我们去了 7 家「好色之店」,看看它们怎么让人上瘾|明日浪潮
急急脚咖啡,可能是天生自带话题的一家「带色」门店。 毕竟,它从头到脚全都是绿的。 穿过广州市中心的老居民楼,远远就可以看到这家被绿色浸染的咖啡店,折叠在墙角是一行大字号的「fastfoot」,由品牌名「急急脚」转译而来。
我点了他们特色的「清洁套餐」:一杯洗衣液瓶装的奶昔和一块做成肥皂的蛋糕,味道很清新,就是喝完感觉整个人都被它整绿了。
比起急急脚,Jpg.咖啡在门店和产品的颜色设计上更加「收敛」。在珠江新城林立高楼的间隙,同样一眼就能看到一间小小的、明亮的黄色咖啡店。
Take a .jpg when you pass by.
店长告诉我们,后面 Jpg.咖啡还会开更多家门店,每家门店一个颜色,可能会凑齐一条彩虹。
(点击查看大图)
人们早上买咖啡,可能就会拿到鸟儿飞腾的天蓝色杯套。
PTN by Limitless 是我们打卡的最后一家咖啡店。 在各类颜色的新咖啡店中,它显得低调许多,但同样因颜色而特别,因为整个店都是一袭黑色。
我走近它时心情也变得格外肃穆,脑袋里还跳出了了聂鲁达的诗:你就像黑夜,拥有寂寞和群星,我喜欢你是寂静的,仿佛你已经消失了一样。
店员也是不苟言笑,但想必他对这黑色会有更深的领悟。于是我点完一杯咖啡,顺口问了一句:「经常在黑色环境里上班,会影响你的心情吗?」
山本耀司曾说,黑色是最有态度的颜色,而原研哉认为,白色只存在于感觉和认知中。
这一点也延续到了他们的产品上,有种返璞归真的味道。虽然织识今年 4 月才开业,但身边有一些同事和朋友都已经消费,且对他们不同质感、材质、版型的白色 T 恤评价尚可,大部分第一感受都是:「穿着太舒服了」。
除了服饰店、咖啡店,在颜色运用上势均力敌的,还有茶饮店。今年人们对「克莱因蓝」似乎格外狂热,时尚、艺术、生活圈都掀起了一股「克莱因蓝」之风,从 LV 2022 春夏男装秀、爱马仕罗马快闪店,到各类潮流集合店,以及新兴茶饮店。
最开始关注到一家克莱因蓝茶饮店,是 11MILES,这家开在广州最核心地段的茶饮店,在克莱因蓝的覆盖下更加吸睛,让人联想起未来、新酷、个性等一系列关键词。
图片来自 11MILES
克莱因蓝第一次的视觉冲击的确很强烈,这种彻底的颜色就像带你猛地扎入最深的海洋。但我个人应该不会有再来的欲望,至少不会因为门店本身而来。个人感觉这种蓝很抢眼,但没那么耐看。
小众的茶饮品牌在不断尝新,喜茶、奈雪等头部茶饮品牌的门店设计也可圈可点。
说起广州最会玩「颜色」的地方,你可能多多少少都有听过 PinkSTAR 粉红之星。这家 2017 年创立的艺术园区,最开始就是因为全粉色系的建筑而知名,让人想起《布达佩斯大饭店》里整栋粉色的时髦酒店。
美国营销界有一个知名的「7 秒定律」:人们会在 7 秒决定要不要买一个商品,而色彩决定因素占了 67%。
过去的大品牌们也深谙色彩营销,颜色可以影响人们的情感和对品牌、产品的看法,这已经不是一件新鲜事。
这些颜色都是他们品牌的代表色,红色象征着麦当劳的欢乐与美味,绿色象征着星巴克的放松和舒适,蓝黄象征着宜家的灵感和创意。
图片来自急急脚 fastfoot/THR33
但他们都有着一个共识:年轻人的新鲜感过去得太快了。
消费者愿意为品牌和品质埋单,品牌方愿意付出更多的心思去经营品牌,设计行业在国内就能蓬勃发展,这个是很好的现象。当设计能进步的时候,我们国内更多高品质的品牌和店铺就会继续出现、良好发展。
摄影:梁梦麟
视觉:谢桂杰
我们总是轻易地迷失在消费狂潮之中。
但总有一些嗅觉灵敏、敢于突破的新锐品牌和产品,发出了与众不同的声音。他们掀起了先行者的旗帜,尝试引领明日消费的新方向。
我们想在浪潮尚未起飞之前,带你看清造势者的奔涌和破灭。
我们也正在浪潮汹涌之时,和你思考消费生活的趋势和变迁。
明日浪潮系列策划,每月围绕一个消费趋势,和你一起探访明日生活。
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