球鞋的发售形式只是「圈钱」的最基本套路？

在过去的一个星期里你的朋友圈是不是经常有人 “秀” 接到 SNKRS 发送的购买 Off-White™ x Nike Dunk Low 专属购买消息，这双号称「人均专属」的鞋款是不是让大部分人都如愿买到了呢?

这双由 Virgil Abloh 与 Nike 的全新合作鞋款高达 50 种配色，并且每一款都有独特的编号，由于多种配色一齐发售所以此次发售方式非常特别，由 SNKRS App 随机为用户发放专属购买权，消费者收到的鞋款可能是 1-50 编号中任意一款配色，这种类似于「盲盒」的发售方式让人感到别具一格，其中 LOT 01 和 LOT 50 就相当于盲盒中的「隐藏款」。

「隐藏款」LOT 01 和 LOT 50 市价破 6000 元

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Virgil Abloh 带来的全新发售方式将鞋友的情绪带到高潮，花式圈钱已经不再仅仅限制于联名，如何发售才能更博人眼球才是新套路吗？其实像这样带有趣味性的发售 SNKRS 曾经就玩过好几次。在 SNKRS 以往的发售中除了常见的 FLOW 先到先得、专属购买、突袭发售、LEO 小抽签和 DAN 大抽签、外还有不少有意思的发售。

Off-White™ x Nike Dunk Low 后又以 DAN 大抽签形式发售了 “闪电倒钩”

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PASS 的发售形式目前国内仅在上海存在过，这个发售形式有意思的是在指定范围内的用户参与登记，在指定时间获取购买权后再到指定店铺进行购买。

上海 001 以 PASS 形式发售 Travis Scott X Air Jordan Medium Olive

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更为奇葩的是 STASH、AR 和 SCRATCH 刮刮乐发售形式，STASH 这更像是一场寻宝游戏，根据 SNKRS 提供的线索在特定时间内到达指定城市的隐秘地点，在完成口令后方可解锁鞋款。AR 发售形式像极了每年 “集五福”，此发售方式需要打开相机拍摄发售鞋款的照片才能解锁专属购买权。SCRATCH 刮刮乐也就是通过刮开鞋款图片的方式以此来确定是否获得购买权。

新颖的发售更加能获得关注

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有趣的发售过程中固然能吸引诸多鞋友参与，但想从鞋友手中圈钱那就先要看鞋友喜欢哪款鞋了。Nike SNKRS 日本就曾开启 CO.JP 投票活动，16 双 1990 年代到 2000 年代的日本限定全部亮相，通过数轮的比拼后获得冠军的鞋款将可能复刻发售。

你爱其中哪一款呢？

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即使 SNKRS 发售方式变化多样，但供不应求以 “陪跑” 告终早已成为鞋友们最为常见的事，发售形式作为球鞋文化中最重要的环节之一，有 “陪跑” 多年的 SNKRS 也有趣味性十足的线下发售。

2017 年年度鞋王 NikeCraft Mars Yard 2.0 需要完成 Nike 与 Tom Sachs 合作的 Space Camp 课程才可获取购买权

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还记得 Air Jordan 1 “Not For Resale” 的发售现场吗？国内外多家店铺都为 “禁止转卖” 制定了一个有意思的发售。中签者需穿着 Air Jordan 1 “Not For Resale” 走到指定位置领取原版鞋盒才能完成整个购买过程的发售方式从而名声大噪。

Air Jordan 1 “Not For Resale” 这双鞋虽然有着 “禁止转卖” 的标签，但就凭发货量来看本意并非是这样

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每一双球鞋的背后都有着自己的文化，不同的鞋款有着不同的发售形式，往往不一样的发售方式反而会招来更多的鞋友参与，Concepts x NIKE SB Dunk Low 紫龙虾就曾以 “龙虾任务” 的形式发售该鞋款，甚至由于参与人数过多需要警察介入。上海 FLY 在发售 Frog x Nike SB Blazer Mid 小青蛙时需要携带滑板并完成指定滑板动作以此获得购买权。