长说明了 Twitch 强烈的社区属性，对主播来说，聊天比做游戏直播更放松，也能增进和用户之间的亲切感。而对于用户来说，游戏主播和明星不同，没有架子，讲话非常真实、有个性。

与职业体育不同的是，用户可以通过Twitch 聊天中的实时评论，直接与他们喜欢的主播、竞技选手以及其他人联系。和我们之前研究过的 Discord 类似，对用户来说，平台不仅是熟悉和了解游戏的地方，更像虚拟世界的第三空间，可以在这里hang out 和交朋友。

未来可能会出现的三个趋势——疫情常态化，游戏社交化，人类的行为数字化，都对 Twitch 这样的社区有利。不过，在更遥远的未来。直播可能会直接原生于游戏，或者有着和现在完全不同的形态。但无论如何，“just chatting”的需求永远存在。

04.

Twitch 的主播生态

主播之于Twitch，就像up主之于b站，是平台最重要的驱动者。因此打造一个良好的创作者生态是很重要的。

2011年4月，Sean Plott 成为Twitch上第一个获得 subscriber button（Twitch 的一种主播认证，主播关注者超过50，过去一个月内直播超过7天，直播时间超过500分钟，3人以上同时观看者可获得）的主播。接下来Towelliee 在2011年7月，Dansgaming 在2011年9月也获得了 subscriber button，从此一个主播和观看者互相激发，共同活跃的时代开始了。

为了把主播分层运营，Twitch 推出了两种主播合作计划，一种叫盟友（Affiliate），一种是合作伙伴（Partner）。

基本上，能得到 subscribe button 的主播就是盟友，而合作伙伴计划则有更高的的申请要求——在2011 年刚推出这个项目时，频道有超过500个同时访问量，1000个关注者，30万个总访问量的主播，就能获得更多权益，比如广告收入和独特的频道定制功能。现在，Twitch在审查申请者时考虑了更多因素，包括直播频率和他们的观众数量。

具体来看，成为 Twitch 合作伙伴，有点像加入了B站的创作者激励计划，可以获得以下主要的权益：

频道订阅和表情符号： Twitch 合作伙伴可以通过接受观众的订阅赚取收入。订阅方案包括：4.99 美元、9.99 美元、 24.99 美元、或是 Prime Gaming 免费订阅方案。合作伙伴也可以解锁多达 50 个频道表情符号。
呼币：呼币是观众购入后可以用来在频道上发送欢呼的虚拟商品。Twitch 会从合作伙伴收到的欢呼呼币中获得收益，并将部分收益给参与计划的合作伙伴，每个呼币等同于 1 美分。成为合作伙伴之后，主播可以自定义欢呼表情符号和呼币徽章。
广告：无论合作伙伴在自己的频道上播放任何广告，都会从中获得部分收益。合作伙伴可以通过仪表板设置插播广告播放的时长和频率。
频道自定义功能：合作伙伴可以为订阅建立自定义聊天头像、表情符号。
其他功能：视频点播、延长视频点播储存时间、优先客服、视频解码等功能。

2021年，Twitch 平台上每月约有 960 万名主播，而且这个数字仍在稳步增长。截至2020年，平台上约有5.1万名主播是Twitch合作伙伴计划的一部分。

我们可以通过几个最受欢迎的主播，来看看 Twitch上的主播风格。

xQcOW

Félix xQc Lengyel 是 Twitch 和 YouTube 上最受欢迎的游戏网红之一。他生于 1995 年 11 月 12 日，以其在线别名 xQc 或 xQcOW 广为人知，是加拿大 Twitch 主播、网红和前职业《守望先锋》玩家。他有超过4万个付费订阅用户，350万关注者，他的游戏或闲聊直播平均有8万观看者，

xQc 原本的兴趣在于极限运动，但没有朋友帮他拍极限运动的视频。后来他关注到《英雄联盟》游戏主播Tyler1，被深深吸引，于是开始在 Twitch 上直播游戏。并且因为在《守望先锋》中的出色表现开启了职业电竞生涯。

最初，xQc 在 DatZit Gaming 战队担任主坦克。2016 年 8 月 13 日，Lengyel 和他的团队赢得了 Dreamhack 蒙特利尔 2016 年守望先锋锦标赛。之后的几年，他多次参加比赛，但因反复的争议和停赛而离开赛队。他现在作为加拿大电子竞技组织 Luminosity Gaming 的综艺主播在 Twitch 上全职直播。

xQc 是一个出色的玩家，并且他本人非常有个性、充满活力。对于想要提升技术的守望先锋专业人士来说，观看他的游戏玩法既具有教育意义又具有娱乐性。

有趣的是，在他的个人主页，还特别说明了他的游戏直播设备进化——他使用父亲从垃圾箱中救出的Hello Kitty 摄像机创建了第一个YouTube视频。他的游戏电脑使用英特尔酷睿i9-9900K处理器，以及EVGA GeForce RTX 2080 Ti显卡和华硕Republic of Gamers SWIFT PG258Q显示器。他使用罗技G Pro无线游戏鼠标和Razer BlackWidow Ultimate键盘保持游戏的清晰度。为了与他的粉丝交流，他使用HyperX Cloud II耳机，罗技BRIO网络摄像头，以及舒尔SM7B麦克风。

Ninja

Ninja 是美国Twitch主播、YouTuber和职业玩家。在《光晕3》的竞技游戏中，他通过参与几个电竞团队开始进入直播行业，并在2017年底首次玩《堡垒之夜:大逃杀》时逐渐成名。

Ninja在主流媒体中的崛起始于2018年3月，当时他与Drake、Travis Scott和JuJu Smith-Schuster一起直播玩《堡垒之夜》，打破了Twitch上的最高收视率记录。目前，他是twitch上关注用户最多的主播，有 1,677万关注者，每月游戏直播的收入约为50万美金。

2019年10月，Najin曾经与Twitch因为盈利和个人发展问题解约，并与其竞争对手微软 MIXER 签署合作协议。根据双方合同的措辞，Najin 不可能在游戏领域之外发展自己的品牌，因此二者解约。同时，Ninja 最喜欢的游戏之一《光晕》(Halo)是由微软游戏工作室制作的。他当时与微软的Mixer的交易估价为2000万至3000万美元。

然而，微软于2020年7月22日关闭了Mixer服务，并将现有合作伙伴转移到Facebook游戏领域。这意味着 Mixer 的合作伙伴和主播将转向Facebook游戏。在此背景下，2020年7月，Ninja 回到 Twitch，并签署了在亚马逊平台上独家直播多年协议。

《原神》官方账号

《原神》 Twitch官方账号有29.6万粉丝。该账号刚成立不久，7月6日关注人数还只有3000左右，仅在2021年7月9日进行了一次 2 小时直播，直播内容为：1.7/2.0版本的前瞻内容独家发布；最多有超过110万人涌入该直播间。

根据Sensor Tower的数据，自《原神》2020年9月28日上线以来，5个月内就从全球手游玩家手中狂揽8.74亿美元，仅次于《王者荣耀》和《PUBG Mobile》——腾讯的这两款游戏在过去5个月的收入均超过了10亿美元。这也意味着《原神》超越《精灵宝可梦GO》《Roblox》，成为这5个月来最畅销的RPG手游。

截至2021年3月，米哈游《原神》移动端海外收入将近1.16亿美元，稳居中国出海手游收入冠军宝座。

06.

Twitch 的用户数据

根据各种数据网站，可以看到Twitch 的一些有趣的数据。

Twitch拥有67%的内容观看时长和90%的直播内容的市场份额（Streamlab/Stream Hatchet）
2021年2月 Twitch 平均同时在线人数为 290万，共有 950万活跃的主播（Twitch Tracker）
其中有700万主播每个月都在平台上发布内容（Twitch）
Twitch 用户平均每天的观看时长高达95分钟（Twitch）
Ninja 是Twitch 上关注者最多的主播，有 1700万粉丝 (SocialBlade)
有史以来，Twitch上观看人数最多的频道是Fextralife（一个游戏推荐社区）(SocialBlade)
历史上最高同时在线人数是240万人，发生在揭开 Grefg 的《堡垒之夜》皮肤的时候 (Twitch Stats)
41%的Twitch用户年龄在16-24岁；32%在25-34岁（GlobalWebIndex）
65%的Twitch用户为男性，35%为女性（GlobalWebIndex）
按照地域划分，美国用户占22.7%，德国6.5%，英国6.9%，法国4.2%。（business of apps）

07.

Twitch和主播

如何商业化？

Twitch 通过广告和订阅费用赚钱。广告商包括各种游戏公司、游戏门户网站、游戏开发商和游戏活动组织者，这些公司的目标受众群几乎都沉迷于电子游戏。

对观众来说，了解所有最新的电子游戏是昂贵且耗时的。因此，许多玩家会打开Twitch上关注的主播来查看某个游戏是否适合他们。游戏直播的体验远胜过评论文章，从这个角度看，Twtich 就像游戏界的小红书，对厂商来说很有广告价值。

根据Nielson Super Data的估计，Twitch 2019年的营收约为15.4亿美元，占游戏流媒体总收入的 31%，而 YouTube 游戏的营收为 14.6亿美元。到2020年，Twtich 的营收约20 亿美元，包括广告收入、捐赠收入、订阅收入和赞助收入，占整个游戏流媒体行业收入的 22%。

从百分比来看，Twitch 和 YouTube近年来都在下降，这可能是因为整个流媒体行业的市场增长较快，且很大一部分是虎牙和斗鱼等中国国内平台推动的。从用户规模和收入上来看，虎牙、斗鱼已经和Twitch相差不多。

广告收入

据内部消息人士透露，Twitch 在 2018 年创造了 2.3 亿美元的广告收入，有望在 2019 年实现 3 亿美元广告收入，但是和原本 5-6 亿美元的目标相差甚远。（作为参照，母公司亚马逊 2019 年的广告总收入为 140.9 亿美元）首席执行官 Emmett Shear 宣称在 2020 年 Twitch 的目标广告收入是 10 亿美元。

根据SuperData 的报告，与传统游戏玩家相比，Twitch 用户的平均收入较高（美国为5.8万美元）。

通过分析主播以往的游戏种类、内容和观看数据、游戏厂商能够直接快速地触及他们的目标玩家。

游戏以外的产品，如果目标受众同样是18-34岁的男性，也可以将Twitch作为推广渠道的一个环节。就像国内电竞队伍有很多非游戏的赞助商一样，例如手机、功能饮料、电竞椅、快餐品牌等，很多国外大品牌如可口可乐、KFC、Uber Eats（外卖APP）等也与Twitch网红游戏主播们合作，推广自家的产品和服务。

订阅和打赏收入

Twitch 订阅者可以订阅 prime gaimg，以获得各种游戏和附加功能，并通过 Amazon Prime Video 观看直播内容。他们还可以以每月 8.99 美元的价格订阅 Twitch Turbo，获得无广告直播、各种美学配置文件升级、将剪辑保存 60 天（而不是标准的 14 天）等功能。

除了订阅平台服务，Twitch 用户也可以以不同的价格点订阅主播的频道， 价格为4.99美元、9.99美元或24.99美元。类似 Discord，订阅者能够得到什么权益取决于主播，但通常包括访问各种徽章、表情、独家聊天室，以及潜在的无广告的直播。

Cheers 是 Twitch 的另一个潜在收入来源。该功能是在2016年6月推出的，相当于用户可以购买 Twitch 自己的货币 bits，进行直播打赏。

这些产品的价格为每 100 个售价1.40美元，最多为每25000个售价308美元(除此之外，购买者还必须支付当地税费)。主播每获得 100 Bits 的Cheers，他们就能赚取 1 美元（每个bit 1 美分）。Twitch 赚取的就是这其中的差价。美国的 Twitch用户也可以通过观看广告获得 Bits 。

据报道， Ninja 在高峰时期每月通过直播《堡垒之夜》能赚 50 万美元，其中来自 Twitch 和亚马逊 Prime 订阅者的Cheers占他收入的很大一部分。

我们无法衡量主播的总收入，因为无论是付费粉丝数量还是广告收益都不会公开分享。在《GQ》杂志的一篇报道中提到，网红主播收入排行榜中，加拿大的 xQcOW 位列榜首，2020年的收入为 198 万美元。Nickmercs以 173 万美元排名第二，ibai以 137 万美元排名第二。

不管订阅用户的数量有多少，在过去几年里，从Twitch赚到钱的人的数量有了巨大的增长，在2017年至2018年间，通过 Twitch 获得收入的人增长了86%。

除了上述收入外，Twitch 还允许用户接受其他用户的 PayPal 捐款，这些捐款可以用于分享游戏技巧、作弊和黑客行为。Twitch 还与游戏开发公司合作，为优秀的游戏玩家提供奖励，包括奖学金、研究比赛。Twitch 平台定期举办电子锦标赛，为获胜玩家提供奖励机会。

08.

Twitch 的收购

被亚马逊收购后，Twitch 也在围绕着游戏和电竞行业进行自己的收购。

Goodgame

2014年12月，Twitch收购了Goodgame——一家致力于电竞和游戏直播MCN。在收购的公告中，Twitch称这样创作者能够专注于内容产出，同时更有效地获得收益。

Curse

Curse 制造配音通信系统、游戏指南（包括维基Gamepedia）和游戏修改平台，周围聚集着志同道合的用户社区。Curse的收购是在2016年8月宣布的，它拥有3000万用户。12月，Curse 被卖给了游戏维基/社区帝国Fandom，因为有指控称 Gamepedia 上的Twitch流媒体的自动播放被人为地夸大了浏览次数。

ClipMine

Twitch 在2018年8月收购了ClipMine。ClipMine于2015年诞生，专注于计算机视觉和机器学习，以帮助用户在视频中寻找内容。同时提供关于视频和章节流行度的指标。电竞是ClipMine的一个特别关注领域。

Pursuit

Pursuit的前身是Revlo，于2018年12月被Twitch控股。该公司最初是一个粉丝参与平台，以定制的虚拟货币为中心，创作者可以与观众分享内容，并提供聊天功能。2017年Pursuit业务转型了，提供先进的电竞分析，Twitch接手了该公司的团队，

09.

结语

在游戏直播刚刚兴起时，做一个看别人打游戏的平台被认为是愚蠢且危险的。但现在，Twitch 代表的游戏直播已经成为不可忽视的产业。

当观众挤进体育场观看职业电竞选手时，他们就像摇滚明星一样，再加上数百万的在线观众，观看游戏和电竞直播显然在21世纪的文化神殿中占有一席之地。

虽然每次电竞比赛更吸引眼球，但 Twitch 真正建立的是主播和观众之间亲密的日常关系。人们常说，电子游戏是关于社区的，Twitch提供了一个场所，在这里，一个经常被人诟病的群体可以围绕他们所热爱的活动走到一起。在这个过程中，他们已经成为网络媒体中非常有影响力的群体。对于任何有兴趣接触年轻人、男性、数字原住民的商家来说，这是很具有商业价值的。

亚马逊的支持也在帮助 Twitch 发展。Twitch 当然也能够依靠自己的力量创新。但是，作为世界上最有价值的公司的子公司，Twitch 最终被定位为促进母公司业务的一部分。随着亚马逊通过 AWS 提供游戏开发，Twitch 对游戏行业的参与度会进一步加深。

我们还应该关注游戏世界之外的发展。当 YouTube 和 Facebook 在试图蚕食Twitch的领地时，亚马逊的野心似乎集中在通过进入非游戏内容进行还击。Twitch 的世界是建立在人上的，这些人也被称为influencer。由于这些主播激发了品牌商都非常看重的用户忠诚，似乎是建立内容平台的一个良好基础。

Reference

Top Live Streaming Content Creators in Q2 2021

Streamlabs and Stream Hatchet Q2 Live Streaming Industry Report

Twitch Revenue and Usage Statistics (2021)

https://www.similarweb.com/zh/top-websites/category/games/video-games-consoles-and-accessories/

https://www.cnbc.com/2020/10/07/amazon-twitch-dominates-game-streaming-after-microsoft-mixer-shutdown.html

https://backlinko.com/twitch-users

How Amazon’s Twitch Platform Makes Money

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