哪些特质才能让明星品牌成功破圈？
CANOTWAIT_
当 Kanye West 创造的 YEEZY 帝国掀起全球的 YEEZY 风潮，当 Rihanna 跨界推出的服装系列和美妆产品征服消费者，可以看到的是音乐、影视领域拥有极高知名度的明星在开创个人品牌的道路上取得巨大成功。
当明星在音乐作品中或演唱会舞台上展现十足的个人魅力，他们的周边产品总是随之销售一空，正如 Travis Scott 在演唱会上「引爆」现场后，粉丝们疯狂追逐他的周边产品或「同款」。与此同时，Cactus Jack 在作为他个人音乐厂牌的同时，也推出服饰系列，甚至频繁与其他品牌推出跨界联名，诞生像「倒钩」具有时代意义的产品。作为 Hip-Hop 歌手，他的舞台表现无可挑剔，作为品牌主理人，他品牌的影响力已经超出了粉丝群体。
Travis Scott
Burak Cingi/Redferns/
Getty Images
无论国内国外，一部分对于潮流和时尚有着自己理解的明星开始着手创立自己的品牌。表达自己对潮流的不同想法；拓展更多群体的认同；诸多原因让明星品牌的意义不仅停留在「制作衣服」上，将自己对于潮流和时尚的理解加入品牌之中，用更多元的形式去表达个人态度，品牌同时也是明星表达自我的一个窗口。
在国产品牌崛起的风口上，作为歌手、演员的陈伟霆在 2020 年获得了一个新的头衔——CANOTWAIT_ 的主理人。
CANOTWAIT_
始于「Family Forever」
的爱情见证
当到一件衣服的印花是一张的黑白照片，你或许会疑惑照片的来历。照片中的两个年轻人高举手臂，十指交叉，这一刻他们的眼中只能看到彼此。这就是 CANOTWAIT_ 的第一季产品，照片中的两人是陈伟霆的父母，陈伟霆以父母两人在 1967 年拍摄的老照片为灵感，创造了品牌第一季的主题「Family Forever」，以老照片为线索贯穿了整个季度的产品，融入他对家庭的热爱。
CANOTWAIT_
在 CANOTWAIT_ 的过往系列中，经常会在品牌名字中的「_」符号上填入不同内容，表达这一季的主题。除了第一季，20AW 的 CANOTWAIT TO SMILE 系列对于品牌和陈伟霆本人来说，也有深远意义。主理人陈伟霆和设计师操刀设计了这一季度的产品，把笑脸元素和品牌 Logo 结合，并且举办了品牌的第一次线下 Pop Up 活动。
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CANOTWAIT TO SMILE 系列
CANOTWAIT_
21SS 的设计师系列也同样精彩。主理人陈伟霆和设计师将「山川河流」作为主题，设计了 CANOTWAIT TO GO OUTSIDE 的设计师系列。用玫瑰花和大理石元素诠释重新拥抱自然的渴望。
CANOTWAIT TO GO OUTSIDE
CANOTWAIT_
不仅仅在设计师系列，陈伟霆也希望推动 CANOTWAIT_ 与更多其他品牌开展跨界联名，以融合更多新元素。在与 MLB 和 NEW ERA 的三方联名企划中，CANOTWAIT_ 将品牌元素与 MLB 球队元素融合，呈现在 NEW ERA 的经典帽子上。
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CANOTWAIT_ x MLB x NEW ERA
CANOTWAIT_
在户外运动方向上，CANOTWAIT_ 与 BURTON 合作，灵感来源于陈伟霆对于滑雪运动的热爱。用 BURTON 的专业设备和 CANOTWAIT_ 的设计理念，打造了专业滑雪套装。
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CANOTWAIT_ x BURTON
CANOTWAIT_
值得一提的是，CANOTWAIT_ 还在 2021 年推出与意大利超豪华品牌 Maserati 的联名定制版 Ghibli，以「CANOTWAIT TO LOVE AUDACIOUS」为主题，诠释了CANOTWAIT_ 品牌语言中的「爱」和 Maserati 的「生而无界」。
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CANOTWAIT_ x Maserati
CANOTWAIT_
从一众产品和联名企划中，我们可以看到 CANOTWAIT_ 的成长。无论是设计师系列的精良制作还是出人意料的跨界联名，陈伟霆和他的 CANOTWAIT_ 逐渐收获了更多爱好者。仅仅成立一年多的 CANOTWAIT_ 仍然是一个年轻的品牌，产品类别的多样性还在不断拓展，品牌也在逐步尝试推出饰品和生活方式类产品，借由更加生活向的产品，表达陈伟霆对生活的理解。
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CANOTWAIT_
品牌是情感的一种表达
在成立品牌之初，陈伟霆希望将个人情感融入品牌之中。他认为，人类的情感，本身就是一种艺术，亦是很多文化与艺术作品根深蒂固的本源。与其他品牌的不同之处，可能在于他把 CANOTWAIT_ 本身做为一个载体，用自己的情感为灵感，将两者结合以产品的形式表达出来。
CANOTWAIT_
关于在品牌名称中的「_」，代表了品牌的无限可能性。在 CANOTWAIT_ 的几季主题中，「_」的内容被不停改写，从 CANOTWAIT TO SMILE 到 CANOTWAIT TO GO HIGHER，不同主题表达了不一样的生活方式。
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关于品牌 LOGO 被设计成「≠」，陈伟霆对它的解释是：「≠」表达的意思是「不要等」，也就是品牌的名字 CANOTWAIT_。同时，「Waiting」也是陈伟霆名字的谐音，意味深长。
CANOTWAIT_
对于潮流，陈伟霆有自己的见解，他希望通过 CANOTWAIT_ 能带给国产品牌的影响是「团结」，希望国内品牌可以联合把文化方面做好。无论是最初尝试成立帽子品牌，还是现在我们看到的 CANOTWAIT_，都是他对潮流理解的一种表达方式。社交媒体上，可以看到大量陈伟霆穿着 CANOTWAIT_ 服饰的照片，品牌似乎已经成为生活的一部分。
CANOTWAIT_
GO HIGHER
「CANOTWAIT TO GO HIGHER」 是这一季度 CANOTWAIT_ 的主题，同时 GO HIGHER 也正是品牌创立两年以来陈伟霆所追求的目标。21 AW 在围绕主题的同时，也希望通过陈伟霆对户外运动的热爱唤起人们在秋日里登高远游，突破身心极限的潜在能量。
率先登场的「ToWear」系列汇聚灯芯绒，牛仔，皮革元素，从自然中汲取明亮色彩，打破黑白当道的国内潮流市场现状，在色彩上为这个市场带来了诸多惊喜和可能。使用「等高线」等元素，推出具有秋冬氛围感的一系列单品。
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CANOTWAIT_
还未发售的设计师系列使用「飞鸟」元素，把飞鸟不断向上飞翔，渴望自由的勇敢态度作为设计理念，表现陈伟霆像飞鸟一样不停向上、拥抱人生、追逐极限的生活态度。推出包含飞鸟印花的一系列素色单品。
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CANOTWAIT_
无论从哪个角度来看，CANOTWAIT_ 都不仅仅是一个「粉丝向」的品牌。设计方面，总设计师给予 CANOTWAIT_ 出色的元素和剪裁，品牌语言方面，陈伟霆用家庭、热爱搭建起了 CANOTWAIT_ 的品牌内核。也需要更多像 CANOTWAIT_ 这样的品牌，带动国内潮流市场做更多更好的产品。
CANOTWAIT_21 秋冬 「ToWear」系列已陆续登陆各渠道发售。更多发售信息关注 CANOTWAIT_ 品牌官方微信。
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