即将进入百日倒计时的北京冬奥会，正在牵动着所有人的情绪，一如不久前落幕的东京奥运会、残奥会、全运会。回归文娱市场，体育综艺的爆发始终与体育赛事相关联，去年东京奥运会的延期就曾让大量体育综艺延期或流产。而今年的市场则在迎来体育综艺的大爆发，据媒体统计，相关综艺或超二十档。在刚刚举办的卫视招商会中，浙江卫视为迎接北京冬奥会打造了《冰雪正当燃》，北京卫视筹备了《东梦之约》《追雪的男团》等节目，江苏卫视的《荔枝运动会》则拟邀“亚洲飞人”苏炳添加盟。除此之外，春季招商会透露的项目还有东方卫视的《冠军VS冠军》《超球少年》、湖南卫视的《穿球鞋的她们》、北京卫视的《亚萍和她的朋友们》、江苏卫视的《灌球少年》等。视频网站端，优酷携《这就是灌篮4》《这就是街舞4》《拳力以赴的我们》三档综艺率先登场，篮球、街舞和拳击的品类布局规模初现；腾讯视频的明星跨界综艺《超新星运动会4》，已于近期开启录制；芒果TV也有《小巨人运动会》《拳拳相对》等节目提上日程。只是扎堆的背后却是体育综艺的固有难题：出圈困难。以目前热播的综艺为例，真正称得上头部爆款的也只有《这就是街舞4》，剩下的节目更多是圈层狂欢。去年播出的《夏日冲浪店》《运动吧少年》亦是如此。市场想看的体育综艺究竟是何种模样？国产体育综艺发展的十余年，谁在成为市场主力军？今年的市场上会出现一档真正的爆款体育综艺吗？问题再一次摆上了台面。
曾经在开播前引爆期待值的《拳力以赴的我们》，终究是没能用拳拳到肉的硬核热血，砸开综艺市场的大门。截至目前，节目在猫眼专业版上的最高热度值为8414，更新日的实时排名也只是堪堪挤进TOP30。拳击综艺并不是市场上的新兴品类，2014年10月北京卫视推出的《勇敢的心》号称是国内首档拳击类真人秀节目，更典型的还有河南卫视十几年如一日的播放着的《武林风》，不过在优酷和芒果的集体加码上，拳击综艺作为垂直类综艺其仍然引发了市场的期待。这档节目显然是有野心的。综合格斗世界冠军张伟丽担任发起人，一开篇便是1 VS 24的拳击测试；明星1V1上场比赛同样赚足了关注，张颜齐和夏之光、林丹和鲍春来、于文文和李斯丹妮的分组是专业水平测试的结果，同样兼顾了舆论话题，曾经的R1SE队员、两个世界冠军、女性拳击，本来就自带关注。从呈现的结果来看，每场比赛也都有让人沸腾的赛点。张颜齐的下半场反击逆转局势、林丹和鲍春来身上溢满的体育精神，以及女性拳击对决中全然不输男子组的精彩，都让人欲罢不能。豆瓣上，四五星的评价居多，大部分网友对节目的精彩程度表示了认可，“瑞思拜”“很精彩、看爽了”等关键词不在少数。只是略微残酷的另一面，是节目的影响力难题。透过网络上的声音，不难发现节目的“科普”性质，而这也意味着拳击作为一项体育运动，在大众中的兴趣点并没有那么高。这也是体育综艺的普遍性门槛，即使是走到第四季的《这就是灌篮》，以及超4.82亿的泛篮球迷数量，但所产生的影响力同样是弱于同期品类综艺的。即使是年初请来了肖战、张艺兴、蔡徐坤等当红年轻偶像的《冬梦之约》，同样没有产生出圈效应，豆瓣短评人数只有1300余条，截至目前仍未开分。不过值得肯定的是，这两年来借助头部爆款体育综艺也逐渐走上了出圈之路。2019年播出的响应冬奥会号召的少儿冰雪成长节目《大冰小将》拿下了豆瓣8.8的高分，豆瓣打分人数3.4万人，这样的数据已然超过了《这就是灌篮》《来吧冠军》等多档体育综艺的长期积累。街舞的情况有所不同，2020年12月霹雳舞被纳入2024年巴黎奥运会正式比赛项目，是以《这就是街舞》也被纳入了体育综艺的范畴。但在此之前，这档节目同样经过了三年的积累和持续性输出，才有了如今的影响力。硬核口碑和街舞本身的潮流属性，也是其能够走向大众市场的关键。男性钟爱体育竞技、女性偏爱娱乐性，如何在专业性和娱乐性之间取得平衡，众多的体育运动中如何精准撬动大众的兴趣点，以及体育性的成长是在短期内无法达成的，这些也都在说明体育和综艺的融合在观众圈层天然是有门槛的，而这也需要从业人士不断探索。苏炳添正在快速解锁各种品牌代言、杨倩的“走红”里夹杂着强烈的饭圈文化属性……进入大众视野的体育偶像，正在快速“被娱乐化”。而全民造星的时代，也在加速着体育明星的走红，傅园慧的“洪荒之力”、苏炳添的“亚洲飞人”便是两种典型的出圈路径。在综艺市场上，体育明星也从来就是宠儿。从最初的《爸爸去哪儿》到《吐槽大会》再到如今的《拳力以赴的我们》，从田亮到之前的范志毅、杨鸣如今的林丹、鲍春来，再到之后的邓亚萍，都是其中代表。而诸如张继科更是综艺常客，出现在《快乐大本营》《奔跑吧》等各种综艺中。综艺市场向体育界掘星的路径，与体育综艺的崛起一拍即合。相比之前的体育明星出现在萌娃、情感、户外等综艺中，体育综艺的主场作战优势更加显著，尤其是去年《吐槽大会》引发的对于体育明星上综艺的争议后，这或许是未来体育明星入局的一种更为稳妥的方式：体育运动和体育精神的普及。体育综艺到底是如何“用好”体育明星的呢？《拳力以赴的我们》邀请张伟丽担任发起人，并以开篇1VS24的车轮战玩法激活大众情绪；芒果卫视的《拳拳相对》则邀请了大满贯拳王邹市明担任发起人，而他也与芒果有过多次合作；《这就是灌篮》则有郭艾伦坐镇。担任发起人、教练是体育明星们参与体育综艺的主要方式，像林丹、鲍春来这样转换战场的情况并不多见，但也给人以耳目一新之感。拳击综艺中两个人的对战，转换了赛场但不变的体育精神同样让人触动。不过体育明星并不是体育综艺的“全明星阵容”，娱乐明星反而占据了相当大的比例。“经理人”、“明星队长”是最常见的模式，《这就是灌篮》《拳力以赴的我们》都是其中典型，李易峰、李晨、沈梦辰、邓紫棋都曾出现在节目中，这一“职位”要求的更多是兴趣值，也更容易撬动市场的关注。融入真人秀元素的体育综艺，也在成为选秀偶像“再就业”的主战场。《拳力以赴的我们》的明星拳手中，利路修、王晨艺、夏之光、姚琛、张颜齐、赵磊、乃万、王菊等超过三分之一的选手出自选秀节目；《超新星运动会》更是成为偶像团体的下一站，火箭少女101、R1SE、UNINE、硬糖少女303都曾加盟。至于谁在支撑起体育综艺的关注度，答案似乎是显而易见的。无论是弹幕词云、还是舆论声音，都不难发现明星粉丝群体形成了节目的第一波用户群。这并不难理解，体育综艺多选用“体育明星+娱乐明星”并行的方式，瞄准的同样是专业性和娱乐破圈的双重考虑。
苏炳添领衔体育明星入局，
今年会出现一档爆款体育综艺吗？
国产体育综艺在2008年北京奥运会时全面爆发，户外闯关节目一枝独秀；到2018年体育类综艺迎来井喷，如今位列头部的《这就是街舞》《这就是灌篮》皆发源于那一年；行至今年，体育综艺也在迎来变化之年。纵览今年的体育综艺片单，不只是体育项目上的丰富，还有以更多元的综艺类型包裹体育赛事的尝试。除了上文提及的对抗类比赛、明星体娱跨界，诸如脱口秀、访谈、设计竞技、女性、儿童类综艺也提上了日程，尤其是《吐槽大会》的体育专场在前，脱口秀体育综艺更是达到了4档。篮球综艺被很多人视为体育综艺的破局点，在市场上已经有《这就是灌篮》等多档篮球节目后，湖南卫视的《穿球鞋的她们》创新性的将火热的“她综艺“与篮球相融合，也引发了市场的高热关注。——女性同样是今年体育综艺的关键词，女性拳击的热血在前，女子篮球能跟上吗？在体育明星阵容上，或同样迎来一个爆发期。《亚萍和她的朋友们》中常驻嘉宾便有邓亚萍、郭晶晶，飞行拟邀嘉宾更是包括了武大靖、海峰、林丹、朱婷、傅园慧等多位奥运冠军；刚刚公布的《荔枝运动会》发起人郎平，带队教练的拟邀嘉宾也涵盖了刘璇、苏炳添、张国伟等，很显然苏炳添的加盟会是一大看点。数量更多、品类更丰、入局的体育明星更多，社会关注度更高，下一个爆款会在哪儿呢？答案或许不必太过乐观。体育综艺天然决定了其需要更长的时间走向大众市场，而今年以来市场对于体育运动的关注正在到达一个新的巅峰，又有《这就是街舞》的成功案例在前，大可不必过度悲观。另一方面，与其以泛综艺的标准去看待体育综艺，不如以发展的视角去审视。公开资料显示，《这就是街舞3》的总冠军杨凯，已经挂帅四川省霹雳舞代表队总教练，指导队员指导备战西安全运会和2022年的杭州亚运会；《这！就是灌篮》前三季也已经向CBA累计输送33位选手。这或许是体育综艺最高的现实意义。无论是科普性点燃更多人的运动热情，还是圆更多运动爱好者的梦想，亦或是向专业赛事输送选手，体育综艺的未来都已经打开，也值得去畅想。不过回到当下，我们仍然希望有一档体育综艺能够敲开观众的心门，让热血、燃情点燃更多人。 【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】
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