8月5日，L Brands正式官宣完成了Victoria’s Secret和Bath & Body Works的拆分。这意味着维多利亚的秘密已经成为一家独立的公开贸易公司，该公司已经在纽约证券交易所上市，股票代码为VSCO。其实L Brands原在去年敲定出售维秘，私募股权公司Sycamore Partners同意以5.25亿元价格收购维秘多数股权并将该品牌私有化。但由于疫情，门店大面积关闭，收购协议在5月被取消。现如今，自成一家的维密在经历了倒闭关店后又将重新回归大众视野。那么，曾经风靡一时，依靠大秀火遍全球的维密究竟为何差点成为一枚“弃子”？提到维密，你脑海里浮现的第一印象是什么? 想必大多数人都会联想到“性感”二字。但是你想不到的是，这个自带“性感”标签的女性时尚品牌居然是由斯坦福商学院的理工科钢铁直男Roy Raymond于1977年一手创立。从 1982年起维密业绩直线上升，在短短十年时间，维密就成为了全美最大的内衣销售商，在业界被誉为“一个改变了美国女性的内衣的品牌”。但是引领维密真正走向世界的是从1995年开始举办一年一次的维密时尚大秀。作为全球首个内衣时尚秀，大秀为维密带来了铺天盖地的流量和知名度，吸引了各式社会名流及时尚先锋，维密也因此一炮而红。堪比“芭比娃娃”的维密天使们凭借热辣高挑的身材为维密带来了长达20年的空前盛况。然而，错失了自媒体和电商浪潮的维密没能逃过时代洪流的洗礼。自2018年以来，停留在传媒和实体店时代的维密业绩接连下滑，公司内部被曝出的性丑闻以及种族歧视更是让维密雪上加霜。此外，随着女性意识的解放和进步，审美也变得多元开放，越来越多的女性消费者开始对维密单一的“纸片人式性感”加以抵制。去年的疫情成为压倒骆驼的最后一根稻草，去年三月，L Brands宣布关闭维密在美全部门店，内衣界的一代传奇最终走下了神坛。然而，销声匿迹的维密终于迎来了重振旗鼓的契机，据官方消息称，拥有了独立身的维密最近试图进行形象改革，尝试在当今市场上重新塑造自己的品牌。在这次业务分离后，维密抛弃了臭名昭著的天使，推出了新的品牌大使小组VS Collective，并宣布了一个主要由女性组成的新董事会。维密的品宣中将不再有超模和翅膀，取而代之的是七位并不依靠身材出道，而是在各自领域颇有建树的成功女性, 其中包括滑雪健将——谷爱凌，巴西变性模特Valentina Sampaio等。正如VS&Co首席执行官Martin Waters表示，“我们开始了作为一家新独立上市公司的旅程，专注于用世界级的产品和经验激励全球女性。”品牌大使们除了在维密的广告和社交媒体上大放光彩外，她们还会轮流为品牌提供建议，携手维密成为全球领先的女性力量倡导者。曾经因定义完美身材而遭到众多女性炮轰的维密改过自新，在今年5月邀请五位中国区代言人共同发布主题为“去成为那个你想要的样子”宣传片，旨在鼓励每一位女性独立奋斗，不被世俗束缚。其中，最新成为品牌挚友的杨天真成为此次对外宣传的焦点，她本人在微博上大方表示和维密的合作并非是“卸下性感的标签”而是“诠释性感”，引起了众多网友的争议。“哪来的勇气让你说出这番话？”
“他们明明是想开拓大码市场~”
“确实很性感，你打破了白幼瘦这种不怀好意的审美。”
“你不仅性感，还感性，谁能不爱？”
“加油，你是最棒的！”
——微博网友评论
并非靠美貌和身材出道的杨天真确实和传统意义上的性感有所出入，但是她的才华、幽默、知性、自信等特质确实是性感的。正如那句网络流行语所说——好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂两百多斤；现代女性不应该再因“容貌焦虑”泯然众人，敢于做自己，追逐梦想的女性都应该被理解、认同、尊重，她们也都很“性感”。从“fanciable”到“comfortable”如果说性感在内衣的体现更多是一种可视化的观感，那么维密已经开始朝舒适的体验感努力了。8月5日，维密在Instagram上发布了新品——Bare Infinity Flex Bra（超裸感弹力文胸）。品牌方宣称这款产品是维密首创，采用自适应罩杯、创新凝胶线、无边缘三大设计，可以不断适应身体变化。此外，因为运动风潮在全球兴起，维密在2017年就砍掉了泳装业务，大力发展运动内衣产品线。现如今维密推出了ON POINT全新运动系列，该系列主打LIVE（悦动）、FLOW（律动）、SWEAT（灵动）三款产品，利用四项“黑科技”确保运动的每个细节都能随心而动。Flow On Point collection featuring Master Yoga Instructor据今年七月维密公布的最新战略表示，品牌将远离传统的购物中心。维密计划在今年秋末推出3家「未来商店」的试点，其中一家新店将设在购物中心外的街区；并在2022年另外开设10个试点，其中大部分都在商场之外。除了更低的租金成本之外，远离闹市可以让维密拥有更加便利的交通运输，实现从“带货”到“卖货”的升级。此外维密还将进行门店设计改革，利用更多的浅色元素替代之前的黑色以营造轻快氛围，并引入大码模特来“冰释前嫌”，从而吸引更多消费者到店。正如Martin Waters所说，今时不同往日的维密不再专注于男性审美去取悦男性，而是从女性的角度出发审视自身，踏上支持女性和自我救赎的道路。维密从内部结构、品牌宣传、产品创新及门店设计四维层面着手，力求洗刷之前各类不良宣传产生的负面影响，从而打造一个全新且友好的Victoria’s Secret。但是消费者的记忆不会那么快消逝，维密想要重新获得认可还需要长期努力以证明自己的转变并非空头支票。此外，经历了多次业绩下滑和疫情冲击的维密已然不是一家独大，在运动内衣领域棋逢Lululemon这样的强劲对手，舒适内衣领域有内外等强势崛起的国货品牌，广撒网的维密想要拥有自身的独特竞争力绝非易事。好消息是维密在今年第一季度销售额为 15.54 亿美元，同比大幅上涨 73.9%。或许Instagram上的一句热评最恰当地诠释了维密当前的处境：Better Late than Never（亡羊补牢，为时未晚）。 从2021年1月1日开始，品牌几何所有原创文章只接受微信号转载，不接受网站转载发布，请各合作伙伴注意我们的内容政策变化，违者必究。
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