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跟随迪奥首席调香师弗朗西斯·德马希（Francois Demachy）的脚步，观众们以格拉斯为起点，共同走访了14个国家和地区，寻找迪奥香氛背后的故事。
近期，迪奥一部上影节参展影片《寻香之旅》的上映再度唤醒人们对“气味”的记忆:我们被各种各样的气味所包围，原本平淡的生活被香氛香味所装点。
香氛的浪漫正在于其超越视觉记忆，在脑海中弥散，经久不衰。即使随着时间洪流的冲刷，一切记忆变得模糊，人们仍然会记得空气中曾经弥漫的气息。
现代社会里，一切节奏都在被加速、时间被压缩，身处焦虑中心的人们总能因为那沁人心脾的香味为心灵寻一片栖息之所。正因为香氛这种独特的功能，越来越多的人愿意为“嗅觉经济”买单。

据《2020年香水行业市场前景及投资研究报告》提到，预计到2022年，我国香水市场规模将突破400亿元。
尽管中国香水市场规模一直在不断增长，但其市场并未完全打开。在“2021中国化妆品零售业大会”上，颖通集团高级副总裁林荆就曾透露，在全球3906亿元人民币的市场份额中，中国香水消费市场规模仅占2.5%。
不过，消费转型升级带来的机遇，正在推动着香水行业的飞速发展，越来越多的人们养成了消费香氛产品的习惯，享受气味带来的悦己体验和情绪疗愈作用。

围绕着“香氛赛道”的产品线布局，也随着品牌们对市场潜力的看好不断展开，既包含美妆类目下的香水产品，也涵盖个护领域的香氛洗护、家居香氛等品类。
CBNData发布的《2021女性品质生活趋势洞察报告》数据显示，线上香薰用品的消费近三年持续走高，其中木香是最受欢迎的香味，而果香的消费潜力最高。
此外，在投资领域，香氛品牌成为了资本市场的宠儿，RE调香室、Scentooze三兔、御梵等新锐香氛品牌纷纷完成千万元级别的天使轮或Pre-A轮融资。
“东方香”崭露头角
现在看来，香氛产品更像是西方的“舶来品”，其实中国人自古以来就有用香的习惯，甚至可以追溯到距今5000多年前的黄帝神农时代。考究《黄帝内经》，“五气各有所主，唯香气凑脾。”我们便能发现，中国人用香来修身养性的历史渊源之久。
尽管没有工业文明时代西方香那般普及生产，中国的香文化也依然融入生活之中，点缀着普通人的生活。东方香调，其实是以香材类别为划分，使用琥珀香、辛香料、树脂、麝香等香料调制的香型。
国潮崛起，再度引发国人对东方香的热爱。一系列主打东方香的国产品牌趁势崛起，在长期由国外大牌香水主导的香氛市场中杀出一条新的发展之路。

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2017年气味图书馆就成为了中国味道的代言人，这家以代理外国香水品牌起家的国产品牌，从香水专卖店成功转型为国民香氛品牌。品牌旗下
“凉白开”系列香氛护理产品备受年轻人喜欢。
“夏月凡造熟水，先倾百煎滚汤在瓶器内，然后将所用之物投入，密封瓶口，则香焙矣。”曾经写在古籍中的凉白开被这家品牌做成了香水，既串联起消费者的美好情感记忆，又创造出了新奇、多元的香氛产品体验。

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作为中国首个原创轻沙龙香水品牌的RE调香室，目前在全国50多个城市拥有超过百家线下零售店。RE调香室CEO表示：“RE是极具个性和调性的原创香水香氛品牌，其‘一瓶香水一个故事’的定位和理念，满足了消费者愉悦自己、彰显个性的追求。RE致力于传递香水的理念，用香气发掘生活的哲学。”
除了上述新锐香氛品牌之外，还有专注于打造青年专属东方味道的野兽青年、原创东方植物香的观夏品牌、瞄准95后元气少女的Scentooze三兔以及要做女性随身沙龙香的御梵等等诸多新国潮品牌在共同诠释着东方香的独特魅力。
讲述“香氛故事”
“气味”成新型社交货币
古时人们佩戴香囊、焚烧香料，今有年轻人使用香水、个护和家居香氛产品，从古至今我们对“气味”的追逐都不曾停止。尤其是在当下，Z世代年轻人的消费理念更新，更care“悦己”的消费体验，“气味”改善生活质量成为新一代年轻人的共同话题讨论点。
“中国记忆”“东方美学”等国产品牌打出的元素口号已经融入普通人的生活之中，营造出多种新型消费使用场景。
曾经，通勤、聚会是香水的主要消费场景，但是随着媒介技术、消费理念的发展，各类空间的融合也给香水发展带来更宽广的拓展空间，比如睡前产品、家居香氛、洗护等等多种用途。更值得一提的是，香水正在成为年轻人的社交货币，香水产品逐渐在其功能性用途之外发展出情感价值。一瓶小小的香水承载着个性审美、爱情亲情等情感。
此外，“气味”的功用也被极大地进行了拓展，比如2018年英国保健品创业公司The Nue Co推出了世界首款具有抗焦虑效用的功能性香水，2019年美国香氛品牌Heretic Parfum发布了一款放松舒缓功能性香水Dirty Grass。
我们可以清晰地看到，调香师们从来没有局限自己的想象力，他们竭尽全力希望让香水成为人类的生活伴侣，每一味香水的推出可能是针对某种现实问题，也可能蕴藏着一个独特的故事，它是调香师的心血。

就像这次迪奥推出的《寻香之旅》纪录片中所展示的那样，每位调香师都颇具“匠心精神”：每700斤玫瑰能产出1公斤精油，60年坚守香水蒸馏事业，即便拥有可以识别1500种以上气味的鼻子，仍每天在不断刷新香氛记忆......
“气味一旦融合思想，我就成了调香师。”爱马仕专属调香师让-克罗德·艾列纳对调香师的描述可谓是一针见血，糅合了感性情感与人类记忆的香水，承载着的从来不是简单的味道。
国际大牌有它们的品牌故事，那国产新锐香氛品牌们又是如何讲述自己的香氛故事呢？

很多品牌都是通过差异化定位来收拢自己的核心消费群体，借助社交媒体平台传递自己独特的品牌理念，推出个性化产品。
而且在品牌传播中，新锐香氛品牌们更加注重与消费者的互动，通过视觉和听觉的冲击，为消费者营造出一种多维的想象空间。

主打香氛疗愈和健康生活方式的观夏品牌，始终相信东方香只有国人自己可以驾驭好。正是在这种理念的引导之下，东方香成为其差异化的品牌定位。

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比如观夏的四季情绪香薰，其灵感来于不同城市季节中的自然景象，像是颐和金桂、西溪桃花、昆仑煮雪、书院莲池……

此外，观夏还借助互联网传播方式的便捷，用内容引发消费者的想象与共鸣；KOL、KOC、图文视频都被玩得风生水起，用产品内容构建了一个和消费者身心连接的通道。

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“嗅觉经济”的爆火给生活带来了又一种新的可能性，气味的情感表达成为新的潮流。随着国产新锐香氛品牌的杀入，我们期待着在香水市场中看到更多中国声音的表达。
校对：凌再青
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