中国已成最大市场，欧舒丹过去7天股价大涨近90％

中国已成为欧舒丹最大的市场，第三季度收入大涨28.9%

作者 | 周惠宁

法国护肤品牌欧舒丹成为本周港股冲出的一匹黑马。

据时尚商业快讯，欧舒丹过去7天股价累计增长近90%，截至周三收盘股价大涨近25%，创近一年来最大的单日涨幅，市值达354亿港元，几乎回到历史高点，引发业内高度关注。

要知道，本周二欧舒丹美国分公司才因无法负担租金而向美国破产法院申请第11章破产保护，将关闭23家实体门店，以减少疫情后越来越难以承担的租赁义务。

根据公开文件显示，欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛运营着166家精品店，年租赁费用高达3030万美元。截至申请日期，该公司租赁欠款超1500万美元，房东持有超50万美元保证金。

不过欧舒丹相关业务负责人强调，欧舒丹美国分公司的破产不会对母公司及全球市场和其他品牌造成影响。

2020年，欧舒丹在全球净减少44间店铺至1564间

欧舒丹于1976年在法国马诺斯克成立，产品涵盖面部护理、头发及头皮护理、身体护理、香氛精油以及家居用品。1997年，欧舒丹通过开发和收购多个品牌及产品线正式进军国际市场，目前在五大洲的90多个国家设有精品店。

有分析认为，支撑投资者信心的或许是中国市场。与美国低迷状况形成鲜明对比，欧舒丹在中国正在赢得越来越多的市场份额，而中国已成为全球第二大美妆市场，即将赶超美国。

据欧舒丹最新发布的业绩报告，在截至去年12月31日的三个月内该集团整体收入按固定汇率计算增长4.3%至5.72亿欧元，其中中国内地大涨28.9%至1.01亿欧元，远超过日本、英国和俄罗斯等市场的业绩增速，已成为欧舒丹最大的市场。

此外，在天猫拥有611万粉丝的欧舒丹第三季度电商收入也录得62%的强劲增长，抵消了实体门店的业绩下滑。前三季度，欧舒丹集团整体收入下跌5.4%至11.89亿欧元，但中国内地大涨27.3%至1.98亿欧元，与美国持平。

在中国内地的推动下，第三季度核心品牌欧舒丹销售额增长3%至4.7亿欧元，集团于2019年收购的ELEMIS大涨18.8%至5181.7万欧元，Lime Life增长7.8%至2478万欧元，意味着该集团已基本回到增长轨道。

欧舒丹中国执行董事林芝怡早前在接受采访时表示，未来欧舒丹会继续加大对中国市场的投入，将推出更多符合中国消费者需求的产品。截至报告期末，欧舒丹在全球净减少44间店铺至1564间，有200家位于中国内地。

为更好地与中国消费者产生情感联结，继2019年宣布明星朱一龙为大中华区身体护理代言人后，欧舒丹又于去年邀请赵丽颖代言，二人在微博上的粉丝总数超过1亿。

有分析指出，随着移动互联网的发展，消费者对明星的追随成就了规模巨大的“粉丝经济”，粉丝自带的宣传效果也有利于快速提升品牌影响力。

与此同时，欧舒丹集团管理层也将迎来新的领导者。本周一，欧舒丹宣布Yves Blouin为新任执行董事兼董事总经理，接替Sylvain Desjonquères，上任后将向欧舒丹集团董事长兼首席执行官Reinold Geiger汇报。

值得关注的是，现年56岁的Yves Blouin曾在Chanel担任东南亚、中国、日本、中东和印度市场的董事总经理兼总经理，拥有丰富的相关经验。在Yves Blouin的带领下，欧舒丹将向高端护肤领域加速渗透。

显然，尽管全球零售市场依旧充满不确定性，但欧舒丹似乎信心满满。欧舒丹强调，美国业务的调整是为了让集团走得更远，随着总部重组计划即将完成，2021财年集团有望获得超预期的业绩表现。

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