Riot Games
近年，潮流文化的概念以热门话题之姿从小众圈层阔步至大众范畴，越来越多的潮流品牌借助社交媒体、综艺节目、购物平台、线下展览等渠道开始为人所知。文化，作为品牌附着于设计层面所传达的核心要义，既是给予消费者的第一印象，也将成为与消费者之间逐步形成的情感联结。
购买某个品牌的单品，亦是一定程度上对其品牌文化与理念的认可。
Rom Boys Film
街头作为亚文化的乐土，灌溉了诸如滑板、涂鸦、街舞、嘻哈音乐、BMX 小轮车等一众文化类别，经历从萌芽、发展、成熟，到形成一定受众群体的发展过程。这些聚集起来的街头青年们通过持续的创作力辐射至各个领域，包括音乐、电影、以及时尚。潮流品牌正是在这样的环境下迸发出鲜活的生命力。
当下，已形成气候的潮流品牌也正试图将各自代表的街头文化推广至更为广泛的人群，以反哺的姿态化身滋养文化的沃土。
Naughty Dog
相比滑板、BMX 小轮车等街头极限运动，电子竞技的受众面更为宽泛，社会流行也更易呈燎原之势。7 月，电竞市场研究及数据分析公司 Newzoo 发布《2021 年全球游戏市场报告》，其中指出，至 2024 年，全球游戏市场规模将超 2000 亿美元，电竞玩家总数将达 33 亿。
巨大的市场规模极易滋长周边产业的发展。曾经，篮球、橄榄球、棒球这些拥有庞大球迷基数的运动项目，其运动员比赛时穿着的服饰装备在经年累月中逐渐演变为「American Sportswear 美式运动装」，并在不断流行的过程里摇身一变为街头潮流的风向标。而当下，同样的发展进程在互联网的助力下更为迅捷高效，以电子竞技为文化核心的潮流时尚已渐抬头。
Louis Vuitton 为 S9 推出的定制奖箱
Riot Games
一方面，时尚品牌与电子竞技的互动愈加频繁。以「League of Legends 英雄联盟」为例，不乏如设计师 Heron Preston 为韩国 Gen.G 战队设计限定队服、AAPE 推出迷彩配色的 Yasuo 英雄皮肤、Louis Vuitton 在推出联名服饰系列以外还特别设计了冠军奖杯的定制奖箱等代表性事件。战队队服、为游戏角色定制皮肤或虚拟服饰、推出联名系列单品，时尚品牌正从虚拟世界与现实世界展开双面「围攻」，以贴合用户消费心理的方式吸引年轻群体的关注。
此外，参考欧洲足球俱乐部的运营模式，电竞俱乐部也正迎来服饰品牌进行球衣赞助的风口。未来，越来越多服饰品牌的 Logo 或将出现在电竞战队队服的胸前。但电竞时尚是否将如足球、篮球、橄榄球等运动，将运动员穿着的球衣及相关风格的服饰形成独特的潮流文化，尚且未能发现太多端倪。
Secretlab
另一方面，以电子竞技为文化核心或将成为更多初创潮流品牌的角力点，与传统潮流品牌间形成一种多元文化的并行。次世代用户作为电子竞技的主要参与群体，与潮流文化的拥趸间存在极高的重合度，这些重叠区域是「未来潮流品牌」的「天然养分」，亦代表着新的市场需求。
多元文化的并行
从滑板、涂鸦等一众街头文化于受众群体内的繁荣，至电竞、二次元等文化形式收获更大面积的追捧，伴随科技发展与社会变迁，年轻一代的生活方式也发生了相应的改变。
「Liberate Next Gen」，是潮流品牌 LNG 希望传达的主要信息。区别于传统潮流品牌受街头文化的影响与灌溉，LNG 以次世代年轻人热衷的电竞、机能、二次元等多元文化为核心理念，呈现崭新的品牌视觉与设计概念。
本季，LNG 分别将电竞、机能、二次元等文化元素进一步延展并推出相应系列，以优质面料、剪裁及工艺革新为媒介，打造适用于未来多元生活场景的潮流单品，为次世代群体在未来语境中找到释放路径。
「未来玩家」系列
LNG
电子竞技的迷人之处或许在于其虚构的游戏世界观、色彩绚烂的画面场景、以及丰富多元的故事结构，通过视觉与精神两个层面带来感官刺激。本季，LNG 的「未来玩家」系列便以「视觉」作为支点，通过一系列极富视觉冲击的色彩选择，营造一场潮流与电竞交织跨界的视觉盛宴。
「未来机能」系列
LNG
近年，兼具实用主义和造型感的机能风格「畅销」，呈现的未来感为年轻群体提供了一个无尽的想象空间。此番，LNG 以坚韧性和耐用度作为「未来机能」系列的首要考虑，将保护性与灵活弹性作为主要设计理念，为在次世代群体中不衰的机能风格赋予焕新解读，并且，以羽绒服等单品特别加入发热片为代表的功能性设计进一步诠释机能风格的实用至上。
其中，LNG 特别推出中国航天 CASC 联名系列，将壮阔的太空情怀、极具未来感的航天服元素和科技符号交织组合，为「机能」的定义增赋一层宇宙深处的未来感。
《鬼灭之刃》合作系列
LNG
此外，LNG 特别呈现与日本顶流现象级 IP 《鬼灭之刃》的限定联乘系列，延续品牌核心中「ACG 二次元文化」的内容表达。并且，有别于联名设计惯常使用的贴图手法，这一系列更多以贴合动画作品角色特征的方式，将热血与工匠精神的内里情怀、动画作品角色相关的外在元素真切地渗透进单品设计之中，系列整体因而更显饱满立体。
LNG
同时，LNG 亦在本季加入棒球帽、针织冷帽、多用斜挎包等配件单品，丰富系列单品内容的同时，更为造型层次感及冲击力增色不少。
面料及服装工艺方面，LNG 通过 3M 新雪丽棉、自发热系统设计以及更多实用性工艺细节，展示对次世代生态、机能与未来潮流主张的真实化解构。
< 左滑查看更多
LNG
此外，全新视觉形象的 LNG 门店已在上海兴业太古汇、深圳万象天地、上海环贸 iapm、上海前滩太古里正式开幕，店铺以艺术化的视觉呈现未来感机能美学，并将以此为起点陆续开设南京德基广场店等潮流地标商场门店，以及在北京、广州、杭州、成都、重庆、长沙、郑州、哈尔滨、太原、合肥等一线及新一线城市持续登陆，感兴趣的读者不妨亲临 LNG 线下门店解锁新体验。
从服饰单品至线下门店，LNG 将以电子竞技、机能、二次元为代表的多元文化通过融合的方式面向基数庞大的次世代消费群体，这或许将为潮流品牌的未来发展提供新的思路。同时，以 LNG 为代表的「未来潮流品牌」亦将成为多元文化进一步发展的驱动。
相关精彩推荐
继续阅读
阅读原文