全球可持续环保“第一股”诞生，中国公司机会在哪里？

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全球消费者的消费心理正在发生巨大转变。疫情加速了人们对"人与环境"关系的思考。

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作者 | 椎名

编辑｜梓、蔓蔓周

首图来源：KOKOLU

全球可持续环保“第一股”即将诞生。

创立于2016年，美国环保时尚运动鞋品牌Allbirds正式递交招股说明书，此次上市估值或超过20亿美金，号称“The First Sustainable Public Offering”.

图片来源：Allbirds

打着自然、环保、可持续、可再生品牌理念的Allbirds，一路发展顺风顺水，自带明星光环——

3年成长为独角兽，获得T.Rowe Price, Fidelity, Tiger Global 5000万美金C轮投资后，估值达到14亿美金。

6年上市，2020年9月最近一次融资1亿美金，Franklin Templeton领投，Allbirds估值上升至17亿美金，本次IPO市值预计将超过20亿美金。

硅谷大佬、好莱坞明星带货，硅谷著名风险投资公司Andreessen Horowitz的投资合伙人Kyle Russell曾在推特上写道："在收到 Allbirds鞋之后，我只穿过两次其他的鞋。"Google联合创始人拉里•佩奇、苹果CEO库克先后都是这双鞋子的拥趸。硅谷之外，奥巴马、小李子等政要名流也对其"爱不释脚"。

图片来源：Esquire

目前Allbirds行销全球35个国家，触达25亿消费者。回顾发展历程，Allbirds将其产品力和品牌力归结为两点：

产品哲学—— 以可持续为核心驱动产品性能、舒适性和外观设计（”Sustainability at the core to fuel performance, comfort, and beautiful design“）

品牌价值—— 可持续驱动创新（”Sustainability-driven innovaiton" ）

全球气候正在发生不可逆的变化。

气候变化是人类和全球经济面临的最大威胁。气候变化产生的原因非常简单—— 因为人类向大气排放太多温室气体。时尚产业难逃其咎。2018年全球时尚产业的碳排放占全球温室气体排放量的4%，约等于排放了21亿吨二氧化碳，其中70%是在生产过程中（服装材料生产、加工和制造）产生的。

全球消费者的消费心理也在发生巨大转变。疫情加速了人们对"人与环境"关系的思考，环保和可持续理念加速渗透到人们的消费习惯中。

新一代消费者意识到人类面临着气候变化的威胁
消费者关注自己的消费行为对地球的影响，并对企业提出相关要求
消费者寻求好看、好用和好的影响三者平衡（looking good, feeling good and doing good)

不止Allbirds，越来越多的消费品牌都在积极拥抱环保和可持续消费理念，将零碳环保纳入未来发展规划中。着手从源头，从材料、生产环节，降低碳排放，仿佛这是一场争分夺秒的赛跑：

孩之宝公司宣布将在2022年前消除所有塑料制品，2030年用生物塑料替代品取代所有的塑料；

乐高集团计划到2032年将其绝对碳排放削减37%，持续投资可持续材料，扩大可再生能源的使用；

甚至连和环保根本沾不上边的老牌奢侈品牌，都站在了这条跑道之上：GUCCI 2020春夏举办了一场别开生面的碳中和时装秀，Giorgio Armani把2020春夏系列命名为“地球”……

放眼全球，Allbirds的成功和IPO对于一系列基于可持续理念的消费品牌来说，都是好消息。因为这代表着，越来越多消费者拥抱可持续消费理念，愿意为基于这种理念而生的优秀产品买单。

全球掀起的可持续消费风潮，对中国公司来说意味着什么？

眼下，一个绝无仅有的超车机会正摆在国内的服饰鞋履品牌面前：疫情之下，供应链的运转成为全球各行各业的重大挑战，国内实现的全面复工复产，使得原本服装行业就具备的供应链优势愈发突出，出口需求呈几何倍爆发。

图片来源：Shein

Shein的走红已经证明了这种优势的价值。就在过去几年，借着国内服装供应链的东风，Shein成功在快消红海中不断蚕食Zara等海外品牌份额。而且，国内鞋靴供应链具备与服装类似的绝对优势，鞋靴领域具备成功复制Shein模式的可能。

此外，中国的供应链在过去几年完成了持续不断的升级，减少生产废料的3D编织技术、零废水产生的无水染色技术、3D甚至4D打印技术... 正在推动中国供应链1.0到2.0的升级，在新的阶段，低碳、环保生产必然是绕不开的命题。

近期在Kickstarter上众筹的一款鞋子，从鞋面到鞋底，整体实现了自然降解，由可持续生活方式品牌KOKOLU发售。背后就是中国2.0级供应链，新型材料供应商、柔性生产厂商、环保新技术结合的产物。

这款可降解植物皮休闲鞋，其鞋面由竹纤维和玉米制成，是纯植物的，能在3个月内堆肥自然降解。最值得一提的是这款鞋子的鞋底，采用业内突破性的降解技术，KOKOLU全球首发的这款休闲鞋鞋底可在3年内堆肥自然降解。

从鞋面到鞋底，这是一双真正意义上可快速降解的休闲鞋，并且降解过程对自然零伤害，对拥抱可持续理念的消费者来说，这是一双环保又有型的完美鞋子。

除了在众筹的产品，KOKOLU还推出了SIRMIONE ECO 休闲鞋系列，同样由可回收、可循环材料以及天然材料制成，鞋面和鞋带由 8 只回收塑料瓶抽纱制成，鞋底则采用了生物基橡胶和高达 35%的回收橡胶。更棒的是这款休闲鞋整鞋可回收再利用，从而使鞋子的可持续成为现实。

目前在鞋履以外，KOKOLU还布局了箱包产品线，所推出的极致环保ALL-IN 托特包由 8 只回收塑料瓶抽纱制成，其采用的3D编织技术使得整个包体一体成型，基本杜绝了生产废料的产生。整只包包只有不到200g，极度轻便、耐折，而整包可机洗的特点也是一个完美加分项。

KOKOLU现在的品类覆盖鞋袜、帽、包，可持续材料的健身瑜伽服饰系列也已蓄势待发。秉承”源于自然，智造未来”的品牌理念，基于对自然的敬畏和对未来的责任，KOKOLU将从2022年起全面实施“清洁水”计划、“清洁能源”计划、以及“绿色工厂”计划，从能源利用、废水排放和工人权益方面全方位兑现环保承诺，以实现2023年品牌全供应链碳中和的目标。