大咖分享 | 与时代同频共振才能成就伟大的公司

今天所有人都在寻找变量。

因为人群、渠道等每一个维度上新的变量，都可能会演变成新的品牌机会。但层出不穷的新概念、新热点，也让更多的创业者陷入不必要的焦虑。

如何抓住变量，与时代共振？如何洞悉“不变”，做出品牌的长期价值？两个看似矛盾的命题，在今天的商业世界却同样重要。

围绕这个话题，百富学院特别邀请加华资本创始合伙人、董事长宋向前先生做客直播间，在线上与企业家朋友们一起就消费品牌的话题展开了分享。

中国正在经历“系统重装”

中国的企业家和投资家必须懂得，资本无序扩张的时代过去了。资本应该有态度，更应该有温度、致良知，借事修人，借己利人，“好人做生意”的时代到了，赚辛苦钱才真的有含金量，老老实实与百姓生活站在一起，真心实意利他，赋能平凡世界，相信踏实干实业可以兴国利民。

在这场百年未有之变局的环境中，我们看到近期政策的密集出台，已不是国务院各部门的自行其事，而是五部委甚至七部委联合发文，难得一见的国安部门也参与到治理整顿大潮中来。

这是社会系统重装的过程，更是顶层架构内核发生实质性变革的必然结果。

当今中国，正在经历社会系统开始重装的过程，这真的只是个开始，其实质并不是资本市场深度回调和恐慌性杀跌，投资机构和普通人仅需要有对冲系统风险的“阻尼器”就可以应对。

对广大企业来说，在社会系统重装的过程中，顺应社会发展趋势，把握底层逻辑变换，动态调整自己的方向和节奏。这更加重要。理解了系统重装，就理解了未来中国。人生就是一场combo，顺势而为，因势利导，比较容易和变化达成和解。

作为企业家，作为投资人，作为社会上掌握一定资源和能力的人，要真正站在14亿百姓生活一边，与社会最大公约数同频共振，在系统重装的历史转折关头，当然就更容易和时间共洽，与系统兼容。

商业的本质究竟是什么？

商业社会具有两重属性，一是商品交换，二是信息交换。

当人类进入到移动互联网时代，抖音、B站、快手等应用极大提升了人们与世界连接的广度，信息交换的注入能力对商品交易本身的影响权重得到大幅度提升，开始具备社交货币功能。

在过去的维度，大家理解商业的本质是交易，是卖货的逻辑。今天世界变了，年轻消费群体崛起了，消费平权时代来到了，年轻人更加睿智、更加理性、更加成熟、更加有个性化，也更有自己的消费主张。因为移动互联网时代来临，商品存在很强的社交货币性属性，所以信息交换就变成很重要。

为什么数字传播体系这么重要？抖音、快手、B站、小红书包括分众都起来了，快速替代我们的大屏投放，因为商品的社交货币性开始显示它的威力，所以信息交换变得很重要。

今天的商业，今天的品牌，不懂信息交换、不懂商业本身的社交货币化属性，一定会落后这个时代。

然后就是信任关系的建立。一个好的品牌，一个好的产品，最后能成为人的生活方式，更重要的是因为它跟百姓建立了联系，取得了用户的心智占领，建立了品牌和品类的联想，所以就完成了信任关系的构建。

只有商业建立在第三个位置上的竞争，才是真正品牌的诞生，成为生活方式的企业通常都是伟大公司。

如何与时代同频共振

企业生产什么老百姓就消费什么的时代，已经彻底翻篇。

从大背景来看，中国的经济结构正在发生变化。按照马斯洛需求理论，消费也一定是升级的。人类就是要在衣食住行各个方面，实现自我超越，所以下沉只是短暂现象，谁也阻挡不了人民对美好生活的向往。

“做产品、建渠道、做动销、走入千家万户”的路径正在发生倒转，各个行业价值链条的起点，将逐步从生产者转变为消费者。为了适应消费行业的新逻辑，企业必须经历由内向外的经营变革。

任何生意的本质都是对供需关系的管理，需求一定要得到更好的满足。企业更需要的其实是价值创造，包括品牌、渠道、运营、市场等各个方面系统性能力的提升。

与百姓生活共情，只有真正理解百姓，布局在百姓的生活中间，真正努力让自己的产品和品牌成为百姓生活方式一部分，才真正能够历久弥新，才真正成为大品牌大企业。在这个基础上，构建属于品牌和消费者的独特语境，创造情感连接与价值认同。

企业家要如何应对变化？

首先讲企业是个化合物，企业必须要记得什么？进不断的迭代进化，解决这个企业增长的奥秘，真正的成为保持不断高速增长的一个有机体？

企业的增长一定是企业家的人格和学习能力增长，企业家是个终身的职业，是天下最难做的职业，一刻都不能休息，而且时时要简单，要保持非常清醒头脑，永远在路上，永远保持终身学习的态度。

所以作为一个企业家，战略定位、产品定位和人群定位非常重要。企业家在战略和公司价值创造上要坚持以始为终，出发既是抵达。

企业就是来源于创新，就是人类社会的发展进步，生产力的进步就来自于企业家的创新，只有出现了企业家的创新，整个社会才会螺旋式的进步，创新才是整个社会赋予企业家的这个利润,所以只有创新的企业才会成为持续进步。

企业家还需要专业知识的储备，保持终身学习，形成知识中层的能量，对思想的深刻程度决定了人生和事业的最终抵达，想做企业家这一句话可以伴随终身。

我们每一个人都是社会系统游戏中的一个变量，与时代同频，与时俱进，才不会被系统出清，顺应历史潮流，与进步相向而行，给岁月以文明，给文明以未来，才能更加深情地将自己注入这个时代，正确地走向明天。

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