EVISU
当想要挑选一条优质牛仔裤时，会发现那些质量上乘、款式经典牛仔裤品牌总是来自美国或者日本。美国作为牛仔裤的诞生地，拥有最古老的制作技术、不同年代的代表裤型、White Oak 等珍贵布料；而日本有冈山儿岛作为牛仔布的优质产地、日式设计改良、日本匠人的精细制作技艺，各自的优势让两地的牛仔制品不分伯仲，都拥有自己的受众群体。但是，起步于二战后的日本牛仔制造业，是如何做到在几十年的时间里与美国平分秋色的呢？
EVISU 的开始
在经历了七八十年代的经济繁荣后，日本在牛仔制造业兼具了冈山的原料优势和日本匠人的优质工艺，一些爱好者开始尝试激进的牛仔裤计划——制作「古着风格」的新牛仔裤。1991 年，山根英彦辞职创立了自己的牛仔品牌 EVIS，并在 1995 年改名为 EVISU，品牌名称来源于日本神话中的 EBISU 惠比寿。惠比寿是日本七大福神之一的财神，后来爱好者们也会将 EVISU 叫做「福神」。
山根英彦
EVISU
品牌创立初期，EVISU 每天只能生产 14 条牛仔裤，并由匠人手工在后方口袋上画上白色的「海鸥」，这一做法是为了致敬二战时期的古着牛仔裤没有后袋缝线，转而使用印花代替缝线的故事，「海鸥」逐渐成为 EVISU 代表性的标志。独特标志加上一丝不苟的匠人精神，EVISU 立马收获了良好的市场反馈，很快成为日本街头青年的宠儿。
EVISU
让日本制造的美式复古走出日本
21 世纪初，随着明星的上身穿着和联名活动的兴起，EVISU 的魅力散布到了世界各地，Hip-Hop 歌手的频繁穿着，让将复古美式与街头风格的联系更加密切。
因为陈冠希、Beyonce、Kayne West、Chris Brown 等人的喜爱，EVISU 在 00 年代就吸引了中国地区的大量爱好者。Jay-Z、Young Jezzy 等歌手甚至把 EVISU 名字写进自己的歌中。
陈冠希

EVISU
去年，Travis Scott 更是在社交媒体上晒出个人厂牌 Cactus Jack 与 EVISU 联名的上身照片，足以见得其对品牌的喜爱与重视。
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Travis Scott 穿着 EVISU x Cactus Jack
Rayscorruptedmind
Hip-Hop 歌手的频繁上身让这个印有海鸥的牛仔服饰成为街头青年追捧的热门单品。除了音乐领域，EVISU 也尝试与更多青年文化群体建立联系，比如早先与英国滑板品牌 PALACE 的联名系列，一度成为热门话题。
EVISU x PALACE
EVISU
时至今日，EVISU 所涉及的领域早已不止牛仔，更多的元素和材料被吸纳入品牌之中，并与品牌的日式风格融合，创造特别的服饰系列。
从传统风格到全新元素
在如今 EVISU 的产品线中，Evergreen 作为品牌的 OG 产品线，将 30 年来的常青款进行改良，把经典元素融入全新设计，创造更高的搭配度。本季的 Evergreen 系列围绕日本传统文化及神话故事，运用崭新物料演绎传统题材，不同于上一季度的的优雅艺术风格，以细致工艺打造创意单品。
在产品设计上，这一季度加入不同与以往的灯芯绒丹宁布和水洗立体提花丹宁布，提升整体质感，不同纹理和质感的丹宁布进行拼接组合，再搭配铆钉、金属扣、多口袋等细节，将工装元素与牛仔单品完美融合。
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EVISU
在继承经典的同时，EVISU 也在推进品牌革新。2015 年，品牌创立 EVISUKURO 支线，希望透过大胆的设计元素展现其永不安于现状的态度。以「BEYOND BLACK」及「BEYOND DENIM」作为口号，打造不同于经典款式的年轻化服饰。「BEYOND BLACK」代表 EVISUKURO 支线的色彩元素不止于黑白，有更多符合当季流行的色调；「BEYOND DENIM」则代表有更多牛仔材质以外的时尚元素。
本季 EVISUKURO 以当代艺术的方式诠释全新系列，打破以往强调多角度变化的绣花工艺，取而代之的是混金色的绣花效果，形成新的视觉体验。并加入奶茶色、粉色等柔和色彩，多样性的面料和低饱和度的颜色碰撞诠释出浓厚当代色彩的日本系列。本季主推单品「满地丝绒拔印立领外套」，以满地车花黏合布、浅杏色牛革、柔软羊毛面料结合成日常款式，打造出舒适度与质感兼备的特别风格。
同时，EVISU 品牌全球代言人王一博为本季的 Evergreen 系列及 EVISUKURO 系列拍摄了全套 Lookbook，展现秋冬街头感。
在品牌成立 30 周年的今天，EVISU 依然记得创立之初希望复刻美式经典的初心，作为日本牛仔裤的代表品牌，EVISU 的成长是整个日本牛仔制造业发展的缩影。在「复刻」一事已经不再罕见的今天，全新系列带来的生命力让品牌保持着新鲜的活力。同时，日式设计理念诠释了品牌延续至今的工匠精神。可以期待 EVISU 在日式传统风格的基础上展现更多创造力。
Presented by EVISU
Editor Elvin Wang
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