（图源：Ins@kriswu）
近日，闹得沸沸扬扬的吴亦凡事件有了最新进展。官方宣布了吴亦凡被批捕这一结果，再次引起了大家热议。截至目前，前有郑爽、吴亦凡，后有霍尊、张哲瀚，人们心中的流量明星纷纷“塌房”，与他们合作的品牌方都在事件发生后陆续解约，划清界限。吴亦凡和张哲瀚更是连私人和工作室的微博账号都被注销，在娱乐圈彻底“查无此人”。
（图源：微博页面截图）
吴亦凡事件被爆出后，韩束反应迅速，成为第一个与其解约的品牌。韩束的连夜解约也迅速让品牌登上热搜榜单，不少网友纷纷进入品牌直播间留言、购买产品，使韩束“一夜爆红”。而不少国际奢侈品牌因公司内部需要沟通协商，流程比较繁琐复杂，因此，相比韩束这些“反应迅速”的品牌来说，宝格丽和路易威登的反应则相对慢一些，其选择观望的态度也引起了网友们的不满，不少网友纷纷留言称“现在才终止？挺晚的”，以此来表达他们的不满。
相较来说，与张哲瀚合作的品牌方们的反应则更加迅速。张哲瀚在4个小时内就丢掉了26个代言品牌。
（图源：微博页面截图）
明星本身作为“注意力经济”的产物，他们对粉丝有着超高的凝聚力和号召力。尤其是在饭圈经济的影响下，明星的影响力已十分强大。对粉丝而言，明星的每个“动作”都是他们热议追捧的话题，明星的每套时尚穿搭都能引起粉丝们的盲目追捧。
时尚品牌与流量明星往往通过“捆绑”式合作，以实现双方共赢。的确，明星可以为品牌聚合较高的话题热度，顶流的变现能力更加强劲。每一位当红明星的背后，都有着庞大的粉丝群体，他们能够制造出惊人流量和影响力。这也是为什么频频有品牌代言人翻车的情况下，仍有不少时尚品牌在加深与各大流量明星的合作。在主要消费群体逐渐趋于“年轻化”的情况下，这是最直接能够触及到消费者的方法之一。
秒针数据《2020中国异常流量报告》显示，2020垂直媒体和广告的异常曝光程度远高于其它媒体类型。而在垂直媒体中，时尚资讯类的异常曝光最为严重，异常曝光度为为17.4%。此外，报告也指出，社交平台异常流量占比超过5成。
（图源：秒针公众号页面截图）
以戴比尔斯珠宝为例，品牌在今年官宣蔡徐坤为品牌代言人，而戴比尔斯珠宝首席执行官Celine Assimon在接受采访时表示，品牌希望从道德采购与负责任生产的角度出发，去真正吸引到欣赏钻石珠宝的年轻一代，因此选择了当红流量小生蔡徐坤。
（图源：戴比尔斯珠宝官博）
还有不少时尚品牌所选择的代言人和大使，并不仅出于对流量的考虑，而是更看重代言人的自身形象来呈现品牌想倡导的精神。尚美巴黎CHAUMET选择张艺兴为创想代言人、选择高圆圆为风雅代言人、选择欧阳娜娜为“卓艺”大使，也是分别看重这3个人呈现给大家的形象。
（图源：尚美巴黎官博）
请明星代言是把“双刃剑”，各大时尚品牌应该开始反思一下近年来十分火爆的以明星代言为主的营销策略。品牌看重明星带来的话题、流量和粉丝。虽然明星能够帮助品牌扩大知名度、提高销量，为品牌带来巨大的商业价值，但是，一旦明星在代言期间出现类似的“暴雷”事件，会为品牌造成一定的损失，更有甚者，品牌会受到连带影响，使消费者对品牌本身产生严重的信任危机。因此对品牌而言，选择流量明星代言时更需谨慎。品牌方找明星代言的前期准备工作更应认真调查分析，以规避后续合作期间可能会出现的丑闻事件。
在东京奥运会后，小米迅速“出手”，正式签约苏炳添为代言人。回顾小米此前的代言人，再看当下品牌所选择的苏炳添，运动员所传递的正面、励志、积极向上的精神品质，更能受到大家认可与肯定，很好地帮助品牌规避代言人翻车的可能。
（图源：小米官博）
据每日经济新闻报道，除了运动员外，越来越多的虚拟偶像也开始涌入品牌代言的赛道，如屈臣氏、麦当劳、欧莱雅、花西子等都拥有自己的虚拟代言人。在可操作的情况下，虚拟代言人几乎可以说完全规避负面事件被爆出的可能。但是，如此“完美”的虚拟偶像，是否能真正获得大众的认可，还有待考量。
（校对：凌再青）

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