Burberry CEO被曝“出走”
并于年底跳槽Salvatore Ferragamo
此前，Burberry还被传出裁员+业绩暴跌
消息一出，奢侈品圈立即炸锅

没了CEO的Burberry还有救吗？
U1S1，Burberry真的要凉吗？
一
CEO出走, Burberry要凉?
英国奢侈品牌Burberry放出爆炸消息，CEO Marco Gobbetti将在今年底卸任，并跳槽至意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo。
据悉，Marco Gobbetti曾是Moschino、LVMH旗下的Givenchy、Celine品牌的首席执行官，自2017年Marco Gobbetti加入Burberry。
*图片来源：网络

在任期间，他领导Burberry完成了品牌和业务的转型：
创新转型：推出千禧一代喜欢的涂鸦、印花、蕾丝等元素融入经典的成衣系列；重整改革：新设14家新店，门店全新设计，启用品牌新的TB徽标。
*图片来源：Burberry
但是尽管Marco Gobbetti如此努力的拯救burberry，业绩依旧惨淡。
  • 2020年营业收入为23.44亿英镑，同比下跌10%。
  • 2020年9月，上半年集团销售额同比下降31%至8.78亿英镑。
此前，英国Burberry集团被曝重组公司结构，预计全球裁员500人。此前Burberry因停业导致销售额大幅下滑。据其2021第一季财报，Burberry季度内收入2.57亿英镑，门店总销售额下跌45%。

那么Burberry如何自救？Digital Marketing了解一下，近年来，包括可口可乐、麦当劳、LV等在内的快消及奢侈品牌纷纷增设“首席数字官”+招募数字人才，为了让同学们尽早“上车”，Uni酱这次邀请了具有7年数字营销经验的大牛导师Dean为大家解读👇
二
这位Burberry CEO什么来头?
Marco Gobbetti 1958年出生于意大利，曾先后获得美利坚大学（American University）工商管理学士学位和雷鸟全球管理学院（Thunderbird School of Global Management）国际管理硕士学位。
1984~1989年间，Marco Gobbetti 曾在意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）工作，先后担任美国地区销售总监以及全球营销和商务总监。1989年，Marco Gobbetti 加入意大利皮具品牌 Valextra，任董事总经理。
*图片来源：网络
1993~2004年，Marco Gobbetti 任意大利设计师品牌 Moschino 首席执行官，2004年2月被任命为 LVMH 集团旗下法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）首席执行官，2008年加入 LVMH 旗下另一品牌 Céline 担任首席执行官。
2016年7月，Burberry 宣布 Marco Gobbetti 接替 Christopher Bailey 担任首席执行官。
在担任 Burberry 首席执行官的五年时间里，Marco Gobbetti 与新任创意总监 Riccardo Tisci 密切合作，帮助集团聚焦高端市场，实现业务转型。
三
No zuo no die, Burberry满屏骚操作?
与此同时，Burberry各种骚操作也让人措手不及。恐怕它家自己也没想到，自己明明以英伦式优雅起家，为何频频靠沙雕出圈？
*图片来源：Burberry
先是折后售价4000+rmb的“好男人不包二奶”T恤，劝告各位要打开心扉，面向快乐；
*图片来源：Burberry

再是售价将近8000rmb的三头格子衬衫。为那些尤其热爱格纹的程序员，一次性想好了三天的穿搭。
*图片来源：Burberry

与此同时它家连新春系列也没放过，去年春节，BurBerry发布了新春系列，并邀请了刘雯大表姐来演绎。清爽干练的大表姐，遇上以优雅英伦风著称的Burberry，会是怎么样的呢？
*图片来源：Burberry
头戴一顶牛角棒球帽，背着一只布满牛头标志的托特包。让人仿佛看到了春运期间，东西塞不进行李箱，只能一股脑全把他们揽在身上的自己......
*图片来源：网络

还有的网友给此图命名：《刘雯赶春运》、《刘雯逛义乌小商品城》。Burberry，又一次被嘲出圈了。
四
Burberry的没落, 各位都是见证者
1
时尚感, 国际大牌不如电商网红
伴随着电商行业的崛起，出现了一大批的电商网红。譬如，在抖音上，一件与快时尚品牌性价比类似的淘品牌，后者的销量要远高于前者。因为通过KOL立体呈现出的美感和快时尚门店冰冷模特呈现出的感觉是完全不一样的。
2
上新速度, 国际大牌捉襟见肘
如今人们普遍更加愿意去线上购物，这就使得线下服装店生存空间进一步缩小。线上服装竞争大，为获取客户，店家无不使用浑身解数，其产品换新速度令人咂舌，比如韩都衣舍，可以一天上线几百款衣服，双十一可以两小时卖上数万件。
3
本土化, 国际大牌差强人意
比如在中国市场，像李宁等一批国内品牌，花费了大量时间和资金对国人穿衣习惯和体貌特质调研，设计出了最符合国人的服饰，因而受到大量消费者的喜爱和欢迎。而且追求创新，搭上国货热潮，登上了纽约时装周。

*图片来源：网络
五
Burberry如何才能转危为安?
那面对这样的劣势，Burberry还能起死回生吗？其中“复活”的关键在数字营销，近年来，包括可口可乐、麦当劳、LV等在内的快消及奢侈品牌就是靠数字营销重回业绩第二春。
数字营销，全称Digital Marketing，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。主要包括以下付费搜索、搜索引擎优化、内容营销、社交媒体营销、邮件营销、移动营销等等。在澳洲，Digital Marketing的平均薪资为$76K左右:
*图片来源：Glassdoor
六
做营销分析, 数据如何获取?
1
Singer Taps
Singer Taps为一系列广告平台（例如Facebook，Google，Outbrain，Salesforce，Marketo，Selligent等）提供开源的内置连接器。想要从这些不同平台上获得数据源，只需修改一些配置设置并执行。例如：

tap-adwords -c config.json -p properties.json -s state.json
2
数据导出
某些广告工具允许将数据导出到 Google Big Query，其他数据库或作为文件直接导出，例如：
DoubleClick和Emarsys 可以向Google BigQuery 导出
Salesforce Marketing Cloud允许将数据以FTP / CSV格式自动
*图片来源：网络
3
自定义开发-API管道
这种方法支持通过API数据管道直接从Facebook和Google提取数据。这需要数据工程师或开发人员设置不同的数据流。大多数广告源都提供SDK，以便与不同平台整合数据。
4
Google Analytics
*图片来源：网络
如果不考虑成本因素，最简单的方法是通过google / adobe Analytics收集原始点击流数据。Google可以将原始点击流数据导出到Google Big Query。
总的来说，数字化转型是大势所趋，不加入就必定被淘汰，为此，Uni准备了Google ads实战宝典、麦肯锡+PwC数字营销研报等资料供大家学习参考，扫描海报二维码回复【数字】即可领取。

继续阅读
阅读原文
关键词
品牌
亿英镑
奢侈品牌
集团
首席执行官