近日,知名服装品牌江南布衣(03306.HK)被指旗下童装图案设计不当,网友质疑一些图案阴森恐怖,甚至还涉及虐童等元素。
9月21日,江南布衣对此道歉,称“公司已下架所有相关产品,并严格审核,杜绝此类事件再次发生”。江南布衣客服也告诉红星资本局,公司已收到这个消息,对其产品设计“产生的歧义给消费者带来的困扰感到非常抱歉”。
然而,江南布衣上述致歉文案仅在回复网友评论时发布,并未发布在江南布衣官方账号中。对于这样的道歉,网友并不认可。9月23日16时许,江南布衣在官方微博正式就童装图案设计不当一事发文致歉,称已全面下架所涉商品系列。同时表示,已开放消费者退货渠道,已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。
公开资料显示,作为中国本土设计师设计品牌的江南布衣,于2016年在港交所上市,并发展为多品牌支撑的设计师品牌集团。在事件爆发后的9月23日,江南布衣的股价也经历了过山车式的起伏,其以17.00港元开盘,一度跌至16.72港元。在江南布衣发布对消费者的道歉信后,股价企稳回升,以17.26港元收盘。
9月19日,一位网友在社交网站上发文称,家里的一件“jnby by JNBY”童装上印满了“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”“I just need afoot(我只需要一只脚)”等英文字样。
事实上,自9月22日晚到9月23日官博回应之前,近一天的时间中,社交网络平台上已经展开了一场围绕jnby by JNBY设计风格的“讨伐”。多位消费者晒出了自己购买的童装照片,其中可以看到衣服的繁复印花中包含了钉锤、车裂、骷髅、断头等不当“邪典”元素;有网友放大图片表示,在部分较大的图案设计上,也存在着“破烂的兔子”、“插满箭的小人”、“胸前怪手”、“女性下体”等怪异的表达,令众多消费者直呼是“阴间设计”。

据AI财经社报道,在“讨伐”江南布衣童装设计的过程中,消费者的关注重点也由产品扩大到了宣传物料。有豆瓣网友整理了江南布衣的童装宣传图,并表示,其中有稚嫩的童装模特或摆出奇特的造型,或与不同的拍摄道具相组合,呈现出“性暗示倾向”等的图片风格。
豆瓣截图
官网显示,江南布衣创立于1994年,总部位于杭州,主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售。目前,江南布衣集团的品牌组合包括三个阶段的多个品牌,即成熟品牌JNBY,成长品牌CROQUIS、jnbyby JNBY及less,以及POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等多个新兴品牌。

据悉,江南布衣品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式。2011年,江南布衣集团推出了童装品牌jnby by JNBY。官方资料显示,该品牌的理念为“自由的想象力”,借助当代艺术的设计手法,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心,分享艺术与知识、传递美好的价值理念。AI财经社看到,其中显示,0-10岁的孩子为jnby by JNBY的主要目标群体。在官网中,这一目标群体被进一步描述为,“热爱生活,独立自我,具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子”。
2016年10月31日,江南布衣在港交所上市,发行价为6.4港元/股。半年报显示,2021年上半年,江南布衣实现收入约41.26亿元,同比增加33.13%;归属股东净利润人民币6.47亿元,同比增加86.67%;毛利率为62.95%。
江南布衣集团在全球经营的实体零售店总数由2020年6月30日的1855家增加至2021年6月30日的1931家,其中童装jnby by JNBY门店有470家。集团2021年线下零售店舖可比同店增长达到19.3%。
浙商证券研报认为,江南布衣2021财年的业绩表现来源于品牌形象提升、全域零售及会员粘性提升得以带动全渠道实现高增长。
不过,比起设计和创新能力可能会受到质疑,江南布衣面临的更加重要的问题是:要如何解释,才能维持住会员中的家长们对品牌的信任?
整理编辑:张烁 
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