FILA“行走巅峰”大秀谢幕图

2021年9月23日，意大利百年运动时尚品牌FILA于110周年上演云端大秀，以“行走巅峰”为大秀主题，重现百年意式时尚运动美学。FILA时尚运动代言人黄景瑜亲临秀场领衔走秀，FILA奢雅大使刘嘉玲、著名演员刘奕君、人气艺人李汶翰、许佳琪和甘望星惊喜现身云端看秀，审视优雅的突破与定格，体验巅峰品牌的时尚力量。作为首个进入米兰时装周的运动品牌，优雅运动风尚一直根植于FILA品牌的基因中，并一直致力于打破运动行业固有规则，不断为其百年历史持续带来新的创想和革新，继米兰时装秀后，FILA再度呈现巅峰再造、传奇前行的经典优雅型格，延续周年盛典的璀璨时刻。
FILA时尚运动代言人黄景瑜、FILA奢雅大使刘嘉玲
 著名演员刘奕君
歌手演员李汶翰、THE9许佳琪
中国内地偶像歌手甘望星
云端秀场 行走巅峰
FILA时尚运动代言人黄景瑜在FILA大秀现场
“行走巅峰”秀场通过时尚美学与行为艺术的结合，唤醒沉睡于冰雪中的设计师们，向大众讲述FILA从无到有的设计故事和创新灵魂，诠释百年不变的意式优雅经典与运动时尚。FILA时尚运动代言人黄景瑜，以巅峰设计师们的唤醒者、顶尖设计的参与者、热血活力的引导者和醒目大秀的领袖者，四个角色设定叙述了FILA品牌服饰巅峰品质的制作流程，重塑经典传奇，创造科幻与运动的多重体验。
大秀现场，FILA与法国高级时装屋LANVIN（浪凡）重磅推出的顶级跨界联名系列闪耀登场。首次限量发售的联乘系列以冬季欧洲奢华度假村Chalet为灵感，开启一段无与伦比的冬季时尚探索之旅。此联名系列广告大片也由FILA时尚运动代言人黄景瑜、FILA高级运动时装代言人倪妮，FILA奢雅大使刘嘉玲和LANVIN品牌大使张小斐共同演绎，为FILA的110周年加冕，致敬百年不凡的优雅精神。整个系列包含男、女装服饰、鞋履及配饰等，贯穿全系列的摩登先锋气质，荟萃了两大经典品牌的华丽本色。据悉，FILAXLANVIN联乘系列已于9月23日19:30开启线上预售，9月26日，FILA和LANVIN全国重点门店将开启线下同步售卖，FILA与消费者在法意时尚的经典碰撞中，相约奢华运动之旅。
FILAXLANVIN联乘系列

除FILAXLANVIN联乘系列以外，此次大秀还发布了其他三个秀场专属系列：TOMBA系列灵感来源一位传奇滑雪选手，复刻FILA百年经典滑雪服，重新演绎当代摩登；BLACK&WHITE系列以雪地摩托车为灵感来源，演绎黑白极致经典；还有专为此次大秀定制的YOUTH系列，色彩上更具艺术观感；这些系列的部分单品也将作为SNBN（即看即买）产品，同步开秀即可线上线下实现购买。
TOMBA系列、BLACK&WHITE系列
YOUTH系列、SNBN系列

FILA作为运动品牌界的“时尚先锋”，近年来多次在国际知名秀场中亮相。2018年，FILA 作为首个登上米兰时装周主日程的运动品牌备受瞩目，FILA以“高级运动时装”的品牌形象和创意设计惊艳四座。首登米兰时装周，是FILA作为运动品牌突破行业壁垒，为运动品牌树立时尚典范的重要创举，亦是FILA在延续经典风范的基础上不断创新设计，为高级运动时装品类提高辨识度及市场潜力的突破性行动。
此后，FILA便成了米兰时装周的常客。2019年9月22日，FILA再度亮相米兰时装周主日程，新系列继续向高级运动时装探索，在意式优雅中激起航海时尚浪潮。
今年2月，意大利百年时尚运动品牌FILA再登米兰时装周秀场，拉开品牌110周年盛典序幕， FILA与英国最知名时装总监、《The Perfect Magazine》杂志创始人Katie Grand展开特别合作，发布2021年秋冬“传奇前行”系列，并呈现了一场融合经典与未来的多元秀场体验。
2020年FILA米兰时装周秀场
跨界联名 博采百家
FILA作为运动品牌却频频亮相米兰时装周，所依仗的不仅是跨越百年的品牌底蕴，以及沉淀下来的庞大的消费群体，更是其通过跨界和联动不断从外部汲取时尚灵感，激发自身品牌活力的行动。
一方面，从2013年开始，FILA在大中华地区先后与多位时尚界的设计师展开联动，成为运动品牌中的跨界先行者，包括华裔设计师Jason Wu（吴季刚）和华裔美籍设计师 Phillip Lim（林能平）等。另外一方面，FILA还与品牌跨界联动，包括与老牌高奢FENDI（芬迪）、网坛专业品牌Wilson（威尔胜）、日本潮流品牌MIHARA（三原康裕）等联名，让FILA持续拥有高话题度。
FILA与老牌高奢FENDI、网坛专业品牌Wilson
日本潮流品牌MIHARA联名产品
2021年6月10日，FILA与法国高级时装屋LANVIN重磅推出首个FILAXLANVIN联乘系列鞋款GARA。LANVIN作为法国最富盛名的百年时装屋之一，一直坚持从现代的视角审视过去，不断实现现代与传统交融，其摩登优雅的风格，与FILA的百年意式格调不谋而合。
发布当日，GARA展示于以欧洲雪区度假小屋为灵感所打造的专属陈展装置之上，渐变隐现的金色与鞋面的经典LANVIN印花呼应，高级奢华又极具艺术美感和运动活力，一经面世就受到全球运动及潮流人士的追捧。
FILAXLANVIN联乘系列鞋款GARA
随着品牌版图扩张，时尚领军者的FILA适时调整战略，在流量时代解锁品牌传播密码。借助黄景瑜、高圆圆、木村光希、蔡徐坤等代言人深入年轻群体，为品牌注入年轻力量，提高了识别度，迸发了一系列时尚议题的讨论。围绕女性消费，FILA推出了江疏影等优秀女性致敬女性力量，开发“斐凡女性”计划探讨女性自我意识的觉醒，全智贤的加入还凸显国际化和提升品牌调性。8月，品牌官宣了知名演员倪妮为FILA高级运动时装代言人，其自信、大方、独立的优雅气质与FILA的品牌理念高度契合。FILA强调与“Z世代”的对话，通过时代偶像夯实品牌年轻化、全面化、自由化的形象，去引领一种新时代的生活方式。
FILA高级运动时装代言人倪妮
FILA时尚运动代言人江疏影
百年历程 创新发展
FILA创建于1911年。110年来，FILA一直是运动时尚界的风向标，是欧洲蓝血贵族的唯一选择，其优雅、经典、时尚的意式形象深入人心。从家族纺织企业走向世界顶尖时尚运动品牌的传奇之路中，FILA一直致力于打破陈规，打造具有当代精神的高级运动时装。
FILA的运动服饰演变历程始于上个世纪七十年代，意大利社会逐渐产生转变，以网球为代表的体育运动逐渐成为一种贵族之间的潮流社交方式，国际网坛传奇、瑞典球王比约·波格（Bjorn Borg）曾身着彩色条纹设计的FILA WHITE LINE系列服饰征战赛场，并连续6届卫冕法网公开赛冠军，夺得5届温网冠军，FILA与比约·波格一起打破了网球场上单一的纯白色调传统，革命性地引入多元色彩与时尚元素，开启网球时尚新纪元。从1982年起，FILA就开始赞助美国网球公开赛，并在之后22年成为美网的指定供应商，不同历史时期，FILA都签约优秀网球选手，他们先后身穿FILA夺得冠军，为FILA的传奇历史增色。
瑞典球王Bjorn Borg

FILA与网球运动相互成就，却又不局限于此。1978年，莱因霍尔德·梅斯纳尔(ReinholdMessner)穿着FILA高科技登山服成为世界首位无氧登上珠峰的登山家。1996年，FILA Grant Hill 系列篮球鞋助力格兰特·希尔(Grant Hill)赢得亚特兰大奥运会金牌。1998年，FILA陪伴航海家伊万尼·索迪尼(Giovanni Soldini)在海上航行116天，共同谱写出跨越26000英里的传奇故事。这些传奇人物身着FILA在各自的专业领域留下瑰丽篇章，一如FILA专注运动勇攀高峰、无畏向前、自信突破的精神。
同时，正如最初打破温网“ All White”规则一般，在过去的110年FILA一直在超越自我，正是勇于打破常规的时尚探索，让FILA在一百多年后的今日依然历久弥新，意式经典与当代高级运动时尚完美结合，使得FILA与市场上其他专业运动品牌以及大众快时尚品牌形成差异化竞争，吸引了中国高端消费者的关注。

回顾蓝血贵族运动品牌FILA 110年的品牌历程，从意式贵族运动赛场到高级运动时装秀场，FILA行走在巅峰，呈现了超越世纪的荣耀。FILA 110周年大秀再度探寻巅峰的意义，从严密的制作过程探索品牌的设计精髓和悠久美学，再现了巅峰品牌从无到有的历史进阶。延续110周年的优雅运动精神，品牌一直致力于突破运动与时尚的界限，从专业运动领域，延展到日常与商务的空间，打造全场景产品线；同时继续延续FILA在高端贵族运动的基因优势，持续深耕消费者心智；在未来，FILA也将不断整合全球设计资源，与各高端品牌联名推出更加极致优雅的高级时装体验，旨在成为高级运动时装的引领者，开启奢华运动时尚的新纪元。
（校对：凌再青）


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