点击上方假装是娱记关注我们
今天谷爱凌踏上了她冬奥会的第一项决赛。在自由式滑雪大跳台的比赛中，谷爱凌凭借超高难度的动作，三跳都完美完成，更是以两跳93分以上的超高质量动作，获得了自己的第一枚奥运金牌。恭喜，谷爱凌！
这是中国女子雪上运动的第一枚金牌！谷爱凌，太棒了！这也是自由式滑雪大跳台奥运史上的第一枚金牌，她创造了历史！
其实北京冬奥还没正式开始，谷爱凌就已经红透了。从户外的公交，室内的电梯，路边的广告牌，到处都能见到这个有着混血面庞的美丽女孩儿。
这位18岁的“天才滑雪少女”，俨然已经成为当下中国最炙手可热的运动员。要看一个人有多红，有个简单直接的办法，我们直接看她接到的品牌代言。
谷爱凌接品牌代言可以分为两个阶段：第一阶段是拿下世界冠军后，宣布代表中国参加冬奥会，此时向谷爱凌抛出橄榄枝的都是很多国际一线大牌代言，这包括维密（Victoria's Secret）,路易威登（Louis Vuitton），蒂芙尼（Tiffany），Brunello Cucinelli，雅诗兰黛，科勒（Kohler），红牛。第二阶段则集中在2021年8月份以后，谷爱凌横扫了中国所有顶级品牌，从中国移动，元气森林，蒙牛，再到京东与安踏等。
截止发稿日，谷爱凌的微博粉丝已经223万，而Ins的粉丝也不过20万，足足是十倍多啊。但如果纯粹的看粉丝数量，谷爱凌的地位连个小网红都算不上，但为何从LV到蒙牛，纷纷看中了这个能讲一口北京话的混血女孩呢。
符合Z世代的价值观
从谷爱凌的活跃粉丝来看，从25岁至45岁这一年龄区间的人群达到了85%，并且完全的集中在超一线与一线城市中。这是目前国内最高净值的用户群体，是社会消费的主力群体。
此外，滑雪虽然是竞技项目，但已经在最近两年间成为了高端休闲项目的代名词，随着中国互联网阶级的兴起，这些掌握着各大平台流量的人群也更愿意去不断的“秀出”自己的生活方式，对比起“叔味过浓”的高尔夫，门槛过高的帆船，无论90后还是Z世代，都更愿意在滑雪，冲浪，潜水等各种“朋友圈”和“小红书”上亮出自己的装备来。
如今各大奢侈品牌也放下身段，纷纷进入到运动和休闲品牌中。据天猫新生活研究所数据，去年双11期间天猫滑雪用品销售额同比增长120%，包括LV与Nike联姻，Gucci与户外品牌The North Face的合作，近100个时尚品牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备。
来自美国时尚资讯Divisa机构的创始人Revecka Jallad表示：“如今的品牌需要与消费者进行更深的交互，年轻一代已经厌倦了相同面孔带来的审美疲劳，也反感过度包装后的精美内容，如今的现代都市消费者更希望寻找真实，而不是参杂商业目的和炒作的宣传片。”
在各自领域上有影响力的人物（KOL）通过自己的故事成为了新的刺激消费者对品牌产生兴趣和购买冲动的新模式。这也是LV，蒂芙尼和维密等品牌愿意在谷爱凌身上一掷千金的原因。
女性代言人的力量
此外，女性运动员的身份，积极阳光的正面形象，很容易打造品牌价值观。根据德勤的一份报告预测，女性体育市场，在未来几年的收入增长市场高达10亿美元，如今在这个赛道上，除了三大传统体育品牌和一些主打垂直赛道的品牌，如LuluLemon和维密等，各大奢侈品也开始将目光放在了这块蛋糕上。
和谷爱凌非常像的一个例子，是日本女子网球运动员大坂直美：在2020年拿下美网公开赛冠军后，也同样开启了自己的品牌收割机之路：LV，瑞士奢侈腕表泰格豪雅先后为她送来了7位数美元的代言费。耐克为了从死敌阿迪达斯阵营中挖来大坂，掏出了每年1000万美元的赞助费。
在拿到了“仅仅”三个大满贯冠军之后，大坂直美的收入就在2021年来到了6000万美元，不仅超过了在女子网坛称霸十多年的小威廉姆斯，更是称霸福布斯女子运动员榜单。
大坂直美在选择了日本作为出战后，成为了东京奥运会的主火炬手，这也让她收割了大量日本品牌，全日空，日清食品，尤尼克斯，资生堂等均在奥运会前为大坂呈上了代言合同。
南加州大学马歇尔商学院体育经济教授大卫·卡特说：“对于非网球界人士来说，大坂直美是一位新人，有精彩的经历。她的年轻和跨文化背景有助于在全球的年轻受众中产生共鸣。上述因素共同起作用，使大坂直美成为全球体育营销偶像。”
同样与谷爱凌身处tiffany & co代言阵营的英国华裔网球选手艾玛·拉杜卡努也是有着相似的背景，中英混血，年少成名，在一个欧美受欢迎很高的项目中取得突破，最终也拿下了顶奢迪奥迪代言。
这些独立的年轻女运动员都展示着现代独立女性的优秀模样，同时多元身份和多重背景也带来了极高的讨论度，最后他们的本职工作还是世界上职业化程度最高的运动，且本人还为本国取得重大突破。种种因素都让注定了，她们红是必然。
东京奥运为北京冬奥助力
2021年是奥运之年，也是品牌方的借势营销之年。运动员代言所受到的关注度不亚于明星代言。在去年夏天过去的东京奥运，国人对于比赛的关注热度，让各个商家意识到品牌流量的新方向。
相较于歌手演员，运动员不仅有着良好的身体素质和吃苦耐劳的精神，在训练生活中也会受到严格管理，私生活更加简单，降低了品牌因代言人个人私德问题而“翻车”的几率，几近完美的背景让“谷爱凌们”在中国市场的价值远超过国内流量明星，特别是在频繁的明星代言人风险事件发生后。
在百米飞人比赛中大放异彩的新“亚洲飞人”苏炳添，在奥运会后签下了小米，健力宝等多家代言。北京国贸地铁站里招商银行的大幅海报、三里屯路边的人物灯箱海报、物美超市里摆放代言人宣传物料的食品专区，苏炳添同样是到处可见。
但与同一时期和谷爱凌相比，无论是代言品牌的数量、品牌知名度，还是有着不小的差距。苏炳添代言的几乎全部是国内品牌。唯一的一个国外品牌雪佛龙金富力润滑油代言，头衔还是中国区代言人。
除了二者的“赛道不同”之外，谷爱凌还有身后的经纪公司IMG，此前IMG也代理过李娜和日本网球明星锦织圭等亚洲运动员，在IMG的运作下，李娜和锦织圭的年收入鼎盛时期都在榜单的前列。谷爱凌除了日常训练之外，还会前往不同的大都市，参加各种时尚活动，在谷爱凌的Ins上，她出席过LV与Celine的发布会。
而在2021年9月，谷爱凌还凭借自己蒂芙尼珠宝代言人的身份，参加了有着时尚界奥斯卡之称的Met Gala，当晚的她脱去了厚厚的滑雪服，换上了抹胸短裙和高跟鞋，成为了镁光灯下聚焦的焦点。
此外，谷爱凌也先后登上过Vogue，Elle中文版以及时尚芭莎杂志的封面，在北京冬奥会火炬宣传片《冰雪之约》的拍摄中，谷爱凌的搭档是如今国内的顶流易烊千玺。
如今的谷爱凌代言费也同样是水涨船高，据《新京报》的数据，2021年前，她的代言费尚在100万美元上下。2021年2月后，她斩获的世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌，迅速将代言数字推高，先是150万美元，再是180万美元。冬奥会开幕之际，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。
谷爱凌的天花板在哪里？
加入中国国籍+出色的运动成绩+斯坦福学霸人设+甜美的长相与气质，让谷爱凌，让她受到众多品牌的青睐。在36天内，谷爱凌披荆斩棘一般的拿下了6个世界冠军。
难能可贵的是，谷爱凌还是一位“三项全能”选手，在U型场地、坡面障碍技巧和大跳台都有出色的成绩。本次的北京冬奥会，谷爱凌的目标同样是希望能够在三个项目中都有所斩获。
中国雪上项目之前从未有女子选手获得金牌，一直也来也是冰强雪弱。谷爱凌现在已经为中国女子雪上运动拿下第一枚奥运金牌，完成了零的突破。2月13日，她会继续参与坡面障碍技巧的比赛。而她最擅长也是夺金最多的自由式滑雪U型池的比赛则是在2月18日会决出金牌。谷爱凌还有机会继续打破纪录。
如果最后谷爱凌拿到了全部三个项目的金牌，那将会是巨大惊喜和历史突破，谷爱凌也必然成为在国内家喻户晓的名字，所有与谷爱凌签约的商家一定会大喜过望。她的商业价值将更惊人，天花板必定会突破想象。
可以预见的是，只要谷爱凌在冬奥会上表现出色，那么全国一定会掀起一段时间的“谷爱凌热”，2022年北京冬奥会，是谷爱凌的第一次冬奥会。而这个姑娘，在去年9月才刚刚过了18岁的生日，留给她表演的时间，还有很长，很长。
中国运动员此前在国际上知名度和商业价值很高的只有姚明，刘翔，李娜三人，现在谷爱凌也将加入前辈们的队伍，甚至在时尚领域她已是最佳。在今后几年的体坛吸金王榜单上，谷爱凌这三个字一定会经常出现。
往期推荐
点个在看你最好看
继续阅读
阅读原文