是因为大家都不敢花钱了吗？

编者荐语：

嗯，为了避免不告而别，做了这个中产先生mini，主打精悍短文。

1554个字阅读时长：4分钟

中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活

数据不太好看。

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这几天，是几大互联网企业公布季度财报的时候，看了一下，都不太理想。

甚至

，字节跳动还因为国内广告业务上半年停止增长，上了热搜。

简单来说一下各家的情况吧。

1、阿里巴巴：营收增长29% 净利润下降87%

财报发布后，阿里巴巴盘中跌超11%。

细分来看，阿里的营收主要包括三大块：

零售商业（增长31%），云计算（增长33%），海外业务（增长41%），零售增长最少。

把零售再拆开来看：

中国零售商业中的客户管理收入同比仅增长3%，这一块是阿里的主要收入来源，主要来自淘宝天猫的广告费和佣金，也可以说是2C（个人买家）的增长只有3%。

阿里给出的解释是：来自市场状况放缓及中国电商市场上参与者增多。

不过，对于业绩下滑，主要原因是投入增加，是导致经营利润增幅放缓的原因之一。

相比阿里，京东情况还不错，营收增长25.5%，净亏损28亿元。

2、字节跳动：国内收入增速下滑，抖音收入停止增长，今日头条则接近亏损边缘。

据证券时报报道，从接近字节跳动内部的人士了解到，11月18日该公司商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。

据了解，这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。

字节跳动方面给出的回应是：不予置评，基本就是默认了。

这条消息从侧面说明：

广告客户减少投放了

。

因为信息流广告是头条产品主要的盈利模式，而抖音停止增长，

似乎也说明下沉市场的挖掘差不多了

，如果和

昨天的直播推文

做一个比较，你是不是也会发现直播的天花板也快来到了。

而甲方减少广告投入，

一方面说明了转化不太好，大家不太敢花钱了，另一方面可能和监管有关，作为大头的在线教育广告没了

。

下周快手也将公布三季度财报。

3、百度：营收增长13%，净利润亏损166亿元

百度的亏损主要是投资快手，不过它的广告业务增长也大幅放缓，同比增长 6%。

李彦宏在财报电话会上解释，疫情影响下，三季度广告业务还受到教育、房地产、家居、旅游等行业影响。

4、腾讯：单季净利近十年首次下滑

腾讯财报发布的比较早，上周就发布了。

主要是游戏和广告业务拖累了腾讯的业绩，游戏主要是监管，广告减少的原因和字节跳动差不多。

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目前分析了互联网的几大巨头：

阿里、腾讯、字节、百度，美团的财报要下周才能出来，从这几家的财报看来，一个明显的趋势就是：

增长放缓、净利减少，尤其是广告业务冲击很大。

这大概有两方面的原因：

首先是行业本身面临天花板。

比如，电商行业，流量越来越贵，下沉市场用户挖掘得差不多了，这是增长放缓的根本原因。

其次是行业遭遇强监管。

比如游戏行业，比如在线教育行业，做线上营销的都知道，线上广告投放的最大头是谁？汽车？银行？NO、NO、NO，是在线教育。

一个普通的媒介公司，每个月都有千万以上的在线教育的广告费等着投放，可见整个盘子有多大。

在线教育被监管之后，这一块直接归零，所以像是字节、腾讯和百度的广告业务都受到了很大影响，特别是字节的头条系产品，可以说很大程度就靠信息流广告盈利，影响最大。

最后，当然有疫情的影响，

就是大家收入下降，对未来预期不明朗，加上现在物价也有点感人，所以也不敢花钱，阿里个人买家下降和广告投放减少也有这个因素。

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结语

看完上面的数据，可以说是互联网行业的拐点到了吗？

看着行业增长乏力和净利减少，是不是可以说这一轮的互联网红利快到头了。

或者，只是监管和疫情之下的暂时低调？

我觉得每个人的观察都有不同的侧重点，最好能提前未雨绸缪。

就这样。

同事只用Excel就成我上司

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