「品牌出鞘」是刀法研究所(ID:DigipontClub)推出的全新栏目,每周五更新。我们会每周重点关注一个赛道,并为你精选 5-10 个新品牌(涉及新锐品牌/成熟品牌)。
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国内户外品牌正变得越来越“精致”。
提起户外品牌,大部分人会首先想起 Patagonia(1973)、Columbia(1938)、ARC'TERYX(1989)等等,如果再加上“国内户外品牌”的限制,在之前的很长一段时间内,户外爱好者们只能从探路者、凯乐石、迪卡侬等等之间选择。它们的产品更多从功能性出发,品质口碑不错,但款式陈旧,冲锋衣做得像外卖工服,适用场景也有限。
疫情之后,国内大众对于“户外”的理解,朝着“中产三件套”靠拢:冬天滑雪、夏天冲浪、春夏露营,这其中的露营又基本指向了“精致露营”——2020 年被称为中国的“露营元年”,市场规模已经达到 7000 亿左右,年复合增速为 40%
对于品牌来说,相较于滑雪和冲浪,露营更靠近日常生活,成为了它们切入户外领域的首选。
精致之风的席卷下,国际户外品牌近年来开始了一些时尚化、潮流化的尝试,像是 Columbia 就屡屡邀请日本设计师参与设计;The North Face 则创办了 The North Face Purple Label,一举踏入了时装界。
2018 年后,国内出现一批主打“户外”概念的露营品牌,它们没有绕弯,直接走上了潮流风格化的道路,通常从两个方向定位:一部分主打日常场景,也就是 Urban Outdoor,从服装出发,在传统户外设计中注入更多时尚元素,兼具实用与美学;另一部分,则切入了装备及服务市场,主打诸如户外电源、户外家具等细分品类,或是提供场地、票务、组织等服务。
本期品牌出鞘,刀法为大家带来一批在户外圈内部已经小有名气、但尚未广泛出圈的 6 个品牌。
01
UPPERVOID
品牌亮点:瞄准轻度户外兴趣人群,产品科技感强,上线 3 个月位列行业第四。
UPPERVOID二普纬度成立于 2020 年,定位“专注面料与工艺的户外功能性服饰品牌”,以更加年轻化的设计,创造时尚、专业、适用于多种场景的户外产品。
创始人 Vis Bi 毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院,供应链有近 30 年功能面料成衣制作经验,部分团队成员来自 Apple、Allbirds 等科技公司。
品牌首次提出“123 层叠穿系统”,核心产品“C系列冲锋衣”引入石墨烯、碳纤维、陶瓷等军工航天类材料,面辅料均采购于国际知名供应商,同时满足滑雪、户外露营、徒步、通勤等多场景穿着需求,提倡一件代替所有。
2021 年,品牌开启 R×R×R 计划,即旧衣修补、以旧换新、产品体验。减少浪费,实现环保与可持续。
融资信息:
  • 2020 年 11 月,完成数百万美元天使轮融资,投资方为险峰K2VC
  • 2021年 4 月,完成数千万元人民币 A 轮融资,投资方为壹叁资本
销售渠道:
  • 线上:天猫、京东、抖音、得物、微信小程序
  • 线下:2021 年 11 月曾快闪上海 TX淮海,首家旗舰店将于 2022 年 9 月开业
主推产品及售价:
  • C系列全系统冲锋衣  1399/1799/3399 元
02
Mountain Fever
品牌亮点:国内山系风格代表者,号称“最会拍产品型录的都市户外品牌”。
Mountain Fever高山热成立于 2018 年,以 URBAN OUTDOOR 为主线风格,将户外元素带入工作通勤,旨在创造适宜多场景穿着,兼具设计美学与功能性的轻户外服饰。
创始人王凯文是资深户外爱好者及自由摄影师,拥有 10 年摄影经验,作品曾在《国家地理》摄影大赛中国区入围。
品牌视觉造型拍摄均由主理人团队负责,追求写实还原,拍摄活动大多前往山区荒原,团队曾亲自前往阿坝藏族羌族自治州拍摄《向往高山》纪录片,宣传“品牌诞生于户外”的态度。
自 2018 年起,产品每年按春夏/秋冬两季发布,旗下明星产品为多功能马甲,提倡互动理念及一衣多穿,不同产品之间可以通过插扣系统拆解产品再重组;曾先后与潮流背包品牌 @ACROSS 、潮流服饰品牌 SimpleProject 推出联名产品。
融资信息:
销售渠道:
  • 线上:天猫、抖音、微信小程序
  • 线下:入驻国内多家户外生活方式集合店
主推产品及售价:
  • 摩托车压胶冲锋夹克  599 元
03
什良商店
品牌亮点:由木作工作室转型,在风格露营圈中广受推崇,蛋卷桌“人手一个”。
什良商店创立于 2019 年,定位户外风格家具店,以“匠人手作”为标签,设计生产家具、器皿等用具。
创始人任一鸣具备 7 年建筑设计从业经验,于 2015 年创办木作工作室“什院”,为国内较早一批手作木工坊,拥有丰富的木料选择、加工经验。
2019  年 5 月,品牌首批产品上线,与 H&K leather workshop 共同打造,瞄准户外痛点,均为场景刚需及使用频次最高的产品,其中爆款产品“蛋卷桌”是市面上唯一包含全尺寸、黑色桌面的产品,能够满足 1-10 人的不同要求。
品牌以原创为基因,为旗下多数产品申请了知识产权保护,相较仿制品具备独特竞争力。
融资信息:
销售渠道:
  • 线上:淘宝、微信小程序
  • 线下:暂无
主推产品及售价:
  • 蛋卷桌 1880 元起/张
04
EcoFlow
品牌亮点:户外电源品牌 TOP1,估值高达 10 亿美金。
EcoFlow 成立于 2017 年,专注于智能便携移动储能电源产品研发和销售,以“注力未来”为愿景,致力于打造全球移动储能第一品牌。
创始人王雷本科及博士分别毕业于香港理工大学及香港大学,曾创立 DJI大疆电池研发部,突破无人机续航时间瓶颈。
品牌初登国内市场半年后,跻身天猫“户外电源”类目 TOP 商家,2021 年天猫全年 618、双 11、双 12 大促三度蝉联冠军,成为户外电源品牌 TOP1
目前,品牌总专利数达 320 项,产品已销往国内外 80 多个国家,2021 年推出的储能电源德DELTA Pro入选《时代》杂志 2021 年 100 项最佳发明。
融资信息:
  • 2018 年 3 月,完成 3000 万人民币 Pre-A 轮融资,投资方为德联资本、博叡创投、春珈资本
  • 2018 年 5 月,完成 400 万美元 A 轮融资,投资方为德联资本、春珈资本、ESID、鹏辉能源、Scud Group
  • 2019 年 5 月,完成数千万人民币 A+ 轮融资,投资方为广州亿合、微禾资本、北京桑海汇通、金鹏佳投资
  • 2021 年 6 月,完成超 1 亿美元 B 轮融资,投资方为红杉中国、高瓴创投、中金公司、XBOTPARK基金
销售渠道:
  • 线上:天猫、京东、抖音、快手、微信小程序
  • 线下:暂无
主推产品及售价:
  • 睿系列智能户外电源 RIVER Pro  3699 元起
05
ABC Camping
品牌亮点:一站式露营平台,拥有 60 余个全球品牌代理权,并独立运营露营营地。
ABC Camping 创立于 2020 年,品牌名含义为“Always Be Camping”,以泛户外理念,传达轻松的日常生活美学。
创始人王厂长自 2015 年起先后运营装饰设计品牌蘑菇空间、户外家具品牌 Kinoco outdoor,具备连续创业经验。
品牌拥有 5 家线下门店,位于艺术园区、诚品书店等地,拥有约 60 个国内外知名品牌代理权,包括北欧 Tentipi、美国 Springbar、美国 Pendleton 等,产品围绕吃穿住行,覆盖露营帐篷、户外炊具、收纳器物、生活配饰等不同层面。
同时,品牌运营 NUBO NUBO 餐饮、ABC Camping Vilago 营地等,其中千岛湖营地占地 70 亩、宜兴营地占地 15000 平方米,提供帐篷酒店、民宿、餐饮、户外派对等综合户外体验服务。
品牌广泛参加国内外大型露营活动及展会,先后与 Adidas、奥迪等进行品宣合作,并连续两年与咖啡品牌三顿半合作返航计划。
融资信息:
销售渠道:
  • 线上:天猫、微信小程序
  • 线下:五家实体店位于杭州、沈阳、苏州和上海
主推产品及售价:
  • 日本DOD 户外露营  Itsuka no Tarp天幕遮阳棚  809 元
06
一帐Camplus
品牌亮点:新户外生活方式平台,团队拥有多年品牌全案服务经验,擅长创新性的场景营销。
一帐Camplus 创立于 2019 年,是一个依托于露营的新户外生活方式平台,通过露营会、市集和城市露营等多种形式,结合音乐、潮流、工作坊元素,打造出多元化的户外生活。
核心团队曾从事 7 年品牌全案营销工作,与 100+ 国际顶级品牌、国内一线品牌及创新互联网品牌达成合作。
品牌前期以 B 端业务为主,目前同时发力 C 端,核心产品为露营会,并提供定制化服务,根据人群不同开发森友会、野营行、商务营、亲子营等主题,与全国 500+ 露营地深度合作,十个月内举办 80+场活动,覆盖300+ 个品牌、超 100 万人群
品牌擅长跨领域整合营销,如 2021 年 11 月,深入西南地区,与成都文旅地产麓湖共同举办“川野山与一帐露营会”;2022 年 1 月,与木木美术馆合作,举办艺术露营节。
融资信息:
销售渠道:
  • 线上:微店、微信小程序
  • 线下:暂无
主推产品及售价:
  • 一帐露营会单人露营票  280 元起/人
像是 Patagonia 这样的户外品牌,它的历史比中国整个户外产业的历史还要长,品牌本身也已经超越了生意的维度,变得像是宗教一般,在全球收获了大批信徒。
与它们相比,国内的户外品牌,大多还处于起步阶段,但在市场容量、供应链及品牌红利的支持下,未来的发展依旧值得期待。
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