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昨日，年仅18岁的“青蛙公主”谷爱凌秀出令人难以置信的1620高难度动作，在自由式滑雪女子大跳台逆转夺冠。谷爱凌创历史，绝地反击，收获了无数喝彩与掌声，由此成为了无数网友关注的焦点，并占据了微博热搜的半壁江山，“谷爱凌金牌”“谷爱凌世界最高难度”等话题的热度纷纷过亿。赛后，谷爱凌收到了众多网友的祝福，她的商业价值也水涨船高，吸引了一众时尚与奢侈品的“目光”。


据《华丽志》报道称，据不完全统计，与谷爱凌达成品牌代言或合作关系的时尚和奢侈品牌约有14家，而如果将食品保健、家居、通讯、金融等其他各领域的代言包括在内，目前谷爱凌合作品牌共达30家，其中正式代言超过20个，远超许多一线明星。



图源：华丽志微信公众号截图
值得注意的是，在奢侈品行业，著名珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）早在去年6月份就官宣了演员特蕾西·埃莉斯·罗斯（Tracee Ellis Ross）、凭借《后翼弃兵》大火的安雅·泰勒-乔伊（Anya Taylor-Joy）和中国自由式滑雪运动员谷爱凌（Eileen Gu）这3位全球代言人。IWC万国表紧随其后，在2021年8月份官宣谷爱凌为品牌大使，和她拥有相同头衔的是“大魔王”凯特·布兰切特。



图源：以上图片均来自ins@eileen_gu_ 
事实上，在比赛场上，谷爱凌是一位优秀的全能选手。场外，她还拥有多种“标签”。谷爱凌于2020年12月被斯坦福大学录取，是一个名副其实的“学霸”，除此之外，她还凭借着傲人的身材与高颜值成为了IMG的一名签约模特，今年1月，她就参演了LV的Twist手袋广告大片。


冰雪赛场上的冠军，学霸身份的加持，再加上不俗的时尚表现力等诸多“吸金”要素，使得谷爱凌在拿下北京冬奥金牌前就已经是名副其实的“代言收割机”。


为何谷爱凌备受时尚与奢侈品牌青睐呢？

在“她经济”崛起的时代，我们不难看出，谷爱凌的“爆红”完全符合当下女性对于实力、独立和美丽的追求，充分地向大家展示出了一个积极向上、正能量“爆棚”的年轻优质女性的形象。这与许多时尚与奢侈品牌希望传递的价值观不谋而合。谷爱凌在赛后采访中曾表示，冬奥会是个很大的平台，希望能通过冬奥会让更多年轻人，尤其是中国女孩们关注并接触冰雪运动。通过今天的表现，谷爱凌希望更多女孩能意识到每个人都有无限可能。她说：“我不是来这里打败其他运动员，我不是为了要滑得比其他人好，我是想打破自己的界限……希望能通过这个，让更多女孩们也能打破自己的界限，让她们感觉到‘如果她能做到，那我也能做到’。”

除此之外，贝恩咨询公司（Bain & Company）最新报告显示，预计到2025年，Y世代（千禧一代）和Z世代在市场上的客群占比将超过2/3。伴随互联网长大的Z世代的消费观念早已发生了巨大的变化。有文章分析称，各大品牌选择代言人的标准在逐渐发生改变，频频“翻车”的娱乐圈流量明星已不再是时尚品牌的首要选择，相比之下，以谷爱凌为代表的年轻运动明星则逐渐成为时尚品牌和奢侈品牌的关注焦点。这些年轻的运动员不仅用自身的成绩向大家传递了坚持、勤奋、热爱生活、独立自主、勇于挑战等正能量，更具真实性，同时也能引起当代年轻消费者的“共鸣”，这十分符合品牌趋于年轻化的营销新模式。


除了时尚和奢侈品牌外，巨无霸公司、网红企业等也积极寻求与谷爱凌进行合作，其中包括汤臣倍健、凯迪拉克、瑞幸咖啡、蒙牛、美的、科勒、三棵树、慕思寝具、小红书、东京零售、中国移动、中国银行、中国人保、Visa 等各大知名品牌。



图源：汤臣倍健官方


汤臣倍健相关人员在接受记者采访时表示，谷爱凌本人十分自律，她的健康理念与品牌本身的理念十分契合，“作为一名优秀运动员，谷爱凌尤其注重主动管理、科学规划，这与汤臣倍健Yep的科学营养理念一致。其次是形象和影响力，谷爱凌形象阳光向上，她积极向上的形象和专业能力，能更好展示 ‘科学营养’的具象感知和内核。为此，我们希望能与谷爱凌共同倡导运动+营养的健康生活方式，探索未来健康主义。”

校对：凌再青


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