（2022年1月20日，上海）全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院今日发布《2022至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022）。这是胡润研究院连续第十八年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

“Hurun Best of The Best • 胡润至尚优品”从2005年首创至今，已经走到了第十八年，见证了中国奢侈品行业的蓬勃发展，是高端品牌在中国市场走向成功的见证者和背书人。2022年1月20日，《2022胡润百富奢侈品论坛·主流消费品和高端消费》于上海浦东香格里拉酒店拉开帷幕。胡润百富董事长兼首席调研员胡润率先登台发布报告。

▲胡润百富董事长兼首席调研官胡润发布并解读《第十八届胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“胡润至尚优品调研连续了18年，主要观察两件事情，一是高净值人群的品牌偏好，二是他们的生活状态变化（包括经济观、投资观、消费观、生活方式和幸福感等维度）。为什么我们要坚持18年以及未来更长的时间持续研究，因为高端品牌和高净值人群两者都是引领消费热点与时尚潮流的主力军，我们希望可以从调研数据的变化趋势中为高端品牌的管理者对于中国高端消费市场提供一些启发。”

▲胡润百富CEO兼集团出版人吕能幸发表主题演讲《百富——百行百业，共同富裕》

胡润百富CEO兼集团出版人吕能幸表示：“我们对百富进行新定义，百富即百行百业朝着实现共同富裕的目标不懈努力。过去以来，我们一直以价值为维度来排名世界及中国的企业和企业家，展现全球最具增长性的行业、最具活力的企业家精神。胡润百富始终在洞察企业的成长，而今年是创业大年，所以我们将打造胡润品牌节、胡润创业节。现在是中国科技界创新的一个黄金时代，未来我们还将与科技相关的企业共同合作，打造胡润科技节，为中国科技业的发展贡献力量，做行业赋能者，共行科技之路。“

▲过去一年胡润百富与嘉兴市政府和嘉兴经济技术开发区、广州市商务局和广州高新区、无锡市等开展深入合作，支持区域经济发展

▲在虎年新春，胡润百富将打造“胡润品牌节”和“胡润创业节”，特别是“胡润科技节”——以期与时代一起见证硬科技发展趋势与未来

品过世界，更爱中国

▲烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理助理、龙谕销售事业部总经理潘建富先生发表主题演讲《品过世界，更爱中国》

▲张裕授予胡润百富董事长兼首席调研官胡润先生“龙谕国红勋章”证书

▲胡润表示：“我感觉中国葡萄酒是非常有发展潜力的，张裕作为中国葡萄酒中的翘楚，给人无限的想象空间。如果你错过了投资茅台，千万不要错过投资张裕。未来十年，是中国葡萄酒的黄金年代，中国葡萄酒会迎来爆发性的增长，张裕的红酒，从品质到稀缺性，都具有无可比拟的优势与潜力。”

主题演讲

据《2022至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》显示，中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿，除了因疫情海外消费回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物环境和条件的改善，包括购物渠道愈发方便，比如数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物；也包括产品丰富和服务提升。此外，消费态度转变，比如奖赏和愉悦自己、增加精致型消费、购买上乘的产品，也是驱动中国高端消费市场增长的引擎。而对几个世界最大的奢侈品集团来说，中国市场都占其全球销售额的三分之一到一半以上。

对此，本次论坛邀请了来自各个品牌的代表嘉宾带来了精彩的主题演讲，畅谈高端品质生活。

▲途家及斯维登集团联合创始人罗军发表主题演讲《高端非标住宿产品的绝对价值》

▲分众传媒董事长、创始人江南春发表主题演讲《品牌传播四大趋势》

▲初莘文化联合创始人姬剑晶发表主题演讲《个人品牌——未来的奢侈品》

论坛环节

胡润百富跟踪中国高端人群消费趋势，全球疫情背景下，中国经济领跑复苏，消费力也持续提升，中国已成为世界上最大的消费国，正从全球消费趋势的追随者演变为引领者。中国消费力势不可挡的背后，是民族实力和自信的崛起。同时年轻力推动着推动着从消费喜好到消费方式都产生了巨大转变，在消费升级的迭代过程中，这一切正引领着下一个世代的消费趋向。

演讲过后，我们邀请了上海碧莲盛植发技术院长周宗贵、Meltwater亚太区高级总监张震宇、KUMO KUMO芝士蛋糕创始人姜浩文共同登台，各领域的嘉宾们和论坛主持人胡润一起探讨和分享，后疫情时代下，如何在高净值人群消费主体和习惯变化的基础上，引领更好的未来。