Demna Gvasalia
GEOFFROY VAN DER HASSELT
/Getty Images
作为如今时尚圈内最具影响力的设计师，Demna Gvasalia 让他执掌下的 BALENCIAGA 成了世界上最为「当下」的老牌时装屋。
之所以这么说，很大程度上跟它从未缺席业界人士茶余饭后的谈资有关。尤其是迈入 5G 时代，消费者被迫接受海量讯息的冲刷，我们甚至可以激进地把如何制造话题视作品牌获取成功的先决条件，让消费者能够记得住，且每每提起还饶有兴致地打开话匣子，这不仅仅是设计酷的单品就能办到的。
YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 系列
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YEEZY GAP
无论是同《The Simpsons》（辛普森一家）合作了戏谑反讽的幽默动画片，携手艺术家 Claudia Maté 打造最新 2022 春夏系列虚拟形象大片，还是联手 Ye 共同打造 YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 系列，亦或刚刚举办的 360° 22 冬季系列发布会，怪招频出的 BALENCIAGA 单就社媒上持续发酵的热议便已无人企及。Demna 似乎非常热衷于打破范式，就连品牌公众号推送的发布会预告都由 Siri 口播简讯的创意包装。显然，这些吊人胃口的玩味操作被烙上了 BALENCIAGA 的印记，使品牌形象在观众心智里形成记忆的闭环。
BALENCIAGA 2022 春夏系列虚拟形象大片
BALENCIAGA 
论及营销，Demna Gvasalia 坐稳了时装设计师的第一把交椅，善用社会学法则触发客户好奇心的他，能实实在在地将之转化成搜索量和消费单。可惜，原本就该层面能同 Demna 一较高下的，正是不幸英年早逝的 Virgil Abloh。事实上，两者的相似论证了创意总监与设计总监虽只差二字，其战略意义实则大相径庭。毋庸置疑，他俩均属前者，这恰恰是时装设计师最稀缺的特质。
聚焦当代社会的参与感
BALENCIAGA 冬季 22 系列 - 360°

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BALENCIAGA 
近日 BALENCIAGA 新季大秀如期上演。早在一周前，互联网上便释出 BALENCIAGA 22 冬季系列发布会的邀请函：一枚屏幕折损、背面刻有品牌 Logo 及时间地点的二手 iPhone。时间推至 6 号晚，当人们回味上次动漫短剧的诙谐幽默时，品牌却突如其来地为观众上演了一场 360° 全景的 3D 直播人工风雪大秀，将秀场背景置于白雪皑皑的无垠之地，用一块玻璃防护屏隔开，借助这一模拟仿真的体验形式带领观众感受对于过去可预测性季节的怀念。
而即使对时事漠不关心，也应该能够透过冷冽的屏幕感受到世界局势的严峻。淡化掉幽默感的 BALENCIAGA 相较过去几季明显更加肃穆，但也没有人比这位格鲁吉亚内战难民身份的设计师更适合去描绘当下了。发布会结束后，在品牌官方 Story 中公开的 Demna 简讯里写着：「这场表演无需多加赘述，是关于无畏、反抗、爱与和平的胜利颂歌。」我们不得不承认 Demna 和 BALENCIAGA 于当今时尚圈内的唯一性。
BALENCIAGA 冬季 22 系列 - 360°

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BALENCIAGA 
在众人惊叹其才华溢满时，Demna 却已然将反常规的新颖操作变成了品牌最常规的玩法。要知道，那些常年往返巴黎的座上宾历经无数名场面，可又有多少人能抵抗这样一个在「现实」同「戏剧」、「幽默」同「严肃」间作古的 BALENCIAGA 呢？答案显而易见。
22 冬季的秀场上自然不乏点睛之笔。尤其是在一众奢侈品纷纷将配饰视作占据品牌业绩大头的前提下，BALENCIAGA 丝毫没有怠慢自己老牌时装屋的 DNA。即便依旧延续廓形大胆的外套、连帽卫衣等街头服饰中的主打品类，但信仰东正教的 Demna（被苏联美学和戏剧化的黑色宗教服饰所影响）却总能化腐朽为神奇，尤其是当这些单品被拼拼凑凑成套后，所散发出的能量和气场是无尽的。其中也不乏对于可持续性材料的研发与创新，专为 BALENCIAGA 开发的菌丝体材料 EPHEA™（一种有机皮革替代品）便运用到了系列中及地长款大衣的制作中。「到目前为止，没有任何品牌能在审美、智性以及时事性上跟 BALENCIAGA 相媲美。今天是载入历史书的一场表演。」柏林先锋杂志《032c》不吝赞美之词。
Kim Kardashian 与 Demna Gvasalia 在 BALENCIAGA 22 冬季系列发布会
BALENCIAGA 
或许可以借用西方当代艺术先驱 Marcel Duchamp 的思想理论来强调 Demna Gvasalia 之于业界的颠覆性：艺术家该当起到类似哲学家的作用，其工作宗旨并非美感取悦，而是解读社会评论世界。放眼当下，Demna 正是践行这一观点的创意人之一。
日常雅俗下滋生的普世时尚
左：BALENCIAGA x《The Simpsons》联名系列
右：BALENCIAGA x Fortnite 联名系列
BALENCIAGA
用高级时装的设计语言重塑街头日常，一直都是 Demna 美学的核心。俗与雅之间的尺度极难拿捏，而这样细微差异难免容易让看惯了传统时尚的评论人唇枪舌剑对其褒贬不一。好在，Demna 之所以成了 Demna，只因骨子里的「离经叛道」——让高级时装变得像波普那样流通却不流俗，正是他技高一筹的体现。
你很难复制 BALENCIAGA 硬挺夸张的直角肩西装，更难把黑色「垃圾袋」（22 冬季模特手中拖拽的配饰）这样生活化的元素和辛普森这样频繁跨界的动漫 IP 搬到高级时装的舞台上，此间差异就好比 Duchamp 将马桶送进博物馆，而其他当代艺术家还在纠结流派所属，毕竟最先拿此类概念作梗的是 Demna Gvasalia 和 BALENCIAGA，尾随其后的附和者便即沦为陈腔滥调。
BALENCIAGA 冬季 22 系列 - 360°
BALENCIAGA 
可以说，Demna 是新一代的时装偶像。他对青年族群的影响并非源于个人在社交媒体上的活跃（这跟其他明星设计师是有着很大差别，也不太愿意解读自己的设计），而是互联网时代对消费习惯的全面改变。但与此同时，Demna 和 BALENCIAGA 的地位又逐渐趋于流行文化的符号，具备着壮大声量和吸引粉丝的号召力。
由 Ye 牵线，和 Demna 联手推出的 YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 系列服饰就是最佳例证。在此之前，这样怪异的三方组合是从所未有的。不禁会问，是时装屋向大众消费者的「献媚」，还是流行服饰抬高身价的「豪赌」？毕竟还没有过多少奢侈品牌甘愿联姻快时尚。
但价位跨度在 1,300 元至 3,100 元之间即可拿下 BALENCIAGA 的设计，让那些消费不起高级时装的年轻群体为之疯狂。作为国内唯一发售渠道，Farfetch 海外旗舰店在上架产品的数分钟后宣告售罄。有专家预计 YEEZY GAP 将在明年触抵 10 亿美金的销售额，那么曾在采访中称要将高级时装带入自己最擅长的街头领域的 Demna，是不是就能兑现高级时装波普化的宏伟蓝图了呢？
YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 系列

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YEEZY GAP
哪怕无法提前预知未来，但 YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 背后的商业逻辑都是值得老牌时装屋重新审度的。如何在流行文化历经浪淘沙后，去其糟粕留下符合时代语境的创作语言，却是当代设计师必须考量的。
等到十年后，我们回头追溯，也许 Demna Gvasalia 时期的 BALENCIAGA 或会像 Marcel Duchamp 的作品那样，成为后世争相效仿的模板。无论是其营销手段还是设计法则，Demna 都在向行业展示设立「创意总监」一职的真正意义所在。
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