“不要限制自己，让自己真的开心起来”
“尊重每一个舞台，线上线下都值得敬畏”
“现场演出最重要的是，你们传递的能量”
“没有什么困难或者容易的事，有问题就对症下药”
“让观众看到女性说唱歌手，而不只是玩一玩”
“不管比赛结果如何，歌都必须做好”
……
这些充满力量，彰显当代女性撕碎偏见质疑、勇敢表达自我的态度金句，来自一档叫做《黑怕女孩》的综艺节目，其凭借对话女性态度，在社交平台轻松获得超高量级关注与转发，更以一句“Girls Like Us”成功出圈。
这档腾讯S级制作的超人气综艺，不仅仅是说唱选秀那么简单，其更是市场空白的先行者，打响了女性态度爽综第一枪。节目对于价值观的输出，从先导片开始就没让人失望，整个视角放在了一群“黑怕女孩”身上，或是追逐梦想想要光芒万丈，或是生计所迫想换条路闯荡，都让人觉得无比真实。
值得一提的是，节目不仅以鼓励女孩表达自我为宗旨将其贯彻始终，更在合作方的选择上，也十分有个性和态度，比如独家赞助品牌——康师傅无糖冰红茶。
作为康师傅冰红茶进军无糖茶饮市场的战略产品，康师傅无糖冰红茶以“无糖零卡 冰力无羁”的品牌主张，持续引领年轻人开启无羁新生活，其展现出“年轻潮酷 无拘无束”的鲜明品牌个性，在年轻群体中更是一度引发强烈共鸣。
此次与节目合作，康师傅无糖冰红茶延续其品牌主张，提出“要强不要糖”的无羁宣言，大胆对话女性态度，通过更聚焦品牌产品力的传播策略，精准传达“无糖零卡 冰力无羁”的无糖精神，与年轻群体达成有效链接与沟通，强势收割年轻圈层好感度，掀起一波无糖新潮流。
借势综艺热度
以“要强不要糖”强化品牌印象
在节目中，康师傅无糖冰红茶不仅有常规的品牌植入，口播广告、中插硬广、贴片广告以及节目中穿插的静态产品露出，更结合了节目的内容、受众和场景，进行了全方位的内容植入。
比如在节目的关键环节，结合“黑怕女孩”的创作和背景，让她们以说唱的形式释出“要强不要糖”的无羁宣言，将“无糖零卡 冰力无羁”无糖精神真正融入整个节目中。这背后，展现的是品牌与节目、品牌精神内核与年轻人群情感的高度契合。
历经三年时间打磨，康师傅无糖冰红茶自问世便在业内热议不断，其产品采用赤藓糖醇等配料作为甜味来源，以无糖零卡的配方，带来畅爽、顺滑、酸甜三合一的味觉层次感。
让用户可以直接体验到 “柠檬红茶 清爽不腻”、“无糖零卡 无拘无束”、“冰力依然 痛快到底” 三大核心利益点，在保证冰力十足痛快好喝的基础上，为年轻消费者带来“享受不减，健康加分”的全新消费体验。
同时其包装设计更是采用了黑金色调，通过视觉语言，将 “开启无羁新生活” 的品牌态度，准确传递给每一位年轻人，鼓励年轻人在各种场合都能尽情释放冰力无羁。
此次选择与《黑怕女孩》合作，除了节目本身自带的话题属性，更是康师傅无糖冰红茶坚持拥抱年轻消费群体，致力打造年轻新生活的又一次有益尝试。
康师傅无糖冰红茶将“黑怕女孩”的“拼”、“燃”、“全力以赴”等在节目中的“真实自我”态度，与品牌所宣导的“无羁”主张与“无糖”精神结合在一起，让年轻人习惯于选择康师傅无糖冰红茶的这个行为，变成一种圈层的精神取向与价值认同，从而通过借势节目流量，进一步强化其“自由个性感 痛快感”的品牌调性。
做好流量承接 
“无羁厂牌” +无糖种草并行
凭借着吸睛态度，《黑怕女孩》当前累计播放量已破7亿次，全网累计曝光达134亿+，随着节目的持续热播，康师傅无糖冰红茶在全网的品牌知名度、品牌形象、数据表现均得以显著提升，官方微博话题#要强不要糖#更是成为品牌的核心价值输出，收获了极高的热度和二次传播，为品牌和产品达成一次正向赋能。
做好热门综艺的流量承接，已成为品牌综艺营销的共识，但如何在节目之外，从品牌个性出发嵌入节目基因，则是康师傅无糖冰红茶打好这场综艺营销战役的关键。
从节目开播，康师傅无糖冰红茶便紧跟节目热点，全力打造品牌的“无羁厂牌”，发起主题征集活动。从发布选手剧场ID视频，到掀起无羁说唱挑战，康师傅无糖冰红茶官微联动各领域达人，以优质创作和无羁态度，引领年轻人撕掉标签，进一步提高了“无糖”主题的曝光。
在整个活动中，更与节目赛程深度融合，通过节目、明星、选手持续为活动扩大声量，以无羁视觉助力品牌和产品出圈的同时，让更多年轻人参与其中，最大程度加深品牌在年轻人群心智中的印象，让“无羁厂牌”成为品牌口碑传播的无形推手。
另一方面，康师傅无糖冰红茶更在外围布局长线无糖种草，通过不同维度，持续向年轻消费者种草 “无糖零卡”的利益点以及“冰力无羁”的潮酷日常，进一步聚焦产品力，高效导流电商平台，实现销量转化的同时，有效落地品牌主张。
/  总  结  /
正如年轻人喜欢《黑怕女孩》，不仅因为它的一句“Girls Like Us”，更因为它代表了当下年轻人“敢表达不迎合 做自我Keep Real”的价值观。
同样，康师傅无糖冰红茶之所以会被年轻消费者选择，不只是因为一句“要强不要糖”的态度宣言，更是其在新旧价值观的交替中，紧随新一代消费者在价值观层面的改变而改变，学会发声、鼓励并真正从行动上支持年轻一代，这也是康师傅无糖冰红茶之所以能持续不断提升产品力和塑造品牌力的关键。
比靠近年轻人更有用的，是选择和他们站在一起，“无糖零卡 冰力无羁”是康师傅无糖冰红茶的品牌主张，更是其不懈追求的“引领年轻人开启无羁新生活”的品牌使命。
我们期待着康师傅无糖冰红茶在节目中继续助力“黑怕女孩”们逐梦前行，更期待着康师傅无糖冰红茶带来更多值得为业界参考的营销案例！
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关键词
无糖
康师傅无糖冰红茶
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