今年中秋，冈本居然偷偷做「饼」了

每逢中秋佳节，都会伴随着一场礼盒竞技赛。

毕竟，这可是体现品牌创造力，与竞争对手光明正大battle脑洞，趁机收拢用户之心的一个绝佳时机。

可惜的是，围观一圈后，品哥认为今年大部分品牌礼盒都可以用一句话归纳：有特色，无新意——颜值普遍都很高，但立意和玩法乏陈可善。正当我准备盖棺定论时，半路杀出的新手玩家，冈本，用他有史以来的第一个“饼”，给我带来了新的灵感体验。

用日式中秋符号

打开沟通新视角

问题来了，安全套品牌与中秋节日这两个弱关联的元素要怎么融合，才能玩出花样？

而且，冈本还是一个日本品牌。

事实上，冈本的日本基因，恰恰就是其跳脱出品类营销局限的突破点。

1 “偷偷”的立意，破题中秋营销传统套路

日本的中秋叫「お月見」。

这个礼盒的主题就叫：「お月見泥棒」，是「赏月贼」的日式表达。

在日本，中秋月圆之日，孩子们会到各家各户偷走供奉神佛的丸子点心等供品。

被偷走贡品的人家认为是月亮之神拿走了东西，好运就会降临；而偷贡品的人被认为是月亮之神的使者，自身也会交好运。

而成年人虽不偷供品，却同样偷偷地期待着好事的发生——偷偷地准备惊喜，偷偷地对一个人动心。冈本精准地捕捉到人们日常生活中这种“偷偷”的暗流涌动状态，便以“好事从偷偷开始”为主题开启趣味对话，也巧妙地回应了习俗本身。

从拆开冈本「お月見泥棒」礼盒那一刻起，用户心中的美好期待便被唤醒，并相信美好正在偷偷发生。

2 审美在线，日式艺术风格好吸睛

如果说冈本这个主题体现的是人们隐藏的 “小心思”，那这个礼盒的外包装则明晃晃地承载了各种“小心机”。

外盒上，在色块分割的排版基础上，简单几何抽象图形寥寥数笔便生动刻画出了月下偷食小孩的眉眼，完美呼应主题。

打开后，“月光光”、“亮堂堂”、“心痒痒”、“耍花枪”四个词直冲冲闯入眼中，一种不明觉厉的强烈好奇心驱使我们加快了开箱的节奏。

到这里，不难发现，冈本十分会玩，但他的玩心中有一种对于艺术感的执著追求，以至于他总能驾轻就熟地通过标志化的日式美学，创造出赏心悦目的感官体验。

3 限定潮玩内容物，打造更有质感的仪式感

这个看起来颇有格调的盒子里，难道就装了个饼？

当然不会那么简单。

这里面装的是一份情趣攻略，也是一份具有收藏和审美价值的潮玩。

中秋礼盒的确少不了饼，但冈本给你做的可是高定手工月饼，抹茶红豆柚子白玉口味，日式风情十足，仪式感简直满分；而与独立艺术家魏一目联名出品的手工限定冰箱贴更是令人惊喜，乍一看动物造型怪诞有趣，再仔细一看，心里的小火车已经呜呜作响，就这样猝不及防地被日本象征好运的“男根崇拜”文化冲击了一波。不愧是冈本，真会玩。