加量不加价，真香？iPhone13遭抢空，苹果市值却蒸发2900亿！iPhone 13对苹果未来一年的业绩至关重要

iPhone13真香了？

17日晚间，苹果新款iPhone13开售，用户们直接把官网买崩了！

iPhone13首批售罄连夜补货，多个话题冲上了热搜。

不过，截至9月17日，苹果股价跌1.83%，市值蒸发457亿美元（约合人民币2956亿元），总市值2.41万亿美元。

iPhone 13系列被秒光！粉红色款走俏

9月17日晚间，苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。预售开始后不久，各平台均遭遇“秒没”状况，苹果官网也出现页面卡顿等状况。

晚上21时许，话题“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。

苹果官网被买崩了

苹果iPhone 13系列手机开启预售后几分钟，苹果官方商店显示正在更新。

苹果新手机热度远大于预期。

苹果官网系统崩溃，大量网友表示：付款的时候卡掉了，订单也完全点不进去，想重新下单，结果又没货了。硬生生刷新到订单过期也没付上款。

京东：iPhone 13系列被“秒光”，1小时20万人预约

在京东平台，当iPhone 13系列开启预售后也被“秒光”。

开启预售不久后，京东购买页面显示：抢购太火爆，请您稍后重试。

此前，京东对外表示，当iPhone 13发布后，京东页面上线后仅1小时，iPhone 13系列预约人数已突破20万。

淘宝、拼多多30分钟售空，粉色款被一抢而空，天猫店连夜补货！

天猫、拼多多30分钟内纷纷售空

官网显示，iPhone 13的发货时间预计7-10个工作日，iPhone 13 Pro预计3-4周发货。

有媒体跟踪发现，苹果连夜补货天猫旗舰店，部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。

之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款果然走俏，iPhone 13 系列第一批货粉色款不到3分钟内就被疯抢一空！

事实上，iPhone 13正式发布后，粉色款立即就冲上热搜，不少网友也调侃，库克真是太了解男性用户的喜好了。

尽管iPhone 13发布后，外界直呼该产品缺乏亮点，没有新意，但分析师预计，消费者的热情仍将驱动苹果iPhone的超级周期持续。

为什么这次这么火？

在中国市场，苹果对iPhone 13系列的定价则又有一些优惠，与iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降价。

其中，iPhone 13 mini起步容量为128GB，售价5199元，基本上杀入5000元档。与国产高端机形成了直接的价格竞争。

“加量不加价”，创新不足性价比来补

iPhone 13系列主要亮点可以概括为：性能提升，刘海缩小，续航提高。

本次iPhone 13系列手机搭载全新A15片，其中iPhone 13/13 mini的GPU显示芯片为4核，而Pro系列为5核，渲染能力相比A14大幅提升。

除CPU外，iPhone 13系列今年在刘海部分也做了部分升级，得益于全新的微缝听筒和更紧密的传感器，iPhone 13全系3D结构光占据空间相比iPhone 12缩小了20%。

续航方面，苹果宣称对iPhone 13系列的机身内部进行一系列重新设计，通过容纳更大的电池来提升续航。

其中，iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro电池续航相比上代提高1.5小时，iPhone 13、iPhone 13 Pro Max续航比上代提高2.5小时。

此次新品的价格颇让市场惊喜，有网友评论戏称，“妥妥地加量不加价，真是十三香”。

国行目前价格已经公布具体价格如下：

iPhone 13 Pro

128GB 版本售价：7999 元

256GB 版本售价：8799 元

512GB 版本售价：10399 元

1TB 版本售价：11999 元

iPhone 13 Pro Max

128GB 版本售价：8999 元

256GB 版本售价：9799 元

512GB 版本售价：11399 元

1TB 版本售价：12999 元

iPhone 13 mini

128GB：5199 元

256GB：5999 元

512GB：7599 元

iPhone 13

128GB 版本售价：5999 元

256GB 版本售价：6799 元

512GB 版本售价：8399 元

机构预测全球2.5亿人等待换机

据第一财经，研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“我们预计今年iPhone 13整个系列的全球出货量会超过9000万部。iPhone对于苹果公司的收入预计会占一半以上。”

隋倩表示，苹果在硬件上一直走稳妥路线，一般不会首先尝试新技术，而是会等到新技术更加成熟之后才会在iPhone上采用。“明年的iPhone 14系列可能会看到更多硬件方面的改变。”她表示，“等到2023年，苹果非常有可能会推出第一款折叠屏iPhone，总体来讲苹果是在遵从自己的节奏进行创新。”

来自券商韦德布什（Wedbush）的分析甚至预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级，该周期始于去年iPhone 12的发布。

“苹果仍处于十年以来最强劲的产品周期之中。”韦德布什分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）在给投资者的一份报告中写道。他预计全球有2.5亿iPhone用户拥有3年以上的老机型。“这是大量准备升级的潜在客户。”艾夫斯表示。

分析师还表示，受益于华为在全球高端市场机型的缺失，苹果也将吸引一些潜在的拥有换机需求的安卓高端用户。

根据科技研究机构Canalys今年7月发布的一份报告，苹果在中国市场继续蓬勃发展，今年第二季度，苹果在中国的销量仅次于Oppo、Vivo和小米。

今年7月，苹果CEO库克在财报发布会上表示，受益于iPhone 12的强劲销售，在截至6月26日的财季中，苹果大中华区的收入创下了148亿美元的新高，较上年同期增长近60%。

天风证券认为，受益于美国相关禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上(对比iPhone 12的2020年出货量)。

值得注意的是，iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出，旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10%，iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。

招商证券分析称，超预期主要在于销售策略是加量不加价（在前述创新基础上，最低阶升级到128G容量，而定价与12系列64G起的序列一致），且现在预定一周之后即能上市，并考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素，今年苹果13系列有望如11系列虽然创新平淡但销量望超预期，判断年内备货量有望接近9000万，超越过去同期备货量。

招商证券称，市场对创新和销量预期不高，反而可能带来销量超预期可能性，并且缺货涨价的压制因素有望从Q4后开始缓解。对于苹果供应链来说，Q4有望成为一个拐点时刻，且普遍估值已在低位，建议把握在品类、份额有提升空间的优质公司以及潜在进入者。首推全面承接苹果手机、手表和耳机等组装且上游零部件深度垂直整合的龙头立讯精密，看好在大客户泛声学产品及配套零部件持续改善、且在VRAR游戏机赛道深耕的歌尔股份，逐步导入苹果镜头体系且在VRAR 和车载镜头深度布局的舜宇光学，承接iPad组装及零部件一体化和Watch零部件份额提升并在电子雾化产品有弹性的比亚迪电子，纵深布局软硬板赛道且参与miniled新品的鹏鼎控股和FPC赛道份额提升、管理改善的东山精密，以及大族激光、欣旺达、长盈精密等；并关注未来有潜力导入苹果链的兆威机电和信濠光电等。

产业链机会在哪?

市场多数观点认为iPhone 13系列相比前代，更新力度堪称史上最小。

苹果新机的销量将直接影响苹果产业链上的“小伙伴”。

今年以来，A股板块已经历了长达半年的低迷，在近期才有所回暖。其主要回暖预期就在于下半年进入消费电子旺季以及苹果新机的发布。

此前有专家受访时表示，苹果用户更新换代的频率在逐渐变小，苹果需要更大的跳跃式升级换代、更让人眼前一亮的更新才能更好的激励消费者换代升级。

东莞证券认为，相比上代，iPhone13系列在存储规格提升的情况下售价有所降低，并在SOC性能、CP性能、3D结构光和摄像头等方面迎来升级，供应链相关企业有望受益。建议关注立讯精密（002475）、蓝思科技（300433）、领益智造（002600）和欣旺达（300207）等潜在受益企业。

国泰君安证券则认为，苹果新机的主要需求来自5G渗透率增长及换机周期持续。“目前支持5G通信的苹果iPhone12旗舰系列智能手机销量突破1亿台，成为最受欢迎的iPhone系列之一。新系列iPhone智能手机将于下半年发布，认为目前全球5G渗透率仍处于低位，换机周期仍将持续，苹果有望把握此轮业绩快速增长机会。”

中信证券研报指出，苹果持续引领智能手机等设备创新，新机带动下三季度产业链公司业绩成长具有较高确定性。

iPhone 13对苹果未来一年的业绩至关重要

根据第三方统计的数据显示，苹果App Store 2018年的收入是485亿美元，2019年收入约为500亿美元，2020年预计可以达到640亿美元，相比于2019年涨幅达到28%。

而值得注意的是，苹果2020财年总营收为2745亿美元，仅仅一个“苹果税”就能占据其四分之一的营收。

“韩国国会立法，还有加州的裁决，对于苹果来说，是一个不好的信号，并不是说这部分收入苹果立刻就会没有，但致命的是很有可能会有越来越多的国家、地区以及相关公司来抵制这种收入。”科技行业分析师洪舟（化名）这样表示。

而从苹果最新一季度的财报来看，苹果近一半收入来源于iPhone的销售。7月30日，苹果公布了截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示，这一季度收入为597亿美元，较上年同期增长11%。其中iPhone产品收入占比最高，达到44%。

“iPhone收入营收占比的提高，很大一部分要归功于美国的华为的封杀，这一举措给苹果让出了很大的市场份额，尤其还是在高端机这一块。”洪舟这样补充。

另外，从苹果最新一季度财报来看，苹果的其他产品还未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品类收入接近，分别为70.70亿美元、65.82亿美元、64.50亿美元。同时，苹果的服务类收入131亿元，占比22%。

转瞬十年，如何评价库克时代的苹果？

2021年8月24日，是库克就职苹果CEO10周年的日子。回望这十年，苹果从产品到经营层面的变化尤为明显。

从乔布斯时代每年只推出一款iPhone，到库克时代一年能更新好几款覆盖中高端的系列机型；从iTunes之外几乎完全靠硬件销售盈利，变成了在线内容和增值服务也全面开花；从乔布斯卸任时苹果市值不足四千亿美元，到如今苹果市值接近两万五千亿美元。

或许很多“果粉”仍在怀念乔布斯，怀念他的个人魅力和超前眼光，怀念他带给苹果无与伦比的创造力和想象力。但不可否认，作为接班人的库克带领苹果走向了更加“大众意义上”的成功，即财富增值。

当然，库克在这十年内，也给诸多用户带来了许多新的体验。比如Apple Watch、Airpods这些可穿戴设备的延伸布局，以及iPad在应用生态上的不断探索，都能代表苹果在过去十年取得的巨大成果。

如何评价库克任职十周年的苹果？比起乔布斯时代，库克时代的苹果给人的最深印象是什么？这是一个见仁见智的话题。

深度科技研究院院长张孝荣对《商学院》记者表示，“乔布斯时代的特点是通过科技创新来开拓市场，库克时代的特点在于提升业绩和实现增长，这两者的不同体现了一个伟大公司掌门人的差异。如果说乔布斯是富有冒险精神的天才创业家，那么库克就是更为稳健经营的职业经理人。”

TMT产业时评人张书乐告诉《商学院》记者，“稳而不庸”是过去十年苹果身上最大的特点。“库克时代的苹果，在乔布斯规划的大方向上惯性前进。诚然，缺少颠覆式创新让库克被看作是一个平庸的领导，但事实上颠覆式创新本身就是偶发现象。像乔布斯这样多次创造了颠覆式创新的传奇，一来难以复制，二来需要特定的时间。而库克却形成了一种看似中庸，却让苹果蕴藏再次稳中求变的机遇。”

如果说乔布斯时代下的苹果充满“浪漫主义”色彩，产品设计上追求极简和脱俗，令人为之惊叹和神往，库克时代下的苹果则是以商业和高效为重，从而多了一份“实用主义”的表达。

然而，苹果在经历了一个极为成功的十年后，或许“下一个十年”很难在库克的治下完整地进行。因为库克曾经在接受专访时表示，他将在十年内卸任苹果CEO一职。

也许现在谈论没有库克的苹果会走向何方还为时尚早，但这一天早晚都会到来。而现在，将目光聚焦于新一代的iPhone 13等新品身上，才是外界最关心的事情。

来源：《商学院》杂志（记者沈思涵石丹）、21世纪经济报道（张赛男）、新浪微博、中国基金报、中国经营报（荀诗林）

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