今年以来Prada的市值缩水逾24%
作者 | 周惠宁
2021年，或许是奢侈品行业最后一个“春天”。
据时尚商业快讯，随着全球零售环境再度发生剧烈震荡，奢侈品行业整体表现有所回落，自今年以来，LVMH、开云集团和爱马仕等奢侈品巨头市值分别出现18.6%、21.3%和27%的双位数跌幅，其中LVMH作为全球最大奢侈品集团，最新市值约为2992亿欧元，离巅峰时的3700亿减少逾700亿。
开云集团的市值则创一年来新低，约为689亿欧元，爱马仕虽然依旧站在1000亿欧元关口，市值约为1177亿欧元，但也岌岌可危。

无独有偶，意大利奢侈品集团Prada的市值也跌破1000亿大关至968亿港元，缩水逾24%，回到2020年11月的水平。而在去年11月，Prada集团股价一度飙升至每股50.95港元，市值达到1300亿港元。
Tod's集团虽然在上周五发布成绩单后股价迎来一个强势反弹，但自今年以来依旧累计下滑22%，市值约为13亿美元，Salvatore Ferragamo处境也是如此，市值自今年以来累计减少30%至26亿欧元。
即便是坐拥卡地亚、IWC等高端珠宝腕表的历峰集团和欧米茄母公司Swatch，自今年以来的市值也分别大跌23%和14.5%至608亿和122亿瑞士法郎。由于珠宝腕表具有一定的升值潜力，通常是富裕消费者在震荡时期最愿意投资的奢侈品。
从业绩层面分析，奢侈品牌普遍面临着高基数的压力，特别是头部巨头。在截至去年12月31日的财年内，LVMH时装皮具部门销售额同比大涨47%至309.96亿欧元，创历史新高，与2019年相比也录得42%的强劲增幅。
开云集团去年收入同比大涨35%至176.45亿欧元，与2019年相比的可比增幅为13%，全面恢复疫情前水平，净利润也大涨47.7%至31.76亿欧元，与2019年相比大涨37.6%。
爱马仕2021年收入同比大涨42%至89.82亿欧元，创历史新高。令人意外的是，在如此积极的表现下，第四季度铂金包所在的皮具和马具部门销售额却意外下滑5.4%至10.15亿欧元，大于分析师预计的2.3%跌幅，引发广泛关注。
Prada集团的表现也不亚于其它竞争对手。该集团于今年1月罕见提前公布2021年的初步业绩数据，集团2021年销售额同比大涨41%至33.64亿欧元，与2019年相比增长8%，超过分析师预期的32.8亿欧元。
同样起源于意大利的Tod's集团去年销售收入虽同比大涨39%至8.84亿欧元，为连续五年下滑后的首次增长，但较2019年仍下滑2.7%。Salvatore Ferragamo去年销售额也录得29.5%的增幅至11.3亿欧元，却仍不及2019年时的13.77亿欧元。
然而在分析人士看来，奢侈品行业整体增长放缓已是既定的事实。咨询机构贝恩最新发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中预计，中国奢侈品市场2022年上半年增速会进一步放缓。去年11月，高盛已将2022年奢侈品销售增长预测从13.5%下调至9%。
为确保盈利能力和业绩增长，涨价成为各大奢侈品牌应对通胀的一大利器。尽管定期调价已成为奢侈品行业默认的“潜规则”，但今年以来，各大奢侈品巨头负责人不约而同地在财报会议中主动提及涨价事宜。
今年前三个月，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel和爱马仕等奢侈品牌已完成第一轮的价格调整，幅度在10%至20%左右，其中只有爱马仕承诺今年不会再涨价。
LVMH首席执行官Bernard Arnault则强调LVMH旗下品牌有足够的空间，能够通过提高价格等举措在通胀环境下保证盈利能力，但承诺任何价格的上涨都会是合理的。
Flornoy投资组合经理Arnaud Cadart认为，奢侈品牌对待涨价需谨慎，价格的上调或许会劝退部分消费者，“当原价1000欧元的手袋一夜之间攀升至1200欧元时，可能会削弱消费者的需求与欲望”。
雪上加霜的是，在这个关键的十字路口，奢侈品牌正在集体远离俄罗斯富裕人群。继Nike、H&M等品牌先后宣布暂停俄罗斯的业务后，爱马仕、Chanel和拥有LV和Dior的LVMH也决定加入闭店阵营，暂时关闭在俄罗斯的门店。
LVMH表示，旗下品牌在俄罗斯的124家精品店暂时闭店，但会继续支付3500名俄罗斯员工的工资。Gucci母公司开云集团和历峰集团同样暂时关闭了俄罗斯的门店。
投资银行Jefferies此前估算，俄罗斯每年个人奢侈品销售额约为90亿美元，相当于中国奢侈品销售的6%和美国的14%。虽然与中国和美国市场相比，俄罗斯市场在各大奢侈品集团业绩中的占比很小，但俄罗斯的富裕人群也是全球奢侈品消费的主力之一。
而在备受瞩目的中国市场，随着新一轮疫情的发展，深圳已于日前按下暂停键，深圳罗湖Louis Vuitton店将于今日起至3月20日暂停营业，上海静安嘉里中心（南区）上周更是封楼48小时。海南三亚同样受到疫情影响，国际免税城人流量有所下滑。
显然，在充满变化的奢侈时尚行业，“黑天鹅”随时都会出现，种种事件都有可能削弱消费者对奢侈品的欲望与需求，而这是行业最担心的。
点击阅读原文搜索你感兴趣的品牌
—
独家 & 深度
头部奢侈品无法被撼动，DIOR去年销售额超60亿欧元Dior已经成为LVMH近三十年最成功的一笔交易
深度 | Chanel、Dior和爱马仕到底在争夺什么？讲述经典反而成为头部品牌的特权
被LVMH收购已一年，Tiffany怎么样了？在把握更高端市场的同时延续品牌的美国基因
LVMH和爱马仕家族为什么要投资“奢侈品盲盒”？“盲盒”或许会成为奢侈品牌处理滞销库存的新思路
深度 | 三年涨价逾60%，Chanel只想把产品卖给富人？努力向爱马仕靠拢，拉开与Louis Vuitton和Gucci的差距
深度 | 奢侈品牌如今在微博上追逐什么？微博已成为奢侈品牌数字营销基础配置
深度 | LVMH老板遇上意大利对手至今停留在工业化思维的意大利时尚需借助资本杠杆
深度 | 市值超过3000亿欧元的LVMH如何续写增长神话？熬过有史以来最大的“黑天鹅事件”
—
你离洞察时尚的距离只差一个APP
长按二维码免费下载


点击阅读原文搜索你感兴趣的品牌
继续阅读
阅读原文
关键词
亿欧元
奢侈品牌
爱马仕
开云集团
市值约为