街头 OG 记录者 STARTER 的过去、现在与未来

STARTER

从四大联盟到 Hip-Hop 舞台

当你回顾 90 年代 Hip-Hop 文化发展历程时，你会发现当时的 Hip-Hop 歌手，包括 DJ Jazzy Jeff 或是 RUN DMC，十有八九都穿着缎面材质的棒球夹克，这种在当时红极一时的夹克被称为 Satin Jacket （色丁夹克），闪亮材质制作而成的衣服一经面世便引领了 90 年代的街头风潮。

STARTER

这种特别的夹克来自于美国街头品牌 STARTER。1971 年，纽黑文大学校友 David Beckerman 在康涅狄格州纽黑文成立了 STARTER 公司，专门为高中体育项目制作队服。从诞生开始，STARTER 一直与体育运动保持着紧密的联系，1983 年，STARTER 与四大联盟签订了许可协议，为其生产运动装备。随着在体育场上的火热，STARTER 开始分销到北美、欧洲等地区。90 年代末，Michael Jordan 率领芝加哥公牛队第四次举起总冠军奖杯的时刻，穿着的也正是 STARTER T恤。同一时间，Satin Jacket 凭借其多样化的配色和宽大的廓形，逐渐被越来越多 Hip-Hop 歌手喜爱，STARTER 由此登上嘻哈舞台。

在 STARTER 的众多产品中，Satin Jacket 是当之无愧的英雄款式。缎面材质带来的特殊质感让它极易与其他服饰区分。Rihanna、Kendrick Lamar、Justin Bieber 等歌手都是 Satin Jacket 的忠实爱好者。

一脉相承的运动精神和充满生命力的联名作品

STARTER 的发展历程中，无论创立初期的体育精神，还是嘻哈歌手的张扬个性，都被吸纳融合到品牌内核中。同时，2011 年推出的 STARTER BLACK LABEL 支线赋予品牌新的生命力。作为支线，它频繁和其他品牌产生跨界联名，与 SUPREME、A BATHING APE®、RHUDE 等品牌的联名给 STARTER 注入了新的活力。在与 Coca-Cola 的联名企划中，Satin Jacket 依然扮演了连接双方文化的重要桥梁。经典的缎面材质和可口可乐的红黑主色相遇，加上胸前的巨大 Coca-Cola Logo，所有经典元素都在 Satin Jacket 上体现。同时推出的还有「VOL」音浪鞋和「Armour Walker」机甲鞋等一众单品。

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Coca-Cola x STARTER

STARTER

Satin Jacket 的魅力不止于联名作品，在 STARTER BLACK LABEL 最新发售的系列中，以四大联盟的运动精神为出发点，将鹰图腾融入 Satin Jacket 的设计，搭配代表品牌缩写的「ST」Logo，向创立之初的运动精神 90 年代的嘻哈精神致敬。

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STARTER

STARTER 最近频繁的大动作，让这个 OG 品牌又一次回到爱好者的视野中央。本次 HYPEBEAST 邀请到了 STARTER 大中华地区首席执行官 Keith Cheng，聊一聊他关于街头文化的看法以及 STARTER 未来的发展走向。

幕后首脑 Keith Cheng

Keith Cheng

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Keith 你在香港出生，而后在内地发展多年，近来也在台北生活过，想从你的眼中了解一下两岸三地的街头文化的共通点和差异性。在全球化不断加深交融的大背景下，青年文化是走向分散还是趋于同质？

一个文化的发展跟它的经济发展是有关系的。比如说 70 年代美国，80 和 90 年代日本，00 年代的港台，10 年之后的韩国，他们那个年代的经济发展都带动了很多文化的发展，然后文化发展由音乐、电影、娱乐辐射到潮流领域。在过去 5 年跟未来 10 年，都是中国文化发展的时间。

回到两岸三地，共同点是我们都有非常深厚的中国文化基础，所以港台和大陆的文化是特别容易去互相交流的，比如说我们看到一些香港、台湾明星跟大陆明星在大中华地区都会起到共同的传播作用。再加上技术的影响，港台和大陆的衣服鞋子很多都是在国内研发和生产，在这种影响下，两岸三地青年文化的根源都是一致的。

STARTER

我们了解到你有深厚的产品企划经验并一路走到首席执行官这个位置，产品企划对于终端消费者和街头文化有怎么样的推动和意义？

简单来说就是商品和消费者的关联度。产品企划让我们将商品、时间、消费者对应起来，在对的时间卖对的东西给消费者。产品企划也会影响到品牌营销的团队，去怎么打包一些产品故事去告诉消费者，这时候产品企划赋予我们能力去做这些事情。其实产品企划是所有东西的出发点，回到最基本步骤是商品和消费者的一个交流。

作为香港大学街头潮流文化客席讲师，你认为街头文化的传播最重要的方式有哪些？

街头文化的传播离不开 Community，最基础的街头文化发源可能是在街上玩滑板、打街头篮球、跳街舞，有 10 个人玩滑板，10 个人传到 100 个人，他们形成的是一个圈层。比如 Hip-Hop，在 90 年代时在美国被一些艺人普及，再由我们国家很多优秀的 Hip-Hop 歌手，通过一些综艺，互联网的影响，让越来越多人喜欢上 Hip-Hop。这些最初都是圈层的社区文化，到今天，因为全球化、互联网的影响，变成了新生代的文化。

无论在世界何处，Hip-Hop 群体总是传达一种先锋的精神。STARTER 自 90 年代登上 Hip-Hop 舞台后，就一直与这个群体联系在一起。在中文说唱领域，STARTER 也积极与说唱歌手建立联系。

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JONY J

STARTER

我们最近和 JONY J 用「VOL」音浪鞋做了联名，用桦木白为主色调讲述 JONY J 的新专辑故事。左右脚的不对称设计突出 AM 与 PM 的时间分隔概念。鞋面用紫外线光感变色工艺，阳光下会变为粉红与天蓝色，视觉冲击力与趣味十足。

在保留品牌原汁原味美式街头风格的同时，STARTER 在联名对象的选择上也开始尝试破圈，与不同领域品牌的合作激发了这个拥有五十年历史的经典运动服饰品牌的生命力，展现出不一样的活力。

JONY J x STARTER

STARTER

出任 STARTER 大中华地区的首席执行官无疑是一个新的挑战，你之前服务过的品牌几乎都以球鞋为导向，而 STARTER 是以服饰为主导的品牌，你如何看待这二者的不同？

球鞋文化我觉得是一个传播的工具，它可以把我们很多商品的理念通过一个鞋子传递出来。服装确实是我们最重要的一个优势，但是年轻人要的不只是服装，他们还是想去拥有整个搭配，Embrace 整个球鞋文化，所以我们会把服装的元素也会放进球鞋里。我们是个服装品牌，最出名的元素都是在服装这部分，但是通过鞋子会更加有效的把运动、街头、潮流文化，甚至我们的品牌精神传播给消费者，所以球鞋对我们来讲也是发展的重点。

现在影响青年文化的运动越来越多元，STARTER 在未来的计划中会不会涉及其他运动？哪些运动领域是你愿意涉足的？

在我们的 5 年发展计划里面，运动绝对是我们会做的事情，因为 STARTER 的起点在 50 年前就是运动。全球层面来说，我们会赞助一些球队，在美国、日本、欧洲都已经开始做这件事情，我们在中国也会大力支持年轻运动项目发展。

目前我们赞助了很多街舞 Studio 和街舞比赛，这不止是个品牌露出的赞助，我们想的是如何帮助一个舞者提高专业 Performance，怎样帮助他整个搭配好看，这是我们会做的事情。

STARTER

为什么选择 Coca-Cola 作为此次的联名对象？双方有什么共同点？

Coca-Cola 是一个全球知名的品牌，它有非常长的历史，它在 70 年代就非常 Popular 了，刚刚这三点跟 STARTER 是一样的，我们也是非常有历史的一个品牌，通过四大联盟，全球都知道了我们这个运动品牌，70 年代也我们开始变得知名的时间，这些是双方品牌的一些切合点。

还有一些比较感性的想法，STARTER 代表运动、能量，给年轻人力量，我们的口号是「Look For the Star」，它是向上的，我们签过的一些球星代言也是想要传达积极情绪的，Coca-Cola 其实也是，它会给人快乐的感觉，喝可口可乐的人 99.9% 都是开心的。所以我们找到一个很好的感性的切入点，把 Coca-Cola 70 年代的 TVC 和我们的 Satin Jacket 结合起来。

八月底，我们也开展了「STARTER Red Box」潮流概念店项目，首先在杭州银泰商场落地活动，以篮球元素打造的快闪店正代表 STARTER 的运动潮流文化，除了为消费者带来诚意十足的 STARTER BLACK LABEL x Coca-Cola 联名产品外，也邀请到一众表演嘉宾、艺人、以及 KOL 到场，让活动现场氛围火爆十足。

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STARTER Red Box 快闪店-杭州站

STARTER

除了 Coca-Cola，还会有更多代表不一样文化的品牌与 STARTER 擦出火花。可以透露给 HYPEBEAST 读者的是，同样是为了庆祝 STARTER 成立 50 周年，STARTER 与 BUDWEISER 也将发布联名企划，线下活动将于 9 月 17 日在沈阳市皇城恒隆广场 STARTER 以及 9 月 24 日在 COSTS 潮流集合店举行，这次会为大家带来数量极少的 50 周年联名 Satin Jacket 发售，敬请期待。